融媒体时代播音主持艺术与新媒体的融合传承策略

娜措 甘孜藏族自治州广播电视台

在当今的社会信息传播工作中，播音主持一直以来都是十分重要的组成内容。在我国改革开放前期，播音这一信息传递方式基本上是我国人民获取新闻的主要渠道。近年来，随着融媒体时代的来临，播音主持艺术与新媒体两者之间在不断碰撞。而在二者不断碰撞的过程中，播音主持艺术与新媒体逐渐融合，为我国人民获取信息提供了更多的渠道。

一、融媒体时代播音主持与新媒体发展的特点

（一）传统媒体不再具有垄断地位

在传统媒体中，播音主持这一方式是其中最为核心的组成部分。在传统媒体中，刊物、电视以及收音机等为大众获取信息的主要形式。在以往人们获取新闻期间，不具备较多的媒体平台，因此传统媒体在极大程度上难以满足人们的使用需求。近年来，随着现代信息技术的不断发展，新媒体的发展空间逐渐拓宽。同时，在新媒体迅猛发展的影响下，传统媒体逐渐失去了以往的垄断地位。具体的讲，在现代信息技术水平不断提升的背景下，手机、电脑等电子设备逐渐能够满足大众的使用需求。为了确保传统媒体中播音主持拥有可持续的发展空间，播音主持需要将时代特点与自身进行有效的结合，以此提高播音作品质量，进而为实现对生存空间的拓展。在新媒体时代下，主流媒体在时代中的重要地位逐渐下降。与播音主持人而言，新媒体时代下的作品需要以观众的喜好为主，确保播音作品具有较高的亲切性与活跃性。

（二）机遇与挑战并存

随着融媒体时代的来临，人们对于新闻更新速度的要求也在不断提高。对于新媒体而言，其在融媒体时代下不仅需要拓宽新闻传播渠道，还应确保新闻作品拥有自身的特点。播音主持与新媒体相比，其在创作手段与更新速度上不占优势的。因此在播音主持人进行自主创作时，拥有较大的局限性，因此其在融媒体时代中始终处于落后的状态。另外，由于绝大多数播音主持人在自我发展过程中不具备个人特色，忽视了创新的重要性，导致其在激烈的社会竞争中难以拥有较大的优势，进而导致人们在观看节目与作品的过程中感觉到一定的审美疲劳，进而在一定程度上限制了播音主持的发展。在融媒体时代背景下，播音主持的发展存在较大的困难与挑战。

二、播音主持艺术与新媒体的融合策略

（一）内容和形式需要遵循互联网思维

互联网时代背景下，相较以往的播音主持内容与节目形式，现阶段逐渐拥有了一定的创新性。为了挖掘出更加新颖的节目内容，播音主持人需要对节目内容进行全面的分析，并在充分利用互联网与大数据等信息技术的背景下，结合观众喜好，提高节目内容质量。在节目内容的表现形式上，播音主持人应与互联网时代获取信息需求之间报纸一致。在新媒体传播信息速度逐渐加快的基础上，为受众群体提供更加直观的信息内容。另外，为了提高播音主持在融媒体时代中的竞争力度，相关节目负责人应对节目思想进行不断的完善与调整，通过提高节目的思想高度，来对节目形式以及内容进行不断的创新与完善。

（二）定位准确，加强平台间联系

在融媒体时代背景下，新媒体在创建初期应对自身的特征以及内容进行明确的定位。在明确平台传播方向以人为主的基础上，来对节目内容以及使用方向进行明确的定位，以此实现对传播平台的完善。除此之外，新媒体需要增加与其他平台之间的互动与交流，以此在推动传播平台之间结合的同时，充分对各个平台的优势进行有效的挖掘，从而为增强节目效果奠定良好的基础。另外，为了全面促进传统媒体与新媒体平台之间的有效结合，播音主持应对其他平台的特点开展深入的学习，并在各个平台之间插入不用的平台连接，以此有效增强各个平台之间的联系，为提高各个平台之间交流的便捷性提供有力的帮助。

（三）播音主持在实际工作中需要不断提高自身业务能力和水平

在融媒体时代不断深入的背景下，媒体行业逐渐拥了更加快捷方便的信息传播形式。在新型信息传播模式的形成下，其对于播音主持人员的信息处理能力以及工作能力拥有了更高的要求，其中尤其对新闻类的播音主持人的专业素质以及工作能力拥有更好的需求。近年来，对于各种重大新闻事件的播报，往往会采用现场播报以及现场连线等形式。而这也就要求播音主持人员需要在短时间内快速的了解新闻事件的大致情况以及新闻现象的环境氛围，以此确保其可以及时的捕捉到各种关键性细节，从而实现在短时间内做好相应的准备工作，进一步为满足受众群体的新闻需求提供有力的支撑。

三、结语

综上所述，在科技文化发展步伐不断加快的背景下，各类媒体相互融合逐渐成为必然的发展结果。在融媒体时代下，播音主持艺术需要在社会进步的基础上对自身进行全面的提升，以此有效传承传统播音技术。