浅析“二更”短视频中微纪录片的特征与功能

闵路 无锡广播电视台

作为视频文本呈现的一种全新形式，短视频的传播只是众多传播中的一种，特别是纪实类短视频，既满足了观者对于故事内容的好奇心，又将作者所要阐述的内容，以动态播放的形式传达，实现了用户与平台的互动，例如“二更视频”。

一、“二更”的概念辨析

二更视频是由资深媒体人丁丰创办的，2014年年底开始，二更视频在每晚固定时间9点至11点，推出一条3分钟的原创视频，最早以其“不露脸”的拍摄手法搭配一只猫，凭借优质的内容传输与精良的视频制作，迅速吸粉千万。作为短视频平台中的微纪录片，“二更”视频在自媒体红利时期就遥遥领先其它短视频自媒体，视频点击量轻松10万+。

（一）短视频

短视频的内容涵盖范围非常广，从时政、社会新闻到娱乐八卦；从知识贩售、教学到旅游、文化展示。各种垂直方向取材极大丰富，也在潜移默化中改变着人们获取信息的方式和渠道。

短视频最显著的特点：时间短、播放形式多样化。

1.相较于2014年之前的PC端视频，现在的短视频播放时间较短，时长普遍在5分钟左右。

2.基于移动端下的短视频，为了迎合人们的使用需求和观看方便，播放形式以UCG（用户生产内容）较为广泛，例如抖音、快手、微博、微信视频号等都是短视频厮杀的主战场，内容跨度大。

（二）微纪录片

微纪录片的概念，最早源于2010年由凤凰卫视提出，此后，各大视频卫视网站纷纷推出自家的纪录片频道。微纪录片具备真实化、精益化的视频特色，加之国家政府对微纪录片的扶持，通过一些主流影视的竞赛方式，让微纪录片走进人们的视野，也激发了民间团队的创作欲望。2014年，“一条”“二更”公众号以微纪录片的形式，生产出大量高品质的作品，在市场上快速收获用户和客户的青睐。

从内容的呈现来看，“二更”平台发布的纪实类短视频与以往电视场域中的人物专题片并无实质意义的区别，是电视人物专题片在移动传播情境中“人物志”的微型存在。“开小门、走远路、见微光”，展现平凡人生命状态和人生历程。“二更”短视频因其对底层群像的持续关注而饱含厚重的生命质感，“纪实”成色鲜明。

二、“二更”的视频特征与功能

（一）“二更”的视频特征

1.制作团队精良

短视频的生产分为两种，即UGC和PGC，由于准入门槛低，目前大部分短视频都采用UGC（用户生产内容）的模式，PGC的模式则更需要在能力、财力方面足够实力的团队才能胜任。“二更”视频开创初期就坚持采用PGC模式，在策划、摄影、制作、营销方面都广纳专业人才，为更多高质量、高播放量的短视频问世，提供坚实的基础。如《修古书的人》全网播放量达1700多万。

2.推广方式独特，“线上+线下”双线齐下

集结“线上”“线下”两种推广渠道，线上借力热门社交平台推广，通过转载、关注等形式，形成以用户为中心点的网状传播，速度快，精准度高；线下则将视频投放至电视台、地铁站口等实体大型宣传出口，强化在现实世界的存在感和沉浸感，提升品牌的商业价值。

3.传播内容饱满且“走心”

二更视频的传播从始至终都坚持“发现身边不知道的美”这一理念，例如二更的《守艺人》板块，记录了民间传统工匠对非遗文化等传统手艺的坚守，反映当下民间手艺面临的失传窘境，引发文化上的痛感和共情。目前，二更视频拥有众多不同类型的传播板块，选题多样化，避免了与市面上的视频内容同质化，内容“赛道分置”，受众面更广。

（二）“二更”的视频功能

1.提高受众的“审美度”

“二更”短视频中的微纪录片，将生活与艺术巧妙连接在一起，将生活中最常见的“吃”融入充满故事性的生活内容，或引起用户共鸣，或吸引用户思考；将对“美”的感悟，通过镜头语言融入作品，将“发现未知”作为价值取向，对于受众提高审美、增加对幸福的感知、提升生活的幸福指数，起到了很好的引导作用。

2.传播知识，记录“社会微观影像”

提到记录“社会微观影像”，就不得不提及二更的《身边人》栏目，通过对人物生活体验的诠释，将当代社会上人们的生活现状展示出来，侧面映衬身边的“你、我、他”小人物的生活价值观，这一类视频题材贴近生活，立足当下社会，聚焦社会小人物生活的痛点。

3.传承、保护中国传统文化

作为传播信息的媒介，“二更”的微纪录片呈现并不仅局限于对人物、事物的刻画与记录，它同样将媒体的“传播”功能，一步步从内容出发，立意清新，上升到传承、保护中国传统观文化的层面。例如《了不起的匠人》《修古书的人》，都以纪录片的表达方式，深刻挖掘人物背后的文化属性，将这些中国文化的缩影真正意义上打动到观者的内心，引起共鸣与关注。

三、结语

微纪录片形式的短视频通过对生活中的叙事，反映出社会各色人物的不同情绪与生活，或美食，或艺术，都对中国传统文化的保护和弘扬起到了推动的作用。短视频平台定位各不相同，既有“下里巴人”也有“阳春白雪”。如何防止内容生产“泛娱乐化”和“低俗化”是文化宣传主管部门的职责。“二更”这类坚持生产优质内容的平台，既“出世”也“入世”，保持对现实世界的忠实记录、艺术体现，既是“清流”更是主流。从这个角度讲，所有持续生产优质内容的平台和公号，都值得媒体从业者继续长期观察和分析。