论媒介文化的三重维度

金郁希

（新疆财经大学公共管理学院，新疆 乌鲁木齐 830000）

1 媒介文化及特点

媒介文化伴随着大众媒介的出现而产生，媒介不仅是社会文化传播的基本载体，还在其传播过程中不断创造新的文化内容，建构出自身的文化体系。媒介文化指人们运用传媒技术在特定社会环境下进行的文化产品的生产、流通和消费的活动和过程，媒介文化既可以表示文化工业的产品所具有的性质和形式（即文化），也囊括他们的生产和发行模式（即技术和产业）。[1]媒介文化在内涵上侧重于以媒介技术为支撑进行的媒介产品生产、传播与消费活动在社会所引发的信息方式和生活方式的变革。

媒介文化既有商品属性特点，又有文化属性特点，并在媒介技术的驱动下逐渐走向主流。在消费主义的影响下，受商业逻辑主宰和驱动，媒介文化发展成一种大规模生产的文化产业。媒介需要在市场规律作用下，满足人们的感官需要，并赢得市场获取利润。媒介文化是社会多元文化体系中的一种文化形态，其在文化产品的生产与消费过程中不仅传播高雅、大众的文化，而且建构着人们的认知体系与价值观念。媒介文化在媒介技术的发展带动下正在逐渐从边缘走向主流。

2 媒介制度是媒介文化的核心

媒介制度是指规范和管理媒介和媒体发展的法律和政策的总称，具体包括国家立法部门制定的媒介法律规制，行政部门颁布的政策规制，媒介行业的自律条款规制。[2]我国媒介制度体系的基本结构主要由法律、行政命令、行业自律条例等正式规制与非正式规制相结合组成。改革开放以来，我国的传媒制度改革经历了一个不断发展的过程，传媒的体制和形态正在经历双重转型。我国的大众媒介兼具政治属性与经济属性的双重功能，总体上呈现出“事业单位，企业化管理”的媒体定位与“条块结合”的媒体管理格局。

任何产业都要按照自身的管理制度来规范和管理本产业内的生产、交换和消费活动。媒介文化产业的发展同样需要在一系列制度的规范之下进行。媒介产业是媒介制度规范的对象，媒介制度的出台自然对媒介的发展起到引导作用。媒介制度作为一种结构性力量对媒介产业发挥着决定性的影响，在媒介文化这种无形的社会因素制约体系中处于核心地位。媒介制度根据媒介形态、产业样态、市场状态和发展趋势不断修正、完善，决定媒介产业发展的方向和速度。媒介制度包含着独立的社会秩序再生产的实践，同时作为社会结构中的主体与参与其中的行动者形成互动。[3]媒介制度作为上层建筑层面的驱动因素，在政策、经费、资源、管理等方面为媒介技术与媒介产品的生产与发展提供支持。

2020年11月3日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年愿景目标的建议》中，明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”的方针。媒介融合自2014年上升至国家战略层面以来进入“深度融合阶段”。由行政力量推动的传统主流媒体的转型实践深度嵌入媒介制度之中，成为新媒体发展背景下媒介制度变迁的产物。

3 媒介技术是媒介文化的支撑

社会需要是技术的源泉与动力，政治和经济制度制约和决定着技术的发展。媒介技术的更迭有其产生和发展的社会根源，其中包括社会需求和文化价值的导向。媒介制度为技术的发展提供保障和约束，并在技术及它带来的社会结果之间起调节作用。新的媒介技术蕴含的各种可能性能否实现及其实现的方式在很大程度上取决于它所存在的社会制度环境。媒介文化为坐落于现实的社会结构之中的媒介技术提供了思想基础，为技术应用的发展和意义空间的建构提供导向。

各种媒介文化现象的背后是媒介技术变迁所触发的一系列社会思潮演变的结果，媒介技术为媒介文化的发展提供物质层面的支撑。当前媒介技术的发展渗透到传媒经营的各个环节，驱动着媒介产业链条上下游的衔接与运作。从媒介内容生产到媒介产品发布，都一定程度上得益于媒介技术的发展，开拓出新的商机和经营模式，并催生出新的媒介文化存在形式和发展趋势。传统的媒体产业借助新的媒介技术注入新活力，优化重组媒体产业链和市场格局，进行融合转型升级，实现经济效益最大化。媒介技术为媒介文化的传播提供基础性的支撑作用，未来媒介在新的机遇与挑战中，应该充分发挥媒介技术的优势，实现内容与技术的紧密结合，以达到更好的传播效果，更好发挥媒介的社会功能。

