我国消费异化问题探究

王 凤

(西安建筑科技大学 马克思主义学院，西安 710055)

1 我国消费异化问题剖析

1.1 我国消费异化的表现方式

1.1.1 符号性消费

“符号性消费”是把消费看作一种身份象征的符号和标签，特指超越消费者自身需求和实际需要的高消费，这种消费行为是消费者为达到在金钱地位、身份体现、价值审美、尊严品味等方面与他人产生强烈的差距感所引发的，通过这一消费过程，达到心理上的满足。消费最初的目的是强调商品的价值功能，它们能给消费者带来最实用的体验感和满足感，当背离这一出发点时，人们在追求和彰显独特的消费过程中不断陶醉并迷失自我，使消费过程失去了本身的作用。

1.1.2 奢侈性消费

近年来，中国人的奢侈性消费被推上了全球浪潮，奢侈消费的目的不在于消费者的真实需求，购买也不再是满足于生活必需品的需要，而是追求被认为是高级、富裕、奢华的象征。实质上，这一消费行为已经超越了常人的消费能力，带有炫耀、攀比等心理，这些奢侈品无形中给消费者带来无上的荣誉感和虚荣感。无论是消费者主体心理上的变化还是消费环境的影响，整个消费市场逐渐趋于畸形，而贫富差距也不断被拉大。奢侈性消费背离了中华民族勤俭节约的优秀传统美德，不符合我国的传统消费伦理。

1.1.3 盲目性消费

盲目性消费是消费异化的典型现象和后果，受心理引导且被商品和消费所支配和引导，毫无鉴别和选择地盲目跟风消费，一切均以物质和金钱为主是其最大的特点，在学习、工作以及生活等各个领域，盲目跟风消费使人们得到心理上的满足。“双十一”淘宝的成交额便是近些年来最典型的消费案例，从几百亿到几千亿，额度达成的时间由长到短，广泛的消费人群体现出了人们的极大参与度。在互联网快速发展的今天，多种多样的宣传平台和宣传方式接踵而至，广大消费者在无数的广告吸引和宣传效应下丧失了自我，毫无节制地盲目跟风，缺少理智的选择和判断。

1.2 消费异化带来的负面效应

1.2.1 影响人的全面发展

消费异化现象正吞噬着每一个消费者，各种不良的消费心理和不合理的消费异化行为对人们的全面发展造成了重大的负面影响，当人们消费的出发点开始变质时，整个消费行为开始偏失，进而转入一个不合理、不正确的消费方向。当消费者群体从追求产品使用价值向随意性地为了消费而消费所转变，自身所具有的主体性也在消费异化的侵蚀中逐渐减弱和丧失，从主动者转化为被支配者和被控制者。不合理的消费行为正冲击着我国勤俭节约质朴的优良传统，造成人的精神腐化和空虚。

1.2.2 阻碍人类社会的发展

我们致力于建设一个富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义国家，而消费异化现象的盛行，不仅对国民经济发展造成不良影响，使整个社会充满了危机，消极的消费行为，使拜金主义、享乐主义、奢靡主义在全社会刮起一波浪潮，不仅容易滋生社会腐败，也容易引起社会矛盾，给我国社会各领域都带来了很大的冲击。人的发展和社会的发展往往是相辅相成的，二者相互依赖，相互促进，消费异化行为不仅阻碍了人的全面发展，更阻碍了人类社会的进步。

1.2.3 污染环境，浪费资源

消费和生产是紧密相连的，消费更要依赖于广袤的资源。奢靡、过度消费行为对地球上的生物以及整个生态坏境都带来了很大的破坏，环境污染、资源浪费是生态文明与进步的最大绊脚石。

2 产生消费异化现象的原因

2.1 消费文化的扭曲

在中国传统美德的教育背景下，勤俭节约始终是我国消费文化所提倡的精神主流。但在西方“消费主义”入侵的影响下，物质主义、拜金主义和享乐主义不断滋生和蔓延。随着市场经济的发展，人民生活水平不断提高，富裕程度在逐渐提升，许多人在这个过程中迷失了自我，他们的消费理念不再是单纯的消费和为了物品的使用价值而消费。消费行为被符号化，人们的消费价值即消费理念发生了扭曲。在多元消费价值观的冲击下，人们丧失了理智的选择和判断，丧失了本身应有的主动性，反而被不正常的消费牵制和掌控，进而产生了异化。

2.2 消费主体观念的改变

消费主体具有能动性，即在消费过程中可选择和判断，按照真实的需求做出符合自己行为的消费决定。随着市场经济的发展，人们的消费观念发生了很大的改变，很多人将消费视为人生的终极追求，甚至用消费来定义自我价值，消费高地位就高，消费多就更被人尊重，消费成了一个人社会地位的标志。消费本是一个令人身心愉悦的过程，可当它被强加了某种目的性和其他意义，就发生了质变，变成了异化消费。

2.3 大众传媒的不当宣传

大众传媒的发展在很大程度上为消费异化提供了土壤，人们不可避免地受到大众传媒的影响。各类自媒体通过具有视觉感官冲击性的广告宣传，使大众在消费中模糊了自身的实际需求。消费者通过大众传媒获取商品信息，而大众传媒以其自有的多元形式宣传着消费文化，看似多种多样的信息满足了消费者的需求，其实消费者在这铺天盖地的信息下迷失了自我，在无形中造成了资源浪费，加剧了异化消费。

3 解决消费异化问题的路径

3.1 树立健康、绿色、适度的消费观

解决我国消费异化问题，做出改变的必然是消费者本身。改变和更新消费观念，崇尚健康、绿色、适度的消费尺度，大力践行量入为出的持久文化，确立一种理性的生活消费方式。消费者要在坚持人与人、人与社会以及人与自然和谐发展的前提下进行消费，既注重自我利益的发展，亦兼顾他人及社会的利益发展。

3.2 规范消费市场，鼓励理性消费

积极引领消费市场健康有序地发展是解决消费异化的根本。要建立完善的、促进消费体制机制部门的协调机制，制定进一步落实国家文件的政策和措施，加大政策协调力度，监督规范消费市场，进一步完善市场经济秩序。勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统文化美德，必须坚决抵制消费主义思潮的蔓延和侵蚀，杜绝拜金主义、享乐主义等，以身作则，从点滴做起，培养良好的行为习惯，树立理性消费观念。

3.3 强化政府相关部门的监督指导

营造健康的市场环境，确保社会稳定协调发展，积极发挥政府部门的重要作用。要从源头入手，加大市场调研，加大宣传教育的引导作用，有的放矢地制定、改善和落实相关政策、法律法规，强化市场监管体系建设。通过政府有关部门的大力宣传教育，整个社会逐步形成健康、绿色、合理的消费氛围，促进全体公民形成正确的消费观念，并不断规范和调节人们的消费行为，构建合理的经济结构，推动经济社会的良性发展。

现代经济社会离不开消费，消费对我国社会的发展和进步起到重要的推动作用。必须认识到消费异化的负面效应，依靠社会、个人和政府相关部门的通力合作，实现科学、绿色、健康的消费。