论全媒体时代电视民生新闻的变与不变

吴在勇 四川乐山广播电视台

《新闻天天报》创建于2005年11月，是乐山广播电视台历经10多年精心打造的王牌民生新闻栏目，经过不断精心创制，这个栏目已经渐入佳境，收视率相当稳定，在乐山有着良好的口碑。因此，乐山广播电视台认为有必要结合民生新闻当前发展模式展开进一步的探究，确保创新民生电视新闻，满足百姓需求。

一、全媒体时代对电视民生新闻的影响

基于微信、微博等社交APP软件广泛应用在日常生活中，传统民生新闻传播方式面临机遇和挑战并存的局面，新闻传播方式发生着变化，在全媒体时代发展增加了新闻传播主体遇与受众之间的互动性。例如乐山广播电视台主要新媒体平台：乐事TV手机APP、“抖乐山”抖音号、“快乐山”快手号、《新闻天天报》微信公众号，拉近了节目主体与观众之间的互动关系，提升了受众参与度，强化了民生新闻节目的播放效果，支持受众实时反馈；同时，在多渠道作用下，乐山广播电视台，需要牢牢把握新闻的真实性，第一时间掌握舆论导向，避免虚假新闻和不良新闻乘虚而入[1]。因此，在全媒体时代背景下，电视民生新闻需要坚守：

（一）民生新闻的真实性、时效性和准确性

在新闻素材选择上，要选择贴近与百姓日常生活息息相关的充满烟火味的新闻，围绕老百姓所思所想办节目，切实保证民生新闻的真实性，相关新闻编辑人员要对素材内容进行校核，避免不实新闻的转载；就民生新闻准确性来说，可提升新闻媒体播出质量和层次，进而提升公众的认可度。

（二）以焦点问题为导向，基于民生问题进行报道

全媒体时代下的电视民生新闻传播平台、传播技术可以变，民生新闻需求和新闻价值理念要保持不变，相关新闻人员需要牢牢树立坚守原则，坚定立场，在开放式的互联网环境中保持清醒的头脑，将民生新闻播报主体立足于百姓，不一味追求快，重点在还原事实、深度剖析上下功夫，切实解决百姓当前面临的困境问题。

二、全媒体时代下电视民生新闻创新

（一）抓住全媒体契机，提高民生新闻关注度

全媒体盛行背景下，乐山广播电视台进行明确的节目定位：强调本土化、差异化、烟火味，贴近百姓生活关。制定了明确的选题标准，确保提升受众的认可，通过讲述老百姓身边的事儿，为百姓实时传递有效的信息。为保证民生节目播出形式满足受众需求，《新闻天天报》重点在节目形式上进行创新：

1.播报方式

优化节目播报环境，改版后的节目到二楼演播室录口播，虚拟演播室背景围绕节目内容适时进行调整，主持人多景别出镜。主持人不再是单纯的出镜即可，而是全方位参与文稿编审、串词撰写，播报时说生活用语，忌书面语言。

2.优化采编流程

在单条新闻记者初编上，加大配音力度，在后期图像编辑和剪辑上进行创新，大量引进新媒体短视频制作手段，负责对新闻进行镜头、字幕、音乐的二次包装，为节目添彩。3.丰富节目内容

乐山广播电视台民生新闻节目《新闻天天报》节目内容创新上，压缩了整租节目的信息量，抽调2到3名记者成立重点报道组，专门负责采制每天3到5分钟的新闻小专题，人物故事、热点话题、热点事件追踪等，在“深阅读”上做足努力。栏目全力追求“同样的新闻，不一样的观感”，进而在节目上吸人眼球。

4.抓住新闻播出细节

就《新闻天天报》播放模式看，存在缺少电视语言，文稿生硬、同期空洞、采访照相式拍摄等问题。因此，在全媒体节目播出模式影响下，在单挑新闻可视性方面投入大量的精力。要求文稿语言尽量口语化，运用记录式手法拍新闻，保留原始素材，借助字幕、画外音强化现场新闻的播出效果。

5.开设“天天说”（名称暂定）小版块

尽量与全媒体节目播出方式融合，借助抖音、微信、微博等渠道上传乐山本地的信息，并对节目进行二次加工，主持人以评说的方式向观众进行呈现，时长保持在2min～3min，内容上多以好吃、好玩的内容为主，进而增强节目报道的趣味性和娱乐性。

（二）加大媒体融合力度

1.开设《新闻天天报》抖音号

在运营好现有微信公众号的基础上，通过抖音平台，提前预热当天需要报道的内容，针对有看点的新闻，在当天播出结束后，继续上传到抖音平台进行二次播放，最大程度上扩大节目播出影响力和感染力，确保吸引青年的群体的眼球，增强青年群体的社会责任感。

2.借助乐事TV进行节目预告

乐山广播电视台借助乐事TV进行节目预告，计划每天节目的精彩内容以新闻短视频、设置悬念的形式，每天下午5点左右通过乐事TV平台进行预告。

（三）增强与公众之间的互动性，提升公众的参与度

创新全媒体电视民生新闻报道形式，需要将出发点和落脚点放在与观众互动方面，进而激发观众的兴趣。为拉近节目主体与受众之间的距离，建立了《新闻天天报》拍客团，本栏目当前有15万人的微信粉丝群，要力争把这部分人发展为栏目的拍客，并吸纳有这方面爱好的热心市民进来，通过组织大家培训的方式，发动更多热心观众为节目提供新闻素材，按稿费计酬[2]。

三、结论

综上所述，全媒体时代民生电视新闻必须基于百姓视角出发，相关电视台要做好传统媒体与全媒体之间的衔接和融合，抓住全媒体发展契机，通过以乐山电视台《新闻天天报》节目的创新，提升了节目的观看度，满足受众需求，保证节目播出质量。