刍议人工智能时代新闻媒体的发展路径

刘东海 湖北广播电视台 刘伊朵 深圳广播电影电视集团

在人类社会发展中，人工智能起到了强大的推动作用，正在成为各个领域和行业改革发展的重要动力。尤其是随着新媒体的出现，对传统媒体的发展形成了限制，传统媒体的竞争力正在逐步下降，这会导致媒体行业发展不均衡的问题出现。尤其是在新闻媒体的转型升级中，应该明确人工智能的现实作用，加快生产效率的提升，使传统新闻信息传播方式得到改进，满足人们对新闻信息的个性化和多元化需求。我国在人工智能领域取得了长足进步，但是依旧处于初步探索时期，将其应用于新闻媒体当中也会面临不同阻碍。因此，应该明确当前新闻媒体的发展目标及方向，增强与人工智能的融合度，真正提高媒体资源的整合与利用率，在新态势下保持强劲的竞争活力。

一、人工智能时代新闻媒体的发展优势

首先，大数据技术提高了新闻素材采集的效率。在大数据时代背景下，新闻媒体工作需要对大量的信息数据进行采集和整理，只有借助于大数据技术才能实现有价值信息的快速整合，同时通过可视化形式呈现内容，使观众更加直观地获取新闻内容，提高新闻信息的传播效率[1]。尤其是数据挖掘技术的运用，可以为用户提供更加针对性的推送服务，对于未来事件进行科学预测。比如聚类分析在新闻媒体中的运用，可以使海量数据的处理更加快速，而且信息内容的内在规律更加显著。其次，新闻内容的呈现更具个性化。运用多种新媒体平台呈现新闻内容，可以使其更具个性化特征，通过图片、文字和视频等形式相结合，在标签化处理下使内容的呈现更具规律性。

二、人工智能时代新闻媒体发展面临的挑战

首先，模式化问题会对新闻媒体的发展造成限制。人工智能在新闻媒体中的运用，可以借助于固定模板实现稿件的撰写，在模式化生产体系下，新闻内容的可读性和思想性受到影响，在“批量生产”中导致其个性化丧失。新闻内容的故事性被大大削弱，无法通过新闻内容来实现社会主流价值观的引导。其次，弱化了“把关人”的角色。对于新闻信息的筛选，是保障新闻报道质量的关键。在人工智能时代下，可以通过机器学习的方式对新闻内容进行审核，虽然有助于信息筛选精准性的提高，但是也会导致筛选过程中社会共识和价值观念的丧失，无法保障新闻内容管控的质量[2]。最后，新闻内容逐渐丧失深度。在人工智能时代下，运用机器人开展新闻生产工作，虽然会大大提高生产效率，但是只关注新闻的真实性，忽视了新闻内容背后的深层价值，导致出现形式化问题，无法真正体现新闻媒体的社会价值。

三、人工智能时代新闻媒体的发展路径

（一）制定战略规划

在人工智能时代，应该明确新闻媒体的发展战略规划，加强顶层设计、实现统筹兼顾，把握新闻媒体的前进方向和目标，从而使人工智能的优势得到展现，降低其负面影响。在此过程中，新闻媒体机构应该明确自身的改革发展需求，认识到传统工作方式带来了限制性问题，以区块链技术、大数据技术和云计算技术、物联网技术等为依托，逐步增强自身的竞争实力。比如 今日头条在发展中则充分发挥大数据分析的作用，实现了新闻媒体生态的改善，产业结构的转型升级步伐加快。应该充分发挥传统新闻媒体的资源优势，在媒体融合当中找到一条适合自己的发展路径。尤其是在自主研发中应该加大资金和人才投入力度，使新媒体平台更具智能化和可视化，增进与受众的沟通互动[3]。此外，还应该增进与先进科技企业的合作，根据新闻媒体工作的特点积极开发智能化管理系统，在发展中真正做到与时俱进。

（二）创新思维理念

思维理念是行动的指导，应该从传统思维束缚中摆脱出来，认识到人工智能时代发展的特点，积极加快传统媒体行业的转型升级，在提高报道质量的同时，能够增强新技术和新应用的融合度。由于互联网思维的缺失，使得传统新闻媒体转型遇到困境。因此应该以全新的工作机制和体制为依托，为传统新闻媒体向新媒体的过渡提供基础保障，实现组织架构的全面调整和优化，培养更多的新媒体技术人才，增强智能化转型的动力。应该明确人工智能在新闻媒体行业发展中的优势及不足，在实践中真正做到取长补短，在内容创新中充分发挥人工智能技术的作用。消除传统故步自封的理念限制，为新闻媒体的发展创造更大的空间，体现技术的核心作用。

