新媒体环境下粤港澳大湾区新闻媒体环境建设与发展

何静文 南方新闻网

随着社会的不断发展和进步，新闻媒体的信息交流作用越来越重要。尤其是在粤港澳大湾区发展建设过程中，因其在政治、经济、文化等方面都存在差异，需要新闻媒体充分发挥自身信息交流功能，为粤港澳三地的发展提供助力。当前，粤港澳新闻媒体已经在不断改革发展中做出显著成绩，但是依然存在一些问题，例如新闻媒体的公信力和影响力不相匹配、目标受众差异大、传播渠道受阻等，致使粤港澳三地之间的信息交流不够全面、不够客观。因此，在“一国两制”的制度体系下，粤港澳三地需要根据自身情况，充分利用地域相邻等优势，构建起良好的新闻媒体环境，以促进三地发展。

一、粤港澳新闻媒体环境的概况

构建内容全面客观、渠道通畅和受众融合的新闻媒体合作机制，需要对粤港澳大湾区各自的新闻媒体环境进行逐一分析研究，了解三地主流新闻媒体概况。

内地主流媒体受马克思主义的新闻观影响，基本都具备新闻媒体行业的基本素养：以科学理论武装人，以高尚精神塑造人、以正确舆论引导人、以优秀作品鼓舞人。主流新闻媒体因其巨大的影响力和公信力而具备很强的政治功能。广东属于内地地区，其主流媒体南方报业传媒集团、广东广播电视台、南方广播影视传媒集团、羊城晚报报业集团、广州日报报业集团、深圳报报业集团等，这些媒体的影响力都很大，其中的政府官媒具有极强的公信力。香港的媒体包括香港电视广播有限公司、香港东方报业集团、星岛日报、南华早报、香港雅虎、高登等，澳门主流媒体有澳门日报、华侨报、正报、新华澳报、澳广视电台等。香港媒体都是私营上市集团经营，没有设立政府官媒，因此，在报道内容上比较多元化。与广东和香港相比，澳门城市规模较小，加上地理位置特殊，因此，新闻媒体报道的内容大都以本地为主，且内容相似度较高。

二、大湾区新闻媒体合作的历史发展

早在二十世纪七十年代，广东沿海地区的居民就已经普遍安装“鱼骨天线”收看香港电视台的节目，这是粤港两地新闻媒体互通交流的巨大进步，而广播电台最早开启了粤港两地的媒体交流。二十世纪九十年代初期，广东有线广播电视台正式成立以后，省内有线光纤网中开始传输部分香港电视节目。到九十年代后期，香港电视节目因其市场化和高水准的特性被广东电视台广泛转入。发展到二十一世纪初期，国家广电局批准八个境外电视频道在广东省内播出，大大加深了粤港之间的媒体互动。

粤港澳媒体因早期的共同入驻和共同发展，具备互相协同协作的良好基础，在随后的发展进程中实现了深度合作。粤港澳地区凭借经济机制和市场条件优势为广东省内提供新的市场思维和竞争思维，促进广东省媒体的发展。而广东新闻媒体的快速发展和改革创新，也为港澳台新闻媒体格局培育了更大的市场和用户基础。大湾区三地新闻媒体通过扬长避短、互通有无，大大加快了三地新闻媒体的蓬勃发展。

三、粤港澳新闻媒体环境的主要特点

粤港澳新闻媒体环境有三大主要特点：新闻媒体的公信力与影响力匹配度不同、新闻媒体目标受众定位差异性强、新闻传播渠道通畅性不足。

广东省官方媒体之一南方报业传媒集团，因其能够从政府获得最新消息、又接受国家广电局和国家新闻出版署监管，所以南方报业传媒集团能够发布权威性的硬新闻，也因监管严格在软新闻上重重把关，确保了公信力和影响力高度匹配。随着新媒体时代的不断发展，南方报业传媒集团求新求变，在新媒体时代下建立起线上线下的媒体矩阵，进一步增加了自身的影响力。港澳地区的新闻媒体公信力与影响力匹配度却很低，公信力高的媒体机构发行量较少，而发行量较多的媒体公信力却很低。广东省内新媒体的政治属性、经济结构和人员水平等一致性较强，又较早地建立起线上线下的媒体矩阵，因此，不同媒体报道内容都丰富全面，理论和立场也很相似。而港澳地区则相反，其媒体都由上市集团经营，不同集团之间差异性大，受众群体不一。粤港澳三地的媒体发展水平不同，习惯使用的互联网和社交媒体也不同，导致三地之间的媒体交流渠道不够通畅。

四、粤港澳新闻媒体环境建设与发展

新闻媒体对信息流动起到直接的促进或者阻碍作用，特别是主流媒体具有强大的公信力和影响力，很大程度上决定着信息流动方向。粤港澳大湾区新闻媒体虽然起源较早，但是随着新媒体时代的到来，媒体环境越发复杂，这对三地信息流动的高效性影响很大。因此，粤港澳地区新闻媒体需要通过加强合作、融合互动、信息资源共享，才能实现更好的发展。具体可以从以下几个方面进行：

1.建立市场开拓机制。新媒体时代环境下，传统媒介受到很大冲击，使用者数量明显下滑，受众群体趋于饱和，互联网传播方式被广泛接纳和推崇。这是新媒体时代下媒体发展的必然趋势，也是粤港澳大湾区新闻媒体模式向商业化转型的时代要求。大湾区三地必须抓住新媒体时代带来的机遇，迎接挑战。广东省内可以利用港澳媒体平台提升拓展自身的海外市场，港澳也可以借助广东省内资源提升自身在内地的影响力。通过互相合作实现商业模式运作，并突破自身发展瓶颈。

2.建立媒体专业人才合作流动机制。人才在各行各业都是核心竞争力，媒体行业也不例外。粤港澳三地要加强彼此间的人才交流互动，为媒体从业者提供专业的新闻交流平台。通过互派、峰会以及项目合作等方式，为媒体从业人员提供良好的进修机会，从而提升整个媒体行业的专业能力。

3.建立内容生产合作机制。可以通过跨境交流采访，联合策划制作主题报道等方式，制作适合三地受众的新闻内容。广东地区归属内地，虽然与港澳文化存在差异，但是也为港澳媒体内容提供新鲜视角。综合三地受众的共同喜好和不同之处，细化新闻版块，制作适合三地受众的媒体内容，扩大受众群体的信息宽度。三地通过新闻内容的联合制作，可以减少信息交流的差异性，为大湾区新闻媒体创造良好的市场环境。

五、结语

大湾区新闻媒体环境的建设和发展，需要三地根据自身新闻媒体的优势和劣势，充分发挥主观能共性，加强合作互动，抓住新媒体时代的发展机遇，迎接挑战，实现大湾区新闻媒体的创新发展。在媒体融合发展的时代背景下，大湾区三地应该根据彼此的共同性和差异性进行高效融合，通过人才互派和技术交流等方式，成功实现共同进步与发展。