积极运用“新媒体+”做大做强主流舆论阵地

薛少娟 南平市延平区融媒体中心

对于新闻受众的群体来讲，“新媒体+”技术和手段的广泛运用，与传统媒体之间所形成的竞争关系属于媒体适应时代发展进步而必须做出改革变化的“搏斗游戏”。

党的十八大召开以来，党中央要求各级党委、党组织将宣传工作的开展提升到全新高度。习近平总书记所作出的重要论述为思想政治宣传工作指明了新的方向、界定了地位作用，明确了任务目标，强调了工作重点。对于传统媒体来讲，通过电视、广播已经平面化媒体将新闻内容广播于社会，利用评论、社论等形式构成主流舆论的阵地，发布新闻的媒体针对出现不和谐声音时会采用相应的方式方法予以“和谐”，从而使舆论形成高度的统一化。随着互联网的广泛普及以及各种移动终端设备、程序的出现，对于传统媒体的发展，尤其是对于主流舆论阵地的形成和发展构成严重的威胁。曾经较为“暗涩”的和谐方法使很多难以客观评价化的舆论在“新媒体+”时代的到来而成为公众关注的焦点。传统媒体受到了极大挑战并逐步失去了受众群体，而此时的“新媒体+”成为社会广泛与高度关注的焦点。因此，以传统媒体向“新媒体+”进行改革与发展，实现与社会进步要求的同步性，作为“新媒体+”必然要在将来媒体发展的多渠道状态下，实现做大做强主流舆论阵地。为此，要以坚持党中央关于新媒体发展建设的新要求，不断明确发展思路、制定发展规划、形成发展战略、拓宽发展路径，从已经获取到成绩效果的主流媒体身上，了解到发展所具有的“新”意，实现机制引导媒体的自身发展、依靠新思维引领舆论，并依靠更加科技化的手段与技术来使广大社会群众受益。

一、分析“新媒体+”发展与运用的现状

互联网与媒体平台的结合是新媒体+得以充分发展的重要基础，使传统媒体原本所具有的优势利用互联网载体形成更加立体化的表现，同时对于传统媒体发展与拓宽的问题所形成的短板也充分暴露。“新媒体+”的强势性崛起对于社会固有的生活方式形成极大改变，并且对于中国信息传播界的格局进行重新塑造。首先，通过早期互联网平台形成较为开放式的互联互通，使得社会的新闻内容都能够借助于依托网络达到资讯的共享，因此，在互联网终端形成早期的互联网新闻信息获取的“开创者”。随着我国新闻传播行业的不断改革与发展，传统媒体紧随社会对于新闻行业发展的要求而进行有机性改变，所表现出的形式分为三类，即传统媒体转化为新媒体+的形式、早期互联网新闻及门户网站以及以资本为载体和推手而形成的新闻类移动终端。改变的形式对于互联网的依靠程度有所不同，面对的受众群体有所差别，对于主流舆论所形成的效果也有所区别。此外，伴随着移动互联网的广泛运用和迅猛发展，以QQ、微信、钉钉等社交化软件与平台的出现，逐渐将新闻信息的内容通过固定化形式、社交圈的形式进行推广，使得主流舆论极为容易形成团体化效应与反馈，使得“新媒体+”的发展更具有针对性与普适性的结合。其次，随着新闻在互联网上的出现，社会群体对于新闻的获取基本上来源于对网页的浏览，从而较大改变人们对于新闻获取的观念和方式。由此而使得微博、论坛、公众号等形式成为新闻的实时更新与变化的重要出处。很多网民获取到新闻内容更早于传统媒体对于新闻内容的刊载，此外，也使得诸多的社会舆论利用这些互联网平台进行观点的陈述与发表，对于社会价值观和思想意识形态的发展产生较大的影响。再次，自媒体的出现是充分借助于网络与社会资本的力量而得以迅速崛起和发展，对于信息的传递、观点的设立、节奏的把控，自媒体都在相关的资本推动下，以社会群体的好奇心作为新闻信息内容涉猎的对象，产生出诸多违背社会良性化发展、正确化认知的新闻内容，对于社会稳定与进步造成较大的不利影响。例如，抖音与火山APP所发布的短视频、微博爆料、论坛当中的水军所带的节奏，都成为自媒体发展下亟待予以改善的问题。最后，以娱乐社会新闻为主要代表的“新媒体+”的发展越发受到社会群体的高度关注。现如今，很多大V、公众号所利用身份发表的新闻信息、社会舆论对于价值观所形成的导向性效应具有极强的作用。而他们对于社会发生的新闻事件所形成的解读，极为容易导致“粉丝”所形成二次发酵的效应，这种社会影响的深度性与广泛性，也成为“新媒体+”占据主流舆论的一种趋势，而这种趋势往往会造成社会偏执情况的发生。

