跨境电子商务发展思考

□文/刘微

（哈尔滨职业技术学院黑龙江·哈尔滨）

［提要］近年来，跨境电商逐步发展起来，在进出口总额中占据较大的比例，对我国的外贸增长起到很强的拉动作用。事实上，跨境电商还是存在着一些亟待解决的问题。当前国际形势之下，国际之间的经济合作不断加强，国家政策鼓励跨境电商发展，跨境电商的竞争对象主要是国外的相关生产企业以及第三方服务企业，但实际上跨境电商机遇多多，完全多于所要面临的挑战。

改革开放以来，我国综合国力不断增强，经济实力也逐渐雄厚起来，在经济全球化的背景之下，国际贸易不断发展，跨境电商发展成为具有竞争力的新型经济模式。“跨境电商”就是指处于不同关境的企业或者个体发展者，利用互联网电子平台以及相关的信息平台实现货物和金钱的交易，支付需要在支付平台进行，货物的运送是利用跨境物流进行的，这是一种国际贸易活动。我国从1999年开始进入跨境电商，到2016年，中国跨境电子商务交易规模达到6.3万亿元。我国跨境电子商务开始进入飞速增长的时期，逐渐发展成为全球重要的跨境电子商务中心之一。网络的飞速发展为跨境电子商务的商业模式提供了便利，经济增长出现了新的模式。与此同时，电子商务的快速发展对传统的商业发展造成了冲击，影响也十分大，传统的商业模式开始转向电子商务发展。经济全球化的不断发展让跨境电子商务不被拒绝和限制，逐渐发展和普及起来，这让人们获取信息变得更方便。跨境电子商务的发展让我国传统商业不再拘泥于国内市场，而是走向世界舞台，这是跨境电子商务搭建的平台。

一、跨境电子商务概述

（一）跨境电子商务不断发展的背景。在经济全球化和互联网不断发展的背景之下，电子商务开始兴起，并且占据了我国进出口贸易的主要地位。互联网是跨境电子商务的发展平台和基础，互联网具有实时性、无形性、传递性、交换性、开放共享性等特点。其行业模式主要有三种，分别是B2B、B2C、C2C，能够将跨境电子贸易的水平显著提高。近些年来，我国传统外贸的发展速度受到种种因素的阻碍变缓，跨境电子商务保持着较快的速度稳步增长。跨境电子商务相关服务业为跨境电子商务提供了比较专业的服务，其中包括交易平台、支付平台、物流服务等等。我国跨境电子商务开始初步发展，发展速度还是比较快的。

（二）我国跨境电子商务发展状况。我国跨境电子商务发展向着规模巨大化发展，增长快速且稳定，并且拥有很多活跃用户，这些用户为跨境电子商务的不断发展创造了无限的可能性，对跨境电子商务的继续发展提供了推动力。跨境电商的经营主体是小企业，小企业在经营上存在一些问题，因为小企业缺乏优秀的人才、先进的方法、创新的能力，大多数小企业采用的仍然是传统的经营模式，很多小企业不敢踏出这一步，因为对海关等部门的信息了解不够，还有国际贸易物流缺乏国际化，以及跨境电子商务相关制度的不完善，这些都制约了跨境电子商务的发展。

跨境电子商务比较受欢迎的商品主要是3C类电子产品，包括价格低质量好的手机、手机配件、平板、电脑、电脑配件等，这些产品的共同特点就是性价比高；还有广受欢迎的就是服饰类产品。跨境电子商务开展的主要模式还是B2B，并且呈主导模式，这其中原因是在传统贸易模式之下我国的小企业和生产厂家还没有建立品牌效应，无法让产品拥有国际影响力，更多的方式是作为国际品牌的代工厂。电子商务不断发展，互联网平台逐渐成长，产品质量和服务有了保障之后，国际消费者能够对品牌建立高认可，跨境电子商务进行了积极营销，B2C模式有望发展，所占份额也会进一步提高。

