浅谈PUGC模式下短视频自媒体的创新发展——以“大连老湿王某某”为例

王小娟 山东师范大学

短视频自媒体作为视频自媒体的一种，是指以时长五分钟以内的视频为信息载体，依托移动互联网平台生成社群关系从而形成多种盈利模式的媒介产品。短视频自2012年出现截止到目前，已经发展成为一种新兴互联网产品和大众文化消费场所，凭借自身碎片化、通俗易懂的特点与当下实行的自媒体相结合，产生了强强联合的效果。

随着移动互联网技术的普及，制作、分享移动短视频成为越来越多人唾手可得的日常生活行为，我国早期短视频平台大多倡导UGC模式，这无疑降低了短视频创作的门槛。在今日头条、西瓜视频等移动短视频平台，这些短视频创作的新用户缺乏一定的视频制作素养，迫切想要获得视频收益，视频内容粗糙形同流水账，创作难以坚持。

PUGC（专业用户生产内容）指在移动互联网音视频行业中，将UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）相结合的内容生产模式。2013年王某某作为人人网的用户，前期通过UGC模式积累大量粉丝，随着UGC向PGC的过渡以及面对流量变现压力和扩大发展的需求。贝壳视频为王某某这一优质IP提供了内容管理、品牌包装、商业变现、后台保障等有力支持。大连老湿王某某通过无实物表演，一人演绎多重角色创作了一系列以热点为选题的方言脱口秀短视频，成功塑造出了刘凤芝、臧婉婷等深受粉丝喜爱的角色，开创了家庭剧系列短视频。

一、个性化的内容创作

大连老湿王某某的短视频内容定位主要以方言加反串女性角色为主，作为土生土长的大连人，王某某大胆挑战创作反串女性角色加东北口音的短视频内容，其扮演的多以年轻女性角色为主。王某某的短视频语言不仅选用方言，而且还在作品中添加东北的地域文化。

“大连老湿王某某”目标受众为学生群体在内的年轻人。例如，《当代女大学生的宿舍关系》以及《去某大型化妆品连锁店购物是什么体验》等内容与当下年轻人的生活紧密契合，引发了观众的共鸣；《女孩为什么要努力读书？》中认同了性别平等，每个人都享有受教育的权利；《打击式教育是种怎样的体验？》中谈及父母教育方式的主题非常有现实意义，输出了正确的价值观。“大连老湿王某某”的作品向受众传递的是满满的正能量和幽默感，短视频的趣味性爆棚，在引导青少年观众群体的价值观时发挥了一定作用。

二、专业化的内容生产

在短视频迅猛发展的形势之下，越来越多的用户纷纷投入到短视频内容的创作之中，短视频自身所具备的碎片化特点同时也对其内容质量作出一定的要求。王某某创作短视频整整7年的时间，一直坚持自己的原创作品，随着短视频自媒体领域的发展与粉丝量的急剧扩张，2017年王某某与MCN品牌贝壳视频达成合作，打造了一支几乎全是传媒科班出身的幕后团队，其作品脱离了业余的既视感，在保证个人鲜明特色的同时，依靠优质、稳定的视频输出增强了粉丝黏性。

除此之外，王某某在选题、剧本、拍摄剪辑、发布等都是亲力亲为，既节约了成本，又保持了作品的专业水平。

三、全面打造个人IP，打造全媒体传播矩阵

随着用户需求的急剧增长，传统的UGC模式无论是在内容创作还是运营管理上都面临着巨大压力，随着知名度的不断提升，王某某的运营策略发生改变，其签约的MCN品牌贝壳视频为其提供内容管理、品牌包装、商业变现、后台保障等有力支持。MCN侧重挖掘渠道和资源的商业价值，为王某某每月精挑细选3-5单广告，在短视频作品中植入，实现商业价值的变现。

另外，“大连老湿王某某”在传播策略上也进行了创新。王某某与B站、快手、今日头条、抖音等各类移动自媒体短视频客户端签约，侧重挖掘用户流量的商业价值，作为现象级网“大V”，王某某与短视频APP的合作实现了二者的双赢。各大移动客户端打造的全媒体传播格局不仅提升了王某某的知名度，更可观的是其巨大的商业价值以及个人IP的有力提升。

四、总结

技术的革新、大众消费心理以及用户习惯的改变致使在移动技术飞速发展的今天，短视频行业在短时间内实现了井喷式的发展与变革。在传统UGC模式逐渐暴露弊端的同时，PUGC模式适时出现，这种集UGC与PGC之长、融合多元个性生产与专业生产于一体的创作模式将成为互联网短视频未来的发展趋势。“大连老湿王某某”以个性鲜明的形象配合专业化、优质化的内容生产既增强了粉丝的粘度又实现了商业价值的变现，成为商业价值潜力巨大的个人IP，成为短视频自媒体创新道路上的一面旗帜。