探析融媒体时代如何提升电视新闻影响力

熊杰 重庆广播电视集团（总台）融媒体新闻中心

丰富多样的新媒体，在信息化时代给电视媒体造成了较大的冲击，广大民众日常生活与手机以及互联网等新媒体的联系越来越密切，尽管新媒体市场活力非常的强，然而电视媒体的引导力和公信力却是新媒体难以取代的，在激烈的竞争中，应该将电视新闻的现场感以及权威性等优势进行充分的利用，强化与新媒体资源的融合，从而更好的实现对舆论监督的引领。

一、丰富内容，优化传播方式

电视新闻在今天这个融媒体发展的新时代，并不是仅仅对内容进行简单的优化和“网络化”，更深层次的是需要将管理和体制、观念以及内容等多个方面实现更为彻底、全面的融合，使得广大民众能够拥有更为新颖、便捷的获取信息的路径，电视新闻在融媒体时代，必须要与微博、APP以及微信等多样化的传播平台强化彼此间的聚合效应，使更多的民众能够受到影响而积极的参与进来，电视新闻对自身的品牌一定要注重宣传，结合线上以及线下各种丰富的活动内容，使话题的热度得到有效的提升，使广大民众对电视新闻的关注度和影响力得以提升，比如，在现阶段，观众在看新闻的时候经常都会看到有一些推广的二维码，这些二维码可以方便及时的进行有效互动，通过留言等方式使新闻传播的效果得到进一步的提升，除此之外，在部分电视台里面会有一些互动游戏和奖项的设置，这也一样可以使更多的观众加入电视新闻的互动中来，从而使电视新闻具备的影响力得到有效的提升。

二、拓展传播渠道

电视新闻发展到今天必须认识到，这是一个充满海量信息的时代，广大民众面对如此多的信息常常会出现眼花缭乱的情况，因此，电视新闻可以依托多媒体技术，将更加多样丰富的信息、更为精准的有针对性的内容传播给受众，结合不同的报道形式，为受众推送丰富精准的内容，在具体的做法上，可以结合不同的时间、不同的采访对象、不同的播报方式，采用具体的素材来完善电视新闻平台的打造，除此之外，电视新闻平台需要按照融媒体的技术特点，对素材内容进行整合，将这些素材进行更为丰富多元化的新闻信息转化，以便于新闻素材能够更好的满足各个平台新闻传播的要求，在现在人们可以经常看到晚间、早间以及午间以及文化、财经和军事多种类型的新闻，这对于观众新闻需求的满足发挥了重要作用，可以使电视受众明显增加，同时，使新闻热点和舆论也有所增加，从而使电视新闻传播影响力得到提升。

三、重视新闻人员综合素质培养

在融媒体时代下，传统的电视新闻工作者必须要转变术业有专攻的思想，全面适应各项工作多样化的需求，不断加强和重视各种多样化传播媒介的把握能力，深入的从传播媒体的具体操作概念以及规律进行探究，除了在自身岗位上完善本职工作之外，通过对其他媒体的了解和把握，与其他媒体工作人员实现更为紧密的配合，更好的完成新闻播报工作，使新闻内容质量得到提升。

四、注重观众话语权的提升

在网络运营得到广泛普及的背景下，广大民众可以借助新媒体来更好的实现舆论监督的目的，这对于提升观众对电视新闻的关注度有很大促进作用，很大的一部分观众，他们将网络电视当作是必要的了解新闻信息的媒介，并且他们可以通过网络来对现阶段相关事务以及社会热点话题发表自己的看法和观点，因此人们的工作方式以及生活方式在新媒介的辅助下，发生了明显的改变，各种信息拥有了更为顺畅的传播通道，使得信息对于广大民众来说更加公开透明，在这样的背景下，电视新闻必须正确认识自身的优缺点，充分考虑到在融媒体时代下，重视自身新闻网站的打造，构建相应的网络平台，使得广大民众的主动权和话语权得到有效的保障，以此来激发广大民众积极的参与到电视新闻传播中来，使电视新闻影响力得到提升，在今天，广大民众的言论自由更多的是通过，新媒介时代的话语权来体现，每个观众他们都同样享有这样的权利，受众和新闻这两者互有话语权，作为新闻传播的接受者，受众是新闻传播过程得以存在的前提，除此之外，新闻信息的传播效果也需要通过受众的态度和反映来更好的体现，媒介与受众他们是存在密不可分的关系的，媒介与受众的这种关系，对电视新闻事业的发展有较大的影响。

五、结束语

总的来说，传统电视新闻节目在融媒体时代面临的市场竞争越来越激烈，在发展过程中，传统电视新闻必须强化与新媒体的深入融合，充分认识到要想提升电视新闻影响力，就必须要转变过去单一的传播方式，紧跟时代步伐，灵活引用新媒体资源，完善网络平台构建，使电视节目品质得到优化，从而有效的扩大电视新闻影响力。