我国跨境电子商务的主要出口国家是美国，所占比重是明显超过其他国家的，接下来就是欧盟、东盟、日本、韩国、俄罗斯等地区和国家，借助互联网的发展和物流技术的进步，以及科技的进一步发展，跨境电子商务逐渐向各个地区发展起来。

二、跨境电子商务对我国经济发展有何作用

（一）对中国对外贸易起到促进作用，拉动中国外贸的进一步增长。在全球金融危机的背景之下，国际订单变少，人民币不断升值，国内产品竞争力不足，我国的对外贸易行业发展受阻，增速变缓，我国2016年进出口总额达到24.33万亿元，相比2015年有所下降。2016年我国跨境电商交易规模6.7万亿元，同比增长24%，占据我国外贸进出口总额的一大部分。我国跨境电子商务不断发展，占据我国进出口总额的比例逐年增加，并且增长速度肉眼可见，速度强劲，尤其是在传统外贸发展受到阻碍的情况下，跨境电子商务的发展对我国外贸的作用非常明显，因此要不断拉动我国外贸的发展。

（二）优化我国外贸结构，对我国外贸结构起到调整作用。跨境电子商务作为电子商务和国际贸易的结合方式，成为了一种全新的贸易形式，跨境电子商务在进行业务流程时效率很高，进出口的渠道也在不断扩大，在国际上也具备了较强的影响力，这样的商务模式对我国外贸结构的调整能够起到非常重要的推动作用，这也是难得一遇的历史机遇。跨境电子商务的进行能够促进各种贸易的发展，其中包括金融、物流、通讯等服务领域，让我国外贸结构得到优化。对所有国家来说，跨境电子商务的机遇都是相同的，所有国家不论发达或者是发展中国家都是处在一个水平进行进一步的发展。对我国而言，抓住这次机会就显得尤为重要，因为我国在国际上的分工还是处在低级层面，能否抓住这次机会，对我国而言是一次重大挑战。

（三）让出口企业的生存空间更大，积极利用跨境电商模式。因为国际订单的减少，外贸企业发展艰难，生存压力变大，外贸企业可以利用跨境电子商务开展活动，因为跨境电子商务具有门槛低、成本低廉，运作周期短的优势，这就拥有了更多的成交机会。出口企业可以直接面向国外的零售商、批发商、甚至直接面向消费者，跳过中间商的环节，就能够获得更多的利润，然后将利润集中在产品的优化生产上。在海外也要进行店铺的铺设、市场营销等，都需要大量的成本，而利用跨境电子商务，就可以在全世界的大范围内寻找很多的消费者，挖掘潜在的消费者，跳过中间商，无中间成本，直接和消费者进行交易。中国的出口企业大都生产利润微薄的产品，薄利就要多销，才能获得利润。中国出口企业要抓住跨境电子商务具备的优势，将利润空间扩展到最大，争取发展存活下去的机会。跨境电子商务构建了一个开放性的，多维立体化的对外贸易模式，为中国企业进入世界创造了机会，在国际上也是一次重大的贸易变革。

（四）让消费者的消费更加便利，提高消费者的幸福指数。跨境电子商务让中国企业的产品卖到世界各地，对于外国的消费者来说，他们有机会选购来自世界各地的产品，选择符合自己心意的产品。国外消费者足不出户，在家里就可以实现购买世界上任何一处的产品，这对人们的生活是极大的便利，也让人们更好地认识世界，和世界交流。

三、跨境电子商务发展SWOT分析

SWOT作为一种有效的分析方式，能够对企业竞争态势进行分析，对企业的优势、不足、所拥有的机会和所具有的威胁进行全面的分析。企业在制定自己的发展战略目标时，要首先进行一个深入的、全面的分析，认清企业所具备的竞争优势。对我国跨境电子商务的SWOT分析如下：

