融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

杨洁 河北省唐山市丰南区融媒体中心

在互联网以及经济飞速发展的今天，智能手机、平板电脑、笔记本电脑等诸多移动设备在大众之中已经成为普及，此类便携通信设备也已经成为现代人生活必需的社交设备。互联网的普及也使这些设备新增了很多传播信息的方式，例如：微信、QQ、微博、公众号等；除此之外，还出现了很多互联网直播平台，例如：抖音、快手等。各个信息传播平台的出现促使了一些新兴媒体从业者的出现，新兴媒体以此出现在大众视野并飞速发展。新兴媒体的主持人对于信息传播的方式以及内容进行了相应的更改，传播形式也变得多种多样，大体上围绕创新化、特殊化以及多元化的特点进行传播，这对传统的新闻媒体广播从业者带来了新的机会以及不断的冲击挑战。

一、对电视新闻广播主持人带来的挑战

（一）观众关注度转移

在现代融媒体时代对电视新闻广播主持人带来的挑战之一是观众人数的转移。新兴媒体的普及，人们在获取信息的渠道上更加便捷、迅速和方便，在这个快节奏的时代，人们通常会选择使用移动设备进行信息的获取。以往传统电视广播“垄断”时代已经成为过去。新型媒体的出现，使得观众选择的方式增多，大众视线以及关注度发生转移，使得人们对于电视广播的重视、关注程度直线下降。

（二）个性缺乏

受传统电视广播形式的影响，电视广播形式一直以来的编制形式给观众带来的都是古板单一的感觉。十几年来，大部分电视节目都采用的是千篇一律 的方式进行信息传播，并严格遵守传统模式，采用一致的报道形式以及官方的语言进行信息传播。相对于新兴媒体主持人使用吸引观众的语言，采取直白的方式进行观众注意力吸引的方式来讲，传统媒体古板、陈旧、一成不变的模式很容易失去大众的青睐。现代人们生活压力较大，人们更多时候会选择较为生活化语言的新兴媒体，很少部分人会选择官方性较强的新闻媒体进行信息的获取。

（三）媒体话语权改变

在过去数十年，电视新闻是观众首选的信息获取方式，是绝大部分观众喜欢的媒体。在长时间电视新闻媒体垄断以来，电视广播主持人的话语权全不断飙升，电视广播主持人所传授的信息在公众心目中占据很强的地位，当时的主持人承担着“公信力”角色。随着现代社会互联网的不断发展，大众不仅仅是新闻信息的倾听者，更是新闻的参与者甚至是新闻信息的传播者。“短视频”“短文章”已经成为当代人喜爱的一种阅读模式，在公众中的影响力不断增强，对电视广播的影响力产生了很大的冲击。

二、融媒体时代电视新闻播音主持为什么要进行创新

在融媒体时代，电视新闻的内容以及宣传形式需要进行创新。进行创新是电视新闻行业可以进行顺利发展的基础，是顺应时代并在新时代中保持自身强大影响力的重中之重。社会在进行不断的发展，我国经济科技也在不断进步，新时代总是孕育着新的事物，人们的观念也在随着时代的变化而发生着变化，无论是什么类型的媒体都需要随着时代的改变，随着人们思维的改变不断创新以顺应时代以及观众新的需求，以此树立自身新的发展目标要求。新闻媒体肩负着传播真实信息的责任，同时在此基础上还背负着传播正能量，引导公众拥有正确价值观的责任。新闻媒体主持人作为新闻信息的第一传播人物，作为新闻的封面人物，只有不断创新，成为创新驱动人物，成为创新的执行人物，这是新闻媒体前进的要求，更是社会以及大众的新的需求。

三、融媒体时代电视新闻播音主持如何进行创新

（一）听取听众需求，改变说话方式

与投观众所好不同，节目编排方式进行改变是最直观的创新方式。它是运用互联网思维，关注观众的需求，进行受众目标选择，以此进行准确定位。新闻广播主持人应该使用以上互联网的相关优势，确定受众定位目标。以此可以确定自身的传播信息方式，以此吸引大众，达到吸引大众视野的效果。

（二）提高专业素质

专业素质在任何时候都表示的是一个主持人最基本的核心内容，丰富的专业素质对于新闻广播主持人进行广播时有很重要的影响度。主持人需要自己明白广播内容后，再通过自身传播让他人明白。除此之外，主持人还需要适时展示自身的气质、才华以及内涵，这是现阶段应有的态度。

（三）熟悉媒体传播技术因素

融合媒体时代对于传统电视广播工作人员开辟工作视野，创新思路，获取信息带来较多的途径。对媒体传播技术因素的熟悉（例如，远程互交、网络等），会开拓工作者的灵感，以此进行更好的媒体创新。新型媒体的发展给传统媒体的发展带来了很大的灵感，借鉴新兴媒体的技能，对于传统媒体的发展很有益处。

四、融媒体时代电视新闻播音主持的坚守

（一）坚守政治素养以及社会责任感

融媒体时代，电视广播主持人需要做的不仅仅是为了适应社会大众需要进行媒体创新，更需要坚定自身的政治立场以及坚守自身的社会责任，树立社会责任感。由于电视广播主持人在人担任着传播信息第一人的角色，具备一定的影响力，他们对一些问题的看法、判断以及观念和态度等都会对观众的看法思维产生一定程度的影响。这一方面对于舆论导向，甚至是社会稳定产生极为重要的影响。

（二）坚守美学底线

坚持美学底线换句话说就是坚持宣传符合中国传统美德，坚持宣传社会主义和谐社会。中华传统美德于几千年历史中不断沉淀，人民不断向社会主义和谐社会靠近。宣传观念的创新，并不是对于自身底线的冲击，而是在坚守美学底线的基础上，电视广播机构需要在适当的时候对于公众的思维进行一个积极良好的引导，以引导大众进行美学底线的坚守。

（三）坚守语言规范

在新时代，电视广播主持人的传播信息方式的改变并不是对语言规范的忽略，甚至是对语言规范便准的降低。在进行新闻广播时，新闻广播机构对于新闻的广播内容选择上以及主持人在进行广播技巧的选择上可能时多样的，但对于语言规范上来说应符合标准，相关标准是不能降低的。电视广播主持人应该对自身的语言专业技能进行不断的提升，不能随意使用网络用语或者日常用语来进行表达。

五、结语

新媒体对于大众生活产生了极大程度的影响，对于传统媒体的冲击程度较大，对于传统电视广播的话语权产生了一定的冲击，不过同时为新闻广播的发展提供了新思路。现阶段融媒体时代到来，电视广播只有进行不断创新，同时有自身坚守，才能不断发展。