从巴黎时装周看上海时装周的未来发展

刘晓佳 上海大学新闻传播学院

一、上海时装周的发展现状

（一）上海时装周的优势

上海时装周借助上海这座城市，相关的硬件设施是较为完备的，疫情前都是在上海展览中心、西岸艺术中心等上海重要的地点举办，场馆面积十分充足，例如上海展览中心，位于静安区延安中路，共占地面积93000平方米，四十多年来，在这里举行过许多重大活动，组织和举办了数百个国内外展览会，现已成为全市著名的展览场馆，是对外交流的窗口之一。

（二）上海时装周的劣势

首届上海时装周举办于2001年，距今不过19年的发展历史，发展时间较短，参展品牌也多是以国内品牌为主，本身知名度较低。除此之外，上海时装周的官网不够完备，并不能看到往年时装周的回顾；另一方面上海时装周缺少像YouTube这样的国际平台的宣传，媒体宣传力度低，自然受到的关注度也较低，对未来具有不利的发展影响。

（三）上海时装周面临的机会

上海时装周虽举办时间较晚，但当时巴黎时装周已经拥有91年的举办历史，巴黎时装周可以为上海时装周提供悠久的借鉴历史；除此之外依托于上海这座城市，其赞助商众多，例如全友家居、顺丰等大企业，为上海时装周的举办保驾护航。

（四）上海时装周遭遇的威胁

在世界范围内，四大国际时装周的国际地位十分显著，尤其是巴黎时装周，至今仍然雷打不动地每年举办春夏、秋冬两季发布会，也因此巴黎在时装行业奠定了自己时尚之都的地位，被誉为“服装中心的中心”，国际上公认的顶尖级服装品牌设计和推销总部的大部分都设在巴黎，这些都是上海时装周短期内很难追及的。

二、巴黎时装周的启迪与借鉴

（一）“专业性协会+政府”的双支撑

巴黎时装周的主办方是法国时装协会，一方面培育专业性时装设计人才；另一方面组织时装周的展开；除此之外，法国政府也十分关注巴黎时装周的举办，会为世界一流设计师提供最优异的表演舞台；同时在法国政府的支持下，法国国家电视台为巴黎时装周提供免费播放权，该节目覆盖130多个国家，让巴黎时装周的风潮享誉电视覆盖的地区。

（二）相关新媒体的辅助

巴黎时装周的另一方面优势便是其完善的官网，在巴黎时装周的官网中既可以看到相关日程安排，也可以看到相关新闻、视频录像等等，在疫情影响下可以使用VR技术在官网看展，还可以在官网注册成为巴黎时装周的会员。除此之外，巴黎时装周官网还提供包括英语、中文、法语等几十种语言的翻译，以便于巴黎时装周走向国际。

（三）“国际品牌+参展制度”的双保障

每年的举办都有国际大品牌实力赞助，有了国际大牌的赞助，对时装周而言本身就是一种实力推广。除此之外，国际四大时装周对于参展的品牌“准入门槛”要求较高，具有严格的一系列审核机制，严格的筛选制度保证了参展商的质量，提高了时装周的专业化程度，确保参展时装周的品牌都是国际一流的优秀水准。

三、未来上海时装周的运营发展

（一）扶持时尚创意产业、培育专业人才

巴黎时装周能够成功，很大一部分原因便是法国的时尚创意产业，法国时尚创意产业已经发展了200多年的历史，至今仍然显示出勃勃生机。上海时装周如果希望能够发展到国际时装周的地位，时尚创意产业是必不可少的，必须在全国范围内发展时尚创意产业。

（二）增添商业策略，打通产业上下游

时装周的举办不应该仅仅局限于时装周本身，而应该将上游的时装产业、中游的时装周主体、媒体和配套服务最终的落脚点消费环节三点打通，才能实现时装周的产业价值。而中国的时装周，往往只是一场简单的艺术表演而已，与后期的商业脱节了。但总的来说，时装周的主要目的就是刺激消费，时装周与消费打交道的就是枯燥的产品订货会环节，同时也能将时装周推向国际化。

（三）制定媒体合作策略、提升宣传力度

根据新华社发布的《全球时尚产业指数.时装周活力指数》，巴黎时装周的媒体传播度是最高的，在社交媒体传播中YouTube这样的平台影响力是很高的，媒体的宣传对于时装周发展是十分重要的，因此应该加强在国际媒体上的传播力度，并且可以加强与KOL的合作，比如“gogoboi、Dipsy迪西”等等，也可以增加一些资深时尚评论人的报道。

时装周在会展业中占有举足轻重的地位，巴黎时装周创立从成长到成熟，是一个长期的品牌战略管理过程，凝聚了主办方大量的心血、智慧和创新，本文就是通过研究巴黎时装周的品牌建设经验，以期望未来能够为上海时装周建设成为国际性时装周有所助益。