（一）跨境电子商务的优势分析。我国电商平台初具规模具有优势，大部分企业的国际电商化发展还是不够成熟的，如果仅靠企业自己的努力完成跨境电子商务的全部环节是具有较大难度的，国内近几年快速发展起来的跨境电商平台很好地解决了这一问题。

我国企业有一个优势就是原材料供应比较充足，具有十分广阔的原材料市场，廉价劳动力比较多，在产品价格上能够具有优势，在国际市场上中国的产品是比较受喜爱的。因为跨境电子商务订单没有很大的量，都是比较少量的订单，但频次又比较高，这一特点迎合了我国大多数中小型企业的生产特点，企业可以利用中国的优质充分资源，还能够利用电商平台进行多样化的个性营销。

（二）跨境电子商务的劣势分析。跨境电子商务一定会要涉及到跨境的支付和相关物流，当前我国的出口企业主要依靠第三方平台进行货物的运送和资金的交易，那么第三方平台的服务水平就对跨境电商的发展产生了限制。由于第三方支付平台存在安全问题，并且便利性也不够高，延伸性不够强，这对跨境电商的发展产生了制约。政府的监管对跨境电商也是比较难以开展的，这样的形式造成了税收的流失。

在物流运输方面，国际物流具有高成本、低时效的不足，这就导致了跨境电商的发展没有物流保障。就目前的形势而言，国际上的物流渠道主要有邮政小包、国际快递、海外建仓等。其中，邮政小包速度比较慢，国际快递收费比较高，海外建仓虽然具有较高的性价比，但是可能会造成货物积压，这是它的不足之处。尤其是对国内的小企业而言，小企业的资本并不雄厚，承担风险的能力相比来说比较弱，对成本也更加在意，在物流上受到的制约也是比较大的。

（三）跨境电子商务的机会分析。跨境电子商务要跨越不同地区和国家的边境，国家之间合作的缺乏和各国海关监管的不统一，使得跨境电商开展困难。跨境电子商务与国内电商相比，在效率上可能不够高，交易成本也较高。如果建立一个涵盖所有国家和地区的巨大市场，风险和成本是不会有所增加的。所以在欧盟等组织开展跨境电商就有比较明显的优势。中国目前参与的国际经济合作组织有东盟、WTO等，中国的“一带一路”建设让中国和国际上的贸易往来更加频繁。国内的企业可以根据国际市场的需求进行生产，国际间也有了更加透明化的贸易政策和相关信息，这对跨境电子商务的开展有益处。中国在东亚的经济贸易往来具有极强的地域优势，中国和韩国所设立的自贸区，使得东亚的经济合作变得紧密，和其他相距较远的地区相比，这在物流方面有很大优势。

中国政府对跨境电子商务有很多政策上的支持，国务院和商务部推出了很多新政策来支持跨境电商的发展。跨境电子商务可以享受的优惠政策有出口退税等。政策的直接开放对跨境电子商务的整体发展起到了相当大的推动作用，这对中国开展跨境电商的小企业在很多方面有了保障，比如小企业的生产运营成本、企业纳税等方面都有了保障。

国内为了促进跨境电子商务的发展开展了自贸区试点，海外商品可以先进入自贸区，消费者进行购买后，直接从自贸区进行发货，自贸区具有价格优惠，时间快速，并且商品保证是正品的优点。我国已经开设了很多处自贸区，这让我国和其他地区的经济贸易往来更加快捷有效，自贸区的优惠福利措施会开展到各个地区。自贸区的设定能够让跨境电商再次突破发展。

四、结语

跨境电子商务具有其独特的优势，国家政策的鼓励，国内电商平台的发展；劣势主要是相关企业的竞争力不足。跨境电商作为一种全新的交易模式有不成熟的地方是难免的，随着不断发展会逐渐改善。总的来说，优势还是大于劣势的；跨境电商面临的机遇也是大于挑战的，国际间交流合作和经济贸易往来的加强促进了跨境电商的发展。国际市场是广阔的，相关企业要良性竞争，积极创造市场需求，抓住机遇，迎接挑战。