试论我国新媒体经济的运营与发展趋势

2021-01-13 20:27肖成红
环渤海经济瞭望 2021年8期
关键词:经济信息发展

肖成红

一、前言

在改革开放的浪潮下,互联网技术取得了长足的进步,新媒体经济也随之应运而生,并迎来新的发展机遇,与此同时,新媒体经济作为一种新型经济模式,对文化产业发展也起到了一定的推动作用。因此,在新媒体经济发展中,必须要高度重视新媒体经济的科学合理运营,并充分掌握其发展趋势,只有如此才能切实提高新媒体经济的发展水平。

二、新媒体经济的概述与特性

(一)新媒体经济的概述

新媒体经济主要是指以互联网为依托的信息技术为媒体经济带来的一场产业革命,其中广播、电视以及网络等媒体利用先进的信息技术进行产业内融合,同时与电子商务、电子公务等形成了一个新的产业群落,而这些新型的产业正在不断扩大影响力和辐射力,成为社会经济中一个重要组成部分。

(二)新媒体经济的特征

随着互联网时代快速发展,新媒体也得到了很大程度的发展,不仅逐渐成为人们日常生活和工作中不可或缺的一部分,还让人与人之间的联系变得更加紧密起来,而这也为新媒体经济的发展提供了更加良好的成长环境。新媒体经济作为一种全新经济发展模式,有着传统媒体经济所不具备的显著特征,其主要体现在三个方面:

首先,新媒体经济终端的广泛应用,大大缩短了数据信息的发布时间,与此同时,充分利用人际传播所具有的互动性、及时性等优势,使得资讯信息呈现出大幅度上升趋势,而资讯信息量的多少则直接关系到受众关注程度的高低。在这个信息爆棚的时代,抓住受众眼球就代表着有盈利的可能性。另外,与传统媒体相比较而言,新媒体在信息传播上已经不再局限于单一的个体,而是所有人都可以。人们既可以是信息的接收者,也可以是信息的发布者。

其次,随着新媒体经济的快速发展,在一定程度上带动了跨行业间的合作交流,并由此衍生出了新型的商业发展模式,为文化产业的发展注入新的血液。而传统媒体要想在竞争激烈的市场环境中求生存求发展,就必须要朝着信息化、电子化以及数字化的方向发展,以此来弥补自身不足实现更好发展。

最后,新媒体技术的广泛应用不仅节省了大量设备成本,还扩展了媒体发展渠道,这些也在一定程度上降低了新媒体经济整体的运营成本。就设备而言,数码设备在处理信息数据方面要比传统机械设备性价比更高。就渠道来说,随着网络技术的不断发展进步,以及其自身所具有的易操作性这个特点,使得信息发布的门槛降低,人们可以随时随地就能够将信息发布出去,这就在一定程度上降低了内容的传播成本。由此可见,新媒体经济所具有这些的显著特征,无疑为文化产业的发展带来了更多的可能性。

三、新媒体经济在发展过程中面临的问题

新媒体经济作为互联网时代发展到一定阶段的产物,在发展上虽然已经取得了不小的成效,但在某些方面还存在着一定的不足之处,需要加以重视和妥善的解决,以免新媒体经济的运营和发展受到影响。其主要表现在新媒体经济与知识产权维护之间的问题和新媒体的权威性和公信力有待提升这两个方面。

(一)新媒体经济与知识产权维护之间的问题

随着新媒体经济的产生与发展,数字化、电子化信息资讯犹如洪潮一般涌出,使得知识产权与新媒体经济之间的关系产生了一定矛盾。由于新媒体具有传播速度快,操作简便的特性,再加之互联网在信息的复制、移动以及编辑方面都非常简单,易操作,这就使得新媒体经济的运营与知识产权的维护之间不可避免的产生了一些矛盾。

一是信息的发布者与信息的传播者两者之间的权利从属关系难以划分清楚。目前,网络上充斥着海量的信息,但是仔细辨认会发现部分信息都是经过复制和移动之后稍加修改的方式完成的,而作为信息的真正发布者,他们的权利受到了严重的损害,并且也在一定程度上打击了他们的创作热情。