央视频是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术打造的综合性视听新媒体旗舰平台。随着5G时代的到来，“移动为先”的战略得到技术上的保障。独特的4K/8K内容投屏体验，为观众提供不一样的视听盛宴。屏幕大小与视频长短之间切换自如，充分适配用户的触媒习惯。央视频在自身的算法体系中加入了价值传播因子、动态平衡网络、社会网络评价体系等正能量的算法指标，打造出了符合主流价值文化倾向的算法体系。

4 媒介产品是媒介文化的成果

媒介产品是为满足消费者的特定需求而生产的有形物品或无形服务，由物质载体与承载一定意义的文本内容构成。媒介产品在一般情况下更多是指一种精神产品，为受众提供咨询和信息，消除人们对周围环境的不确定性，这种无形服务具有消费上的非竞争性和收益上的非排他性。在消费媒介产品的过程中，消费者特定的精神需求得到满足，知识和审美得到丰富。

媒介文化为媒介产品的生产提供了特定的文化土壤，媒介产品成为媒介文化的外在成果与具体体现。大众媒介生产的媒介产品带有媒介组织所处社会环境中文化的痕迹，与当下的社会语境紧紧联系在一起。我们在消费具体的媒介产品时，隐藏在媒介话语之下的文化烙印对消费者产生了潜移默化的影响。

数字化的媒介环境中，新媒介产品无孔不入地侵占着受众的闲暇时间，无形中改变着人们的生活方式及习惯，在不知不觉中发挥着文化塑造与引导的作用。媒介产品的生产方式、传输方式与内容形式越来越多元化，立体化的呈现渠道为消费者提供更加精细化与垂直化的服务与体验。不管消费者选择什么样的传播渠道接收信息，媒介产品提供的内容始终都是其消费媒介产品的根本目标。媒介产品的内容处于媒介产品生产流程的中心环节，媒介需要在媒介技术与形式不断更新的融合环境中努力接近和满足受众的需求。受众的需求与喜好决定着媒介文化产品的生产方向，然而优质的经得住时间考验的媒介产品无不是对社会及文化的精准呈现。媒介产品在实现商业效益的同时还要把社会效益放在首位，与社会文化体系中的主流价值观念紧密联系在一起。

媒介产业市场化改革道路上一系列主旋律电影深受广大观众喜爱，成为媒介产品商业性与文化性相结合的典型案例。2017年至今，包含《红海行动》《我和我的祖国》《中国机长》在内的10部优秀国产主旋律电影累计票房高达235.1亿。主旋律电影在讲好中国故事与传递真善美价值观的前提下，在表现形式上变得更加多元化与大众化。小人物视角的叙事模式，恢宏逼真的技术场景，民族文化的深刻烙印，共同打造出商业元素与文化价值之间的有机平衡，作为优秀的媒介文化成果满足了媒介产业市场与社会的双重需求。

5 结束语

媒介文化作为社会文化现象的重要组成部分，是大众文化在整个社会变迁重要表征的文化实践，它与一定的社会制度、生活方式、技术手段相联系，并在媒介营造的拟态环境中发挥着引导社会价值体系的作用。在当代消费主义的影响下，文化被称之为“文化工业”，媒介的发展也走向市场化与产业化的道路。媒介制度作为一种结构性力量，在媒介文化的演进发展中处于核心地位，并决定着媒介技术的发展导向与媒介产品的形态。技术凭借呈现、传递、阐释与再造文化的功能与日益显著的强大影响成为媒介文化体系的支撑力量，为内容传播提供多元化的表达符号与介质方面的支持。媒介产品是由沉浸在媒介文化环境中的人生产与制造出来的，这种产品的生产包含着媒介文化的价值倾向，携带着媒介文化环境中受众的各种各样的利益诉求。作为文化形式的媒介，归根结底要在媒介制度的导向与新的媒介技术的驱动下，在生产与传播媒介产品的过程中满足人的生活的精神需求。