新媒体与传统媒体的异同及融合

卢曦 山东师范大学新闻与传媒学院

如今科技越来越发达，新媒体可以做到传播者与被传播者解除交流障碍，在多个平台上可以进行交流，而传播者可以收到被传播者的建议，实现信息传播真正意义上的平等。而被传播者，也就是收到信息的民众，可以通过平台对事件进行交流，发表自己的看法。

一、传统媒体的信息传播方式

传统媒体有自己的一套规章制度和固定的传播方式，相对而言比较机械化，传播速度慢，公众获取消息需要一定时间的延迟。主要有报纸传播、广播传播、电视传播三种传播方式。

报纸此种传播方式发展时间最长，主要以文字和图片进行传播，用户可以反复阅读来加深对信息的了解。它的传播时间具有单一性，民众无法在第一时间获取消息。报纸受页数限制，一般以地方发行为主，广东发生的事情山东极少可能会收到消息，所以地域限制也是一个局限性。

广播传播以声音传播为主要方式，相对而言有自己的独特方式。但是声音传播相对大部分的人来说远远不够需求。广播一般都有自己的电台，采取线性的传播方式，用户听取新闻只能按照电台决定的发布顺序，没法做到个性化，电台点歌是一个很好的互动方式，是传统媒体较少可以做到与受众进行互动的方式，总而言之广播传播虽然有局限性，但有自己固定的优势。

电视传播是传统媒体信息传播最丰富的方式，可以结合文字、视频、声音等多种形式进行传播，满足观众较大的需求。不过无法做到在第一时间让受众获取信息。电视接收的电视台数有限，所以获取的信息也有限制。电视传播方式与现在网络电视不一样，无法进行反复，用户不能自己选择回放。电视的新闻播放有严格的时间限制，不能影响其他例如电视剧的播放，播报的新闻数量有限制，只有重大新闻和爆点新闻才能被用户吸收。

二、新媒体时代的信息传播方式

新媒体其实是相对于传统媒体而言的，存在的原因是科技的迅速发展，技术变得越来越先进。如今百度、微博等知名新媒体也在渐渐壮大。对于新媒体来说，信息的实效性、丰富度、便利度及其互动性相对传统媒体都有很强的优势。

信息的互动性是新媒体较有优势的一项。用户在新媒体平台上可以随意浏览新闻并反复阅读来理解，如果有想法可以发表评论，和其他的"网友"一起讨论。目前大数据时代，许多平台根据用户平常的喜好来进行分析，推给用户的都是符合用户个人喜好的新闻，方便程度显而易见。信息的发布和传播速度都较快。新媒体的方便程度使得我们无论何时何地，都能第一时间了解发生在各个地方的新闻，如果感兴趣，更是可以随时密切关注事情的走向和后续。各种直播遍布使得我们可以同步知晓事情的发展，没有时间差。传播的信息包含多种媒体元件，内容丰富，以不同的方式进行传播，形式各色各样，通过对用户的多种感官刺激来达到最终被大多数用户认可的目的，趣味性十足。

三、传统媒体与新媒体的融合路径

在经济、政治、文化等多种因素共同影响下，传统媒体正努力探索与新媒体融合的正确道路，主要体现在以下四个方面：

首先，微博现在是受众获取信息的最快途径，热搜榜随时传播最新消息，其他的新闻网站播报信息的时间都要慢于微博，甚至有些网站的获取途径就是微博。所以各种传统媒体例如人民日报、新华社都建立了自己的微博官方账号，并进行了认证，努力融入微博较为诙谐的氛围中，一些传统媒体也开始写段子吸引粉丝，还有一些开启抽奖模式，力图将自己影响力扩大。第二，各种报纸加强与网站的合作，实现较强的互动性。以前报纸就是报纸，网站就是网站，两者很难进行交流，现在报纸纷纷有了自己的网站并与其他影响力较大的网站建立了合作，扩大了自己的影响力。第三，努力整合更多新媒体资源，抓住手机、网站、各大APP的广告、微博、微信公众号等一系列商机，如人民日报报业集团，将自己的规模和影响力扩到最大，进一步加强自己的实力，媒体融合只是一个小目标，更大的目标是建立自己的客户端，占领市场的一部分，争取更多利益与机会。最后，抓住现在做的最优秀的各种新媒体项目。如各大游戏、支付宝等。支付宝前段时间推出的2018年度支付宝锦鲤和支付宝帮你还花呗，也有很多传统媒体与它有了合作，纷纷加入“战队”。

四、结语

随着时代的发展，新媒体与传统媒体的融合已成为发展的必然趋势。只有有效的整合与发展，才能保证传媒业的顺利发展与进步，进一步推动传媒业的现代化与可持续发展。因此，媒体机构必须制定科学合理的发展规划，扩大媒体市场，增加有效的推广和使用信息，建立观众满意的平台，有足够的资金用于保护，以提高市场竞争力，促进整合传统媒体和现代媒体的发展过程，最后促使媒体业务蓬勃发展。