（三）完善体制机制

体制机制建设有助于增强工作规范性，以人工智能为依托促进新闻媒体的转型发展，也应该构建完善的生产体制机制，为精品化生产和专业化生产奠定保障。社会化生产是当前新闻媒体生产的基本特征，应该明确新媒体平台在生产实践中的地位，为主流媒体的发展增添活力。人工智能技术在主流媒体中的应用越来越广泛，然而其常态化推进效果不佳，以单个选题策划为主。在未来发展中，应该实现人工智能技术的高度融合应用，优化配置各类媒体资源，实现对新闻生产过程的全面梳理。“智能化编辑部”和“中央厨房”的出现，为人工智能技术和新闻媒体融合提供了经验[4]。因此，应该在保障充足资金与技术投入的同时，使传统体制机制得到逐步调整，构建新的制度体系，为扁平化管理模式的构建创造良好外部环境。注重人工智能科技成果向生产力的快速转化，在新闻媒体未来创新中更具活力。

（四）加快创新建设

创新是发展的根本动力，无论是在新闻媒体内容上，还是在新闻媒体形式上，都应该逐步加快创新发展的步伐，增强形式和内容之间的衔接度，提高传统媒体的竞争实力。在人工智能时代，新闻媒体的创新发展也应该遵循“内容为王”的原则，积极促进新闻内容质量的提高，为人们提供更加优质的信息服务，从而促进影响力的提升。此外，内容质量的提升也有助于吸引用户的关注，促进用户粘度的提高，转变人们对主流媒体的固有认知。在技术创新的基础上，通过数据挖掘技术的运用，提高信息价值，使人们获得更加优质的新闻内容。以内容优势为核心，借助于人工智能技术实现传播优势的拓展，丰富传播形式、扩大传播范围，增强信息传播的精准化。从宏观层面和微观层面，对于当前传播内容及形式予以创新，创造良好的新闻媒体市场环境。加强对市场和用户需求的调查分析，从而使新闻媒体的舆论影响力和引导力得到提高。

（五）整合市场资源

行业生态的改善，受到5G技术、区块链技术和人工智能等共同影响，在新闻媒体发展中也应该注重市场资源的整合与利用，加快纵深发展的速度。为了弥补新闻媒体机构在技术上的劣势，应该主动增进和科技公司的合作交流，通过技术资源的整合实现发展渠道的拓展，在终端融合与渠道融合中优化信息传播价值体系。科技公司可以通过新闻媒体机构提供的数据信息，加快应用场景的开发与完善，从而为技术的创新改革提供依据，真正达到双赢的目的[5]。以联盟机制的构建为依托，通过与科技公司的博弈保障自身利益。应该发挥信息聚合平台的作用，为新闻传播效率的提升和广度的拓展提供保障，以科技赋能为目标，真正优化当前发展业态。

（六）构建人才队伍

人工智能时代下新闻媒体的发展，对于人才的需求量逐渐提升，需要从业人员掌握丰富的专业知识和技能，以适应未来工作特点。因此，应该以人才队伍的建设作为重点，积极培养现代化复合型人才，为整个行业提供充足的人才资源。应该主动增进与高校的合作交流，积极创新人才培养模式，实现与社会需求的密切衔接，增强人才的社会适应能力，提高与新闻媒体业务的匹配度[6]。注重对工作人员实施全面化的专业培训，在帮助工作人员更新理念和方法的同时，能够积极学习人工智能相关知识和技术，增进采编人员的沟通交流，使人才队伍的整体水平得到提高。在人才招聘中也应该重点考察技术能力，为人才成长创造良好的环境。

四、结语

在新闻媒体中运用人工智能，可以有效发挥大数据技术在信息收集和挖掘中的作用，同时使得新闻内容和形式更具个性化。然而，也会由于人工智能的出现，使得新闻媒体出现模式化问题，“把关人”的角色作用被削弱，同时新闻内容的深度不足，无法提供更加有社会价值的新闻内容。为此，应该通过制定战略规划、创新思维理念、完善体制机制、加快创新建设、整合市场资源和构建人才队伍等方式，增强人工智能在新闻媒体中的融合效果，真正做到与时俱进。