农村电商集群化发展的瓶颈与策略

张纯荣 长春光华学院

所谓的农村电商集群化发展主要指的是通过对各种互联网平台的借助展开电子商务服务的一种形式。现在我国在大力推进乡村振兴战略，在此基础上，现在农村电商的集群发展已经变得越来越重要，而且呈现了非常快的发展趋势，农村电商集群化发展不仅能够对当地经济的快速增长起到促进作用，而且还可以提供更多的就业岗位，满足当地人的就业需求。不过，在农村电商集群化发展的过程中仍然面临着较多的问题，极大地限制了其自身的进一步发展。对此，本文深入分析了影响农村电商集群化发展的各种瓶颈，同时有针对性的提出了相应的措施，对于保证农村电商集群化发展具有重要的借鉴作用。

一、农村电商集群化发展的瓶颈分析

（一）缺乏品牌意识

现在很多农村地区的电商生产模式主要为手工生产加机器生产，相对于现代的大型加工产业而言，这种生产方式整体具有较低的固定成本，对于新企业的成长具有一定的好处，但是却存在着标准化程度低的问题，而且生产效率也并不高，因此很难有效的保证产品品质，也无法进一步的形成良好的品牌优势[1]。此外，由于在电商集群化发展过程中，其内部存在着明显的产品同质化的情况，大多依靠价格战进行市场竞争，没有充分地重视客户的具体内在需求，因此导致产品定位存在着较多的问题，无法充分满足一些高端客户的需求。由于产品缺乏明显的个性化，因此在市场当中很容易出现生产商品接受度偏低的情况，再加上缺乏品牌优势，在这种情况下只能够予以降价销售，导致其盈利空间被大大挤压。

（二）资金配置的瓶颈

在电商活动开展过程中，很多农村电商企业往往需要进行大量的配货，但是其不具备长期的资金筹备渠道，再加上电商的销售模式具有明显的特殊性，资金到款相对滞后，因此很容易导致电商经营者的流动资金被占用。从总体上来看，现在农村电商经营主体普遍在资金方面存在着较大的缺口，很难有效满足其经营业务的需求，相对于城镇建设而言，农村电商在融资方面面临着比较高的贷款门槛，再加上并没有相关的设备、房产和土地进行有效抵押，所以在贷款渠道等方面受到明显限制，这就对农村电商的发展产生了较大的不利影响。

（三）物流的瓶颈

不具备完善健全的物流体系支撑也是影响农村电商集群化发展的重要瓶颈，现在很多农村电商都是以经营农产品为主，与其他的服饰、五金和电子类产品等相比，农产品本身很容易发生变质和腐败的情况，因此具有较高的物流要求。然而，现在很多农村地区的建商物流体系并不能够满足当地的电商发展需求，其在进行物流配送服务的时候主要是通过第三方物流商来实现的，再加上农业在整体布局方面本身具有明显的分散性，导致其形成了很长的物流链条，极大地增加了农产品的物流成本[2]。此外，在农村很多具有低价格、高效率特征的物流公司普遍具有较少的网点，而邮政尽管具有较多的网点，却缺少价格优势，这样就影响到了农产品的物流发展。

（四）基本服务的瓶颈

首先，当前农村的道路交通设施存在着相对不完善的情况，虽然现在很多农村都已经通了公路，但是这些公路仍然存在着排水设施落后、道路管理机制不完善以及路面较窄等不足，这样明显地影响到了农产品的物流输送[3]。其次，现在农村普遍存在着网络基础设施配备不完善的情况。尽管现在农村互联网具有越来越高的普及率，然而农村地区整体信息服务存在着实效性不足以及平台不完善的情况，不能够有效地完成农产品供求衔接，进一步影响到电商活动的顺利进行。最后，很多农村地区并不具备健全的公共服务体系，无法满足电商人才和主体的和就业、经营需求，所以对当地的电商化集群发展造成了不利影响。

二、农村电商集群化发展的有效对策

（一）形成品牌意识

为了能够更好的促进农村电商的集群化发展，首先必须要解决的问题就是要形成良好的品牌，大力加强农村地区特色农产品的宣传和营销力度，同时还要充分采用差异化营销的方式，更好地满足不同人群对农产品的需求，政府也要高度重视、积极引导、大力支持电商企业，在农村经济的发展，委派专业人士帮助农村构建品牌意识，同时还要对当地特色产品的优势进行充分利用，不断地促进当地特色农产品的宣传推广，还要帮助农民建立绿色农产品的品牌，从而全面地增强农村电商集群化发展的影响力，并且进一步地提高其市场竞争力。农村电商企业也要充分地重视自身产品的创新和发展，形成良好的品牌意识，大力引进产品宣传和品牌创建的优秀人才，着力打造专业的农产品宣传团队，重视产品的品质，通过高端、优质的产品不断强化自身的竞争力，要重视对自身产品特色的宣传，在宣传的时候可以重点强调农产品的绿色生态性，提高自身产品的市场占有率[4]。比如，企业可以积极地开展农产品展览活动，提高消费者对自身产品的认可程度和体验感，从而进一步的提高产品的竞争能力。与此同时，还可以在推荐平台当中上架自身的农产品、畜产品和其他相关农副产品，将一个合作交流的平台提供给广大的经销商和消费者，使其能够更好地开展信息交流，从而更好地获得患者的信任。此外，企业还不断地拓宽自己的眼界，在经营中真正地树立国际化视野，在将国内市场做好、做扎实的情况下，不断地拓展国际市场，全面地促进农村电商的发展。

