浅析广播电视新媒体发展现状及未来趋势

徐启军 黑龙江广播电视台

新媒体涵盖的范围比较广，包括移动媒体、数字电视、网络媒体等。作为现代媒体发展到一定阶段出现的新形态，新媒体出现后很大程度上冲击了传统的媒体，使传统媒体发展的境地更加艰难。要实现广播电视行业的转型，可深度地融合新媒体与传统的媒体[1]。结合实际，对我国目前广播电视新媒体发展的现状以及未来趋势开展探讨分析。

一、我国广播电视新媒体发展现状

（一）缺乏现代化的专业人才

结合当前我国广播电视媒体的现状，整体来说现代化专业人才较为缺乏，复合型人才数量不多。目前虽然我国从事广播电视行业的人员较多，但是多数知识结构较为单一，集中在专业理论知识方面，而现代化技术的应用方面相对缺乏。分析其原因，主要在于传统媒体行业要求专业能力较强的人才，而新媒体更加趋向于综合型的人才，现代化专业人才时当前时期新媒体发展亟须的人才。整体来说，新媒体发展需求的人才不仅要具备较好的专业知识水平，在管理、策划营销、规划等多个方面也要掌握[2]。

（二）未能进行资源的科学配置

不同地方经济发展水平有所差异，影响经济发展的要素也存在差异，广播电视行业发展水平也不同。目前我国广播电视节目的质量参差不齐，存在比较严重的模仿现象。比如，某个节目播出后广受欢迎，其他便跟着模仿，导致了花费了不少资源却制作出了过于雷同的节目；有些媒体由于资源、制作能力相对欠缺，在节目的创新、引入方面资金不够，导致节目观赏性不强，经济效益不明显，甚至投入的有限的资金也无法回笼[1]。

（三）随着多元化媒体的发展，新媒体面临的危机更多

随着信息化的快速发展，媒体的发展形式多样，新媒体发展与传统媒体形势互相交叉，大量增加的媒体类型及数量使媒体行业的竞争大大增加，媒体的多元化发展也很大程度上冲击了广播电视媒体等的发展。受到传统理念的影响，广播电视传统媒体不能精准地把握市场、融合现代技术的能力欠缺，发展存在一定的滞后性，与网络等新媒体等进行比较，广播电视媒体在沟通互助、信息及时性等方面均较弱，其在如何吸引大众方面面临着严峻的挑战[3]。

二、广播电视新媒体未来发展趋势

（一）传统媒体与新媒体的融合

在如今的信息化时代，媒体传播的渠道、方式较之前大大增加，实现了多样化发展，特别是广泛普及的移动终端设备（主要代表即为手机），人们可以更加快速、便捷地获取信息、知识。结合当前的形势，新媒体虽然以迅不可挡之势快速发展起来，但是传统广播电视媒体还是占据一定的位置，两者在传播媒介、方式上存在差异，暂时不会被新媒体替代，两者各有自己的优势及劣势，之间互相影响、互相交叉，未来的融合发展是必然的趋势，有助于打破广播电视传统行业发展面临的僵局，促进两者互相结合对方的优势实现自身的发展，进一步实现传播范围、途径的扩展，实现双赢，促进我国新闻媒体长久稳定发展[4]。

（二）对待新媒体要给予正确的看待

新媒体是信息化时代发展的产物，其发展与网络、计算机等先进的技术体系密切相关，是科技发展到一定程度的产物，其信息的传播途径、形式更加的多样化，尤其是近些年快速普及的以手机为主的终端设备以及网络实现了新媒体更加迅速便捷地传播信息。当前，广播电视媒体要实现更好发展，必须不断地在形态上进行不断更新提升，积极地认识快速发展的新媒体，结合新媒体的优势不断融合利用。随着社会科技水平的不断提高，各种媒体形式（包括网络媒体、移动媒体等）的变化、改进成为未来的必然趋势，更加快速便捷将各种信息传递给社会大众。

（三）提升新媒体的价值

作为当前新生的媒体，新媒体只有实现自身价值的不断提高，才能更好地获得各年龄段、各层次段大众的认可。在当前的市场经济背景下，媒体只有能够为传媒等公司获得收入，才能得到企业的支持，在营销手段方面不断获得创新投资。媒体在进行信息、新闻等的发布传播过程中，可对信息进行价值的创造，从而为媒体平台取得收入，其价值得到了传媒公司、广告公司等的认可，因此得到了快速的推广发展。要实现广播电视新媒体的进一步发展，其还需要加大宣传，对媒体的价值进行进一步的挖掘。如，媒体在发展过程中，为了使媒体平台的效益提高，就必须在节目的收视率、点击率等方面下功夫，通过广告宣传，以实现新媒体营销价值的转化，从而获得经济收益，为新媒体的发展奠定资金基础。

（四）实现新媒体在多个领域的发展

在当今时代，新媒体成为社会发展到一定程度的产物。广播电视媒体在此种情况下要获得自身的持续发展，就必须从多个领域积极采取措施，充分地融合广播电视、纸质媒体、手机媒体、网络媒体等的发展成为时代发展的必然趋势，经营的方式逐渐由原来的单一方式过渡到当前的混合模式[3-4]。目前，广播电视媒体相对比较单一，特点是泾渭分明，彼此之间有着清晰的界限。广播电视传统媒体与新媒体融合后要实现进一步发展，需要进行跨媒体经营，从多个领域实现发展[2]。

三、结语

当前，随着科技的快速发展，人们可从多种途径（包括手机、网络平台等）快速获得新闻信息，媒体的方式逐渐多样化。新媒体较传统媒体的优势明显，包括传播速度更快、沟通互动更加便捷，导致传统广播电视媒体发展面临着严峻的挑战，部分受众被新媒体分流走，而广播电视传统媒体也有自身的优势，因此目前还在媒体行业中占据一定地位。广播电视传统媒体在此良好契机下需要与新媒体进行深度融合，逐渐加大应用新媒体的力度，将其优势为传统媒体所用，为我国广播电视新媒体的进一步发展打好基础。