新媒体视域下图书出版业的创新发展探析

吴颖茵 王帛瑾 华南师范大学 城市文化学院

我国的出版业在经历了“十五”“十一五”“十二五”“十三五”四个五年快速发展时期后，取得新闻出版体制顺利改革、数字化出版的战略性转型、新兴出版平台建设等成果，成功迈入新媒体时代。立足于人工智能、互联网+的科技背景以及全民阅读需求的时代背景，出版业应该不断融合科技元素，开创印刷、数字、互联网、大数据等多种出版业态共同发展的新时代发展局面。

一、图书出版业的时代困境

作为精神文明建设的主力军，我国的出版业在这四十多年里取得了根本性的变化，正朝着出版强国的奋斗目标不断前进。“在40年间，中国出版业完成了四大转变：思想观念的转变、政府职能的转变、出版体制的转变、经营体制的转变”。与此同时，中国出版业逐渐培育出较为健全的出版市场，目前除了3万多家国有出版集团，还有一大批各具特色的出版社、民营的出版印刷企业。我国的出版业承担着社会公共文化服务的责任，出版业的可持续发展在中国的精神文明建设中显得尤为重要。

相关数据显示，“目前我国有53.9%的公民习惯利用手机、电脑等电子设备作为获取信息的主要渠道，31.1%的公民通过电视、广播获取信息，而将报纸杂志等纸质媒体作为信息获取的主要途径的公民仅占15%”。这说明科技的快速发展为我们迎来了一个数字文明的时代，出版业要想保持市场活力，必须摆脱传统纸质媒体的出版模式和基础业态。纵使传统纸质媒体有着权威性强、信息传递的准确度高的优势，在当前快消文化盛行的社会环境下，纸质媒体也将面临发展的困境，其受众流失情况逐年严重，同时广告收入下滑更是纸质媒体发展的一大瓶颈。

二、图书市场的现实需求

在当前的图书市场中，若编辑出版工作单纯依靠传统出版业编辑、印刷、出版的工作程序将难以满足全社会各个图书受众群体的精神需要。编辑出版工作首先要了解文化市场的需求，策划编辑出版的主题，进而筛选出贴切且高质量的出版内容，形成良好的知识经济产业链开端。

在数字技术快速发展的时代，“大数据的核心，在于其预见作用；大数据的根本，在于洞悉消费者的需求”。编辑出版人要想更出色地做好阅读市场的调研工作，需利用好大数据所带来的便捷性、高效性以及准确性，全面升级优化图书出版关于选题的调研与策划。具体而言，将网民在冲浪后留下的各种诸如文本、图像、视频等形式的痕迹堆积成庞大而有序的数据。对这些数据进行统计分析，可以初步了解不同群体的阅读喜好，以读者的阅读需求为导向发行更受欢迎的图书刊物，确保图书受众的流量稳定增长。

无论处于哪个时代，内容支撑着出版物的生命力，“内容为王”这一事实不会随着出版形式的多样化、出版业态的复杂化而发生改变，只有高质量的作品才经得起时间的筛选而成为一个时代的经典著作。中国在国际舞台上要站得住脚，不仅要依靠强大的经济实力，还要不断提升文化软实力，创作出更多的文化精品，发挥出中华民族的智慧与文化底蕴。

三、新媒体视域下的出版变革

白岩松提出，手机作为人类的第一个“私媒体”，其带来的变革是不可估量的。由于手机的普及，现代人对阅读内容的选择已是完全的个性化，信息的传播也随之从传播者主导转变为受众者主导，说明我们已经告别了左右他人的阅读内容的时代。新媒体的出现对出版业产生了一定的冲击，但从积极的角度看，这不仅是挑战，更是机遇。编辑出版业应充分利用好新媒体信息传播速度快、传播方式多样化等优势，锐意进取，实时变革，不断开拓发展道路。

首先，加强图书的网络营销。

在新媒体时代，图书出版业要在消费市场上占有一定份额需利用互联网进行网络营销。网络营销本质上是基于互联网的营销方式，对商品信息、交易信息以及服务信息进行商业化运行。于出版业而言，首先要建立起出版社与图书销售商、读者与图书销售商之间的商品信息交换。其次，图书销售商可以借助大数据了解读者的阅读兴趣与习惯，为读者推送相应的阅读材料与购买信息，提供定制化的图书商品信息服务，刺激读者的购买行为，以提高图书的销售额。

其次，提升图书的品牌营销。

“信息不对称市场分析理论”是指在任何商品交易市场中，消费者对产品信息的认知较生产者为弱势，这导致交易中处于信息获取弱势的一方常因为信息的不完整而对交易减少信心，从而流失潜在的消费客群。品牌的建立能有效解决这一损失，建立优质的图书品牌能够增强读者对图书的信赖。网络消费环境中消费者在看不见图书质量的情况下，势必会选择品牌口碑佳的图书产品。因此，优质的图书品牌会吸引更大的消费群体，带来良好的图书销售业绩。

最后，强化编辑人才的新媒体素养。

图书出版单位应该意识到，目前图书出版工作不仅仅是指将纸质图书内容扫描成电子版上传到互联网。在信息化时代，“图书编辑工作涉猎计算机技术、营销学、美学、传播学、经济学、信息通信、统计学等专业知识和技能”。因此，编辑出版人不仅需具备文字理解能力、书面表达、广泛涉猎等专业能力，还需具备新媒介素养，如掌握各种新媒体编辑工作所需的软件、系统、程序等技术工具，完成对新媒体内容进行加工，整合制作出完整的作品。图书出版单位要不断引进高素质的多功能型编辑人才，同时要注重培养在职员工的新媒体素养，以加强编辑人才的队伍建设。

因此，传统出版业面临的挑战不完全来自新媒体的诞生，它的告别是时代发展的必然。传统出版业应抓住发展的机遇，借助先进的数字科技提高信息内容传播的效率。同时要全面推动印刷出版、数字出版、网络平台出版、大数据出版等出版新业态，将传统出版具备的权威性强、信息传递的准确性等优势与新媒体结合在一起，探索适应当代人阅读习惯的信息传播方式，满足不同读者的阅读需求，履行出版业作为文化传承者的责任。