二、有效管控“新媒体+”所形成的社会主流舆论的效应

从国家“两办”对于网络媒体发展要求的相关文件以及国家网信办出台具体网络监管办法的具体措施来看，近些年，国家对于非主流“新媒体+”的管控措施在不断加大力度，监管与整治的效果明显，不断肃清非主流“新媒体+”对于主流舆论阵地所形成的负面性影响。例如，从网络大v“六神磊磊”发布时政有害性信息被关闭微博账号，再到暴走漫画、暴走大事件等因侵害英雄烈士形象、诋毁烈士的英雄献身精神等微博账号被强制删除与下架，诸如微博、头条等“新媒体+”网络平台和APP的管理运营，需要国家通过相应的政策法规、指导意见对其运行进行有效管控，并利用舆情监控机制对平台公众号、大v账号所发布的新闻信息、网络评论等内容进行实时监控，并对舆情状况进行及时迅速的反应，达到不良新闻信息内容对于社会非理性化引导的止损状态。习近平总书记于2018年8月21日在全国思想工作会议上指出，在党中央的坚强领导下，宣传思想战线积极作为、开拓进取，当的理论创新全面推进，中国特色社会主义和中国梦深入人心，社会主义核心价值观和中华优秀传统文化广泛弘扬，主流思想舆论不断巩固扩大，文化自信得到彰显，国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升，全党全社会思想上的团结更加统一。从习近平总书记的重要讲话中可以看出，思想宣传的途径与方式不应当拘泥于一个或几个形式，要广开言论、拓宽思路，将主流舆论新闻信息的传播效应回归于理性、合法合规的前提下，从而做大做强主流舆论阵地，形成正能量文化价值观的推动作用。

三、不断创新“新媒体+”的运用方式，形成对主流舆论阵地的做大做强

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时作出重要讲话，他指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”我国媒体融合性发展已经成为全社会普遍关心与关注的问题，媒体融合既可以实现信息传播的效率性提升，也可以更好地管理与规范媒体工作的方式方法，避免出现因媒体为获取舆论效应而形成的错误发声、不实报道，造成社会舆论导向误入歧途。此外，加强主流媒体的发展，是为了更好地增强社会宣传工作主流声音的效应，这也为我国“新媒体+”的发展、主流舆论阵地做大做强提供了可以创新的条件。现如今，传统主流媒体基于社会发展以及传媒改革趋势，融媒过程日趋完善，所形成的“新媒体+”的主流舆论效应也是越来越强，宣传阵地也是越发的稳固。而“新媒体+”的特点就在于“新”，即拥有全新的理念、形成全新架构、产生新的思维、增强新的技术，获取并主导新的宣传舆论阵地。“新媒体+”依旧要紧紧围绕社会发展进程中媒体对于社会所形成的正确舆论导向为基础，利用更加创新的传播手段与话语表达方式，让社会正确价值观、核心化价值思想、主流化意识形态成为主流舆论阵地最为坚实化堡垒。从媒体创新发展的诸多事实可以看到，传统媒体向“新媒体+”的发展改革与不断创新，才可以使社会群体在新媒体发展时代趋势下接受媒体所具有的新闻内容传播与舆论导向接收的效应，不能固守陈旧的形式使其发展最为重要的基础，也只有不断朝向于“新媒体+”的创新发展才可以从根本上夺回失去的阵地，才能够将自己改革创新的优势发挥到舆论主阵地做大做强的目标上。传统主流媒体在我国受到极大的照顾，无论是人才的搭配、资金的调拨、新闻信息内容的采访权等，已经成为媒体行业发展一枝独秀的局面，这样对于媒体行业整体水平的提高形成了极大地限制，产生垄断性的同时也缺乏必要的社会竞争性。互联网+时代的到来，使得广大社会群众更愿意看到与听到真实、客观的新闻报道，而厌恶了对于部分自媒体进行吹嘘、虚假化报道，因此，对于新闻消息真实性的报道，需要通过主流媒体为自媒体进行导向指引与实时监控作用的发挥，要将新闻信息内容回归到主流媒体所形成的本源上来。例如，以人民日报为例，传统新闻报道形式渐渐地已经无法紧跟时代发展的要求，但他们通过更加具有个性化的制作，形成立体可视化的内容表现以及互动性效果的形成，将传统媒体朝向与“新媒体+”的方式进行改革与转化，在现如今也取得了富有成效的效果。通过对新闻的采集、编排、分类、接收以及反馈的所有环节中，引入人工智能技术的运用，通过对社会主流价值所掌握的算法推荐方式，将社会舆论所具有的主导性因素不断予以做强做大，并引导信息传播的精准化与个性化。再例如，新华社作为我国最为重要的主流媒体之一，对于“新媒体+”的改革发展一直处于不断深化与拓展的进程阶段。所开设的“新华全媒体头条”是打造“新媒体+”形式所最早创办的栏目形式。此后，陆续又推出了《四个全面》《大道之行》等主题系列化的融合性栏目，都彰显出“新媒体+”的发展所具有的改革创新。此外，相应栏目的负责人从栏目制作的流程方面也不断进行重大转型调整，将创新项目充分的与互联网+平台进行全新采编结构的调整，将原有单一化的文字、图片或视频的稿件朝向“新媒体+”所要求多项技术融合予以展示。因此，做好“新媒体+”的技术手段予以革新、不断提升多种媒介形式的广泛运用，对于“新媒体+”的创新发展、做大做强主流舆论阵地具有重要作用。

四、结语

改革传统媒体的发展形势，使之朝向“新媒体+”的发展目标不断前进，不仅要注重“新媒体+”在新闻信息内容的获取、传播等方面水平的提升，更要注重对于主流舆论的做大做强能力的提高。助力“新媒体+”快速发展的同时，也要注重其对于舆论导向规范化、合理化的调整与规制，使“新媒体+”的发展对于传媒体系科学化、严谨化发展形成有效的助力。