基于媒介融合背景下地市级广播电视媒体转型的研究

刘稳稳 东营市广播电视台

随着信息化时代地到来，媒介融合的趋势日益加剧，也是为了适应社会经济发展而有的产物。与此同时，因着媒介融合不断的发展，我国的电视媒体受到了很大的挑战，若无法适应新媒体时代的到来，就会被人遗忘。因此，根据当今媒体业的具体情况所存在的问题，帮助地市级广播电视媒体增大传播力势在必行。

一、媒介融合背景下，地市级广播电视媒体发展中存在的问题

随着时代的进步，数字化广播电视日益在各个家庭中得到普及，很多市民能够观看200多个频道，给地方频道造成了很大的压力。而且随着新媒体技术的发展，网络电视也越发受到关注，各样新媒体平台的出现，如爱奇艺、优酷、腾讯视频等也给地方电视频道带来了很大的冲击。为了满足市场需要，免遭淘汰，在激烈的市场战争中存活下来，地市级广电媒体有许多的艰巨挑战[1]。

（一）缺乏与网络技术的结合

从我国传统媒体的视角观看，国家级广电媒体涵盖了全国的市场，并且覆盖了多个省份。与之相比，地市级广电媒体只能面向本地区和较为临近的地区进行播放，覆盖人群较少，受众有限，市场空间受到很大的限制。而且随着新媒体行业不断的兴起，有的受众更多转向网络客户端，不再以电视媒体观看新闻和其他的节目内容，而且地市级广播电视媒体新闻节目内容缺乏创新，只是按部就班的进行报道，受众多从手机就能够马上掌握一线新闻，使得在电视上观看时，新闻已经成为旧闻，各样媒体信息的播报相较于当今网络新媒体业来说更为滞后。地市级广电媒体没有与新时代的网络技术相结合，也阻碍了自身的发展[2]。

（二）媒体业专业人士不足

一直以来，我国地市级媒体在进行人才选择和聘用过程中，没有严格遵守相应的标准，使得虽然从业人员很多，但是真正的专业人士却极其的缺乏。同时在薪资待遇方面，也缺乏足够的竞争力和吸引力，导致很多的专业人才都被一些新兴的媒体进行聘用。与其相比，专业人士更喜欢选择网络平台的原因一方面是薪资待更高，另一方面是发展空间更大。而且在地市级广播电视媒体培养出来的人才，因着各方的人才竞争，也会导致人才的流失。传统的媒体行业与新兴媒体行业的竞争时，因着缺乏人才没有人才的保障使得其发展缺乏活力。地市级媒体只有快速整合内部管理机制，满足时代的发展需求，使人才得到发展，深入贯彻人事分配制度，也要进行相应改革，招揽人才，才能推动行业的进步。

二、媒介融合背景下，地市级广播电视媒体转型策略分析

（一）引入网络资源

如今，全球通过互联网彼此联结，经济全球化、文化多元化，互联网带动各个领域和行业的发展。电视媒体当充分结合互联网并发挥其优势，可通过微信公众号、客户端等方式充分了解用户的兴趣爱好以及对地市级多媒体的关注度。通过与受众的沟通和交流，真正的发掘客户视听要求，以进行内容的更新与调整。在媒介融合的背景下，因着电视媒体所要承载的用户需求增多，因此也要对自身节目内容进行创新以满足广大受众的需求。相对于从前传统的媒体采取的方式都是通过先采集信息后筛选，之后审核再播放的流程，进度较慢，无法再满足今天信息化快速的新时代对信息获取的需求。因此，要求电视媒体在节目内容安排过程中要具备多样性和丰富性，提高节目质量和信息传递实效，为受众提供更加丰富的节目内容，促进电视媒体更好地发展。

（二）加强宣传，拓展渠道

地市级广播电视媒体是政府相关政策性，各样政令以及动员活动的主要发布渠道，也是地方百姓掌握时事资讯的主要渠道，地市级广播电视也要充分发挥自身的重要地位成为社会舆论的导向，建立更具公信力的媒体，要增强自身的舆论引导力和社会影响力，提高话语权，进行文化输出，制定符合地方特色的栏目，满足受众需求。

（三）充分发挥人民群众的主体作用

媒介融合背景下，增强与受众之间的互动有助于更好地发挥媒体的价值性。充分关注受众的注意力，打造让受众满意的作品，增强节目体验性，把最真实的受众感受表现出来，对节目进行相应调整，增强互动性，增强受众的参与性，更好地提高收视率。

三、总结

在媒介融合背景下，因获取资讯和信息的渠道不断得到开阔，地市级广播电视媒体也要抓住这一发展机会，勇于突破困难，为了更好扩大其影响力、传播力而努力，打造更具时代性特点的地市级媒体。