网络直播平台对体育赛事文化传播的影响研究

务军 新疆广播电视台体育健康节目中心

如今，网络技术的应用领域越来越广泛，随着互联网技术的高速发展，网络直播平台为体育赛事文化传播提供了全新的渠道，通过网络直播平台观看体育赛事的方式已经成为观众们最常用的观看手段之一。网络直播平台与传统媒体对比而言传播速度更快、应用便捷性更强，可以通过互联网即时发送海量数据，实现体育赛事视频和音频的无延迟传播。

一、网络直播平台对体育赛事文化传播的影响

随着我国通信技术的不断发展，网络直播平台目前已成为人们了解体育赛事文化的重要载体。网络直播平台能够实现体育赛事视频和音频的无延迟传播，解决了体育赛事现场的位置仅够满足极少数体育爱好者观赏，大多数人无法第一时间接收到新鲜的体育赛事资讯的问题，极大的缩短了观众与体育赛场以及体育选手之间的时空距离，在播放体育赛事过程中，能够把体育赛事细节完全展现出来，例如，体育赛事中选手们精彩的对抗、高超的技术、拼搏的精神以及获奖的喜悦，在潜移默化的过程中，使观众对体育赛事文化产生深刻的印象与体会，从而提高观众对体育赛事文化的认知度，并且观众之间可以通过发送弹幕的形式进行即时互动，有效地促进了我国体育赛事文化传播工作。

二、通过网络直播平台进行体育赛事文化传播存在的不足

由于我国互联网技术起步较晚，同其他互联网技术发达国家有着一定的差距，导致网络直播平台在数据传输速率、观看用户容量和视频稳定性等方面存在着明显的局限性。其次，相关部门对网络直播平台的监管重视程度不够，大部分网络直播平台对体育赛事文化传播娱乐性过强，有时会脱离体育赛事文化的主题，将体育赛事标题和封面搞得过于夸大其词，甚至出现一些低俗的直播内容和形式。同时，部分体育赛事主播无法准确解说体育赛场上正在发生的画面，其专业素养尚待提高。此外，还存在网络直播平台的工作人员法律意识薄弱的问题，个别网络直播平台缺乏体育赛事文化安全知识，在直播之前没有获得体育赛事主办方及赛事相关负责人的允许，擅自进行体育赛事直播。

三、网络直播平台影响下体育赛事文化传播的发展对策

（一）加强对网络直播平台的监管

提升网络直播平台对促进体育赛事文化传播的影响能力，必须建立完善网络直播相关制度，规范网络直播平台行为。行业的规范化管理，自我规范、透明化和诚信是维持网络直播平台继续发展的根本保障。网络直播平台只有规范自己的平台制度和传播方式，对外界产生良好的印象，才更有说服力，从而在大众传媒界站稳脚跟[1]。从网络直播行业总体发展来看，只有加强对网络直播平台的监管，才能吸引更多观众观看体育赛事。因此，为了更好地促进网络直播平台对体育赛事文化传播，建议相关部门重视对网络直播平台的法治化管理，出台严格的网络直播平台管理制度，以确保体育赛事主办方、参赛选手及相关工作人员的合法权益，营造一个健康、绿色、积极向上的网络直播环境，进而提升观众观看体育赛事的兴趣。除此之外，相关部门应建立健全网络直播平台主播准入审核机制，实行直播从业人员资格认证制度，定期审查网络直播主播资质，并及时处理不符合平台规定的网络直播主播人员。

（二）加快对网络直播技术的研发

随着5G时代的到来，网络直播平台对体育赛事文化传播也将会全面升级，带给观众全新的视觉、交互体验，所以要实现网络直播平台对体育赛事文化传播，就需要加快对网络直播技术的研发。在5G技术的驱动下，网络直播平台对体育赛事文化传播还涉及AR、VR、超高清视频等技术的支持，要进一步促进体育赛事文化传播不仅需要体育领域的人才，还需有大量的网络直播技术人才。因此，希望相关部门要加大对体育赛事文化传播人才和网络直播技术人才的培养力度，扩大人才储备数量，积极开展网络直播技能培训课程，通过不断学习新的网络直播技术，让网络直播技术人才的研发能力得到显著提升，从而为网络直播平台对体育赛事文化传播提供有力的技术保障，并建议相关部门及网络直播技术人才能积极引进国外先进的网络直播技术。除此之外，相关部门应该加大对网络直播技术研发的资金投入，帮助网络直播技术人才团队进行科研创新，为我国网络直播事业的进步提供必要的支持。

（三）让观众免费观看网络直播

随着互联网技术的不断发展，网络直播画质等问题也得以良好地解决，观众从网络直播平台观看体育赛事越来越便捷，随时随地都可以获取自己想要的体育赛事直播内容。就当前的发展来看，网络直播的主流形式大致分为两种：其一就是以CBOX央视直播为典型代表的网络电视直播节目；其二就是综合性网站直播节目，比如各网站推出的各种形式的热点体育赛事直播节目[2]。目前，除了从中国中央电视台体育频道观看体育赛事直播节目是免费的，通过网络直播平台观看体育赛事，还不是一个普遍免费的项目，需要观众为自己想看的直播内容付费，还需要担心是否购买了盗版直播产品，进而影响了网络直播平台对体育赛事文化传播。因此，相关部门有必要尽快出台政策，让观众能够免费观看体育赛事网络直播。同时。加强网络直播的节目制作团队和解说团队水平，使其向中国中央电视台体育频道的节目水平靠拢。

四、结论

综上所述，在网络直播平台影响下的体育赛事文化传播过程中，建议相关部门应当加强对网络直播平台的监管，加快对网络直播技术的研发，并合理实现网络直播节目由付费向免费的转变，以解决目前存在的阻碍问题，进一步提高体育赛事文化在新时期的发展质量。