（二）加大金融支持

在农村电商集群化发展过程中，加强对电商企业的金融支持必不可少。首先，政府要不断地强化农村电商的资金政策扶持。要在国家对农村电商扶持政策的基础上，有针对性的制定扶持农村电商发展的政策，特别是要加紧出台农村电商的专项资金管理措施，积极的扶持一些具有较好的经济效益、较广阔的发展前景的农村电商项目，及时地淘汰和整合低效率、低效益电商，调整和完善电商的资金配置。其次，要强化金融的支持力度。要对当前农村电商经营中所遇到的金融问题进行深入分析，有针对性的提高对农村电商的信贷额度，积极地强化金融下乡力度，将更加优惠、更加全面的金融支持提供给农村电商的经营和发展[5]。最后，要大力推动社会资本在农村建设的投资力度，要与各个地区的农村电商实际经营情况相结合，大力开展农村电商金融招商引资活动，从而为农村争取更多的电商产业化项目和农产品产业化项目，使更多地社会资本参与到农村电商的发展过程中来，同时还要对社会资本合作项目、PPP项目等进行积极探索和实践，从多角度满足农村电商发展的金融需求。

（三）健全物流体系

在农村电商集群化发展的过程中，高效、高收益的物流体系具有十分重要的作用。因此要想有效解决当前农村电商集群化发展遇到的问题，进一步促进农村电商集群化的高速、优质发展，就必须要重视建立和完善当前的农村电商物流体系，使电商生产和经营的各种农产品都可以实现顺利、畅通的流通运输。首先，地方政府要不断地优化和调整当前的市场资源和监管资源，采取有效的措施提高相关部门之间的交流与合作，从而能够形成一个健全完善的电商信息共享平台，不断地提高农村互联网的普及范围和应用效率，在实现有效地资源共享的前提下，加强农产品的运输的顺畅和安全性。其次，要积极地开展与大型物流企业的合作，在其辅助之下，进一步的完善农村物流运输体系，对农村电商产品的运输渠道和方式进行优化和完善，全面地打造现代化、完善的农村电商供应链。在这里需要注意的是，在打造农村物流运输体系的过程中，还要对现代化的信息技术进行充分的借助，利用各种优惠政策，将农村电商中人工智能、大数据等新技术的优势充分发挥出来，利用各种途径全面地改善农村电商的运输效率。最后，在建立和完善农村电商物流体系的过程中，必须要立足于农村当地的环境，建立完善的冷链运输渠道。作为一种现代化水平高的供应链物流渠道，冷链物流需要较高的资金投入和技术投入，其是保障产品卫生、安全的重要方式，这就要求企业、政府及第三方物流商通力合作，才能够完成冷链物流的建设，政府要针对物流企业予以一定的政策倾斜和资金优惠补助，在保证物流企业经济效益的基础之上，促进其与农村电商之间的合作，从而有效地促进农村电商的集群化发展[6]。

（四）完善基本服务

为了能够更好地吸引优秀电商企业和电商人才加入农村电商集群化发展中来，就必须要重视对当前农村电商经营的公共服务和基础设施体系的建设。首先，要不断地改善农村道路设施，在积极响应美丽乡村建设的大背景下，加强对农村道路的改善和提标工程，强化农村道路对电商物流的承载能力，进一步的提高产品运输的效率。其次，要不断地完善互联网基础建设。要积极深入的推进互联网进村，从广度和深度上大力提高农村互联网的普及率，更好地优化农村的网络基础设施建设，将更加安全、高效的数字资源提供给农村电商的集群化发展。最后，要大力完善公共服务建设。当地政府要根据农村的实际情况，不断地提高城乡一体化水平，大力发展农村的社会保障、文体设施、医疗服务、教育建设，从而能够更好地吸引优秀的电商人才，为农村电商的集群化发展提供坚实的基础和保障。

三、结语

现在农村电商的发展如火如荼，对于促进农村经济发展以及保证农村人群就业发挥了不可忽视的作用。不过因为诸多因素的限制，目前农村电商的发展普遍面临着各种瓶颈，极大地影响到了农村电商未来的持续发展。对此，必须要对当前农村建设的各种瓶颈进行深入分析，并且采取针对性措施加以解决，才能够更好地应对当前农村经济快速发展的重大变局，开拓农村经济发展的新局面。