二是维护网络知识产权方面相关的法律法规未能得到有效的落实,使得有些人仍存在着侥幸心理,使得复制现象时有发生,这对于新媒体经济的运营和发展是十分不利的。

三是有些信息的发布者由于缺少维权经验等原因,选择主动放弃对自身知识产权的维护,在一定程度上助长了抄袭之风,这些无疑会增加新媒体经济和知识产权维护之间的矛盾。

(二)新媒体的权威性和公信力有待提高

就媒体而言,其必须要具备较高的权威性和公信力,因为大部分群众会通过媒体来了解各种信息咨询,其担负着宣传的重要职责。在传统媒体的时代背景下,人们想要获取自己所需要的资讯以及发布信息只能通过电视等传统媒体来实现,具有一定的局限性。然而随着新媒体时代的到来,以往的格局被打破,人们获取和传播信息的渠道变得更加的多元化的同时,人们更加从以往的信息接收者转变为信息发布者,在各种媒介平台上自由的发布和传递信息。

然而在这一过程中也存在着一定的弊端,需要人们提高自身的辨别能力,以免被错误的信息所误导。例如说有些人在发布信息的过程中很可能会掺杂着个人的情感,站在自己的角度对事情进行阐述;还有些人对于信息的真假未进行辨别,就随意的转发出去等等,这些都使得新媒体的权威性和公信力受到影响,且对于大众不能起到很好的引导作用。因此,必须要采取有效的措施加以改进,以免给新媒体经济的发展带来不必要的麻烦。

四、新媒体经济运营的具体方式方法

(一)进一步加强网络营销的力度

就某种程度上而言,新媒体经济与互联网两者之间是相辅相成的关系。也就是说新媒体经济的运营和发展主要依托于互联网,而互联网也因新媒体的出现得以快速的发展。由于互联网的覆盖面较大,所以涉及到的市场业务自然也会很多,有时甚至会发生跨国业务等,因此,必须要从更深层次去思考促进网络媒体发展的途径,例如对网络媒体的服务、产品等进行大力的宣传和推广,从而使其能够拥有更大的知名度和影响力,在此基础之上更快的实现预期的发展目标。

除此之外,还可以通过科学合理的运用网络工具,同其他媒介之间加强联系,这样双方都能够对彼此有更加清楚的认知和判断,从而建立起深度的合作关系,进而促进新媒体经济朝着深层次方向发展。

(二)积极开展市场调研工作

就新媒体经济而言,通常会将关注的重点放在电子服务产品的开发等方面,这就需要通过积极开展市场调研工作来充分掌握受众群体的真实需求。就目前情况来说,人们已经开始逐渐接受新媒体经济这一模式,那么新媒体要想得到更好的发展,就必须要充分掌握各类消费群体他们较为关注的热点话题、潜在的消费需求等等诸如此类的信息。而通过网络媒体开展调研活动就是一个非常切实可行的办法,在此基础之上不仅能够充分掌握市场发展的实际情况,而且还能够策划出有针对性、可操作性强的运营方案。

(三)科学合理的监管新媒体经济运营机制

新媒体经济是网络经济的一个重要组成部分,而由于网络自身所具有的虚拟特性,使得许多消费者,特别是中老年群体认为新媒体经济在发展中还存在着一些不可控、不确定因素,网络中的产品不仅难以辨别真假,而且有时还会因为操作不当等原因难以确保资金的安全,存在着一定的安全隐患。因此,相关部门必须要对新媒体经济的运行环境进一步加强监测,并且对于监管制度缺失的地方进行不断地完善,从而促使新媒体经济更加的合法化,切实增加广大消费者的信任度。

另外,还应按照相关规定对不良商家予以警告、处罚等严厉打击,营造一个良好的网络市场经济环境。与此同时,根据新媒体经济自身所具有的特性,将监管工作进一步落实到位,例如通过指纹识别、人脸识别以及支付验证等多种手段,切实提高网络交易的高安全系数,以免用户的资金遭受到不必要的损失,从而营造一个安全可靠的交易环境和平台,为新媒体经济综合实力的提升打下坚实的基础。

(四)规范新媒体经济销售模式

与实体经济相比较而言,新媒体经济的风险性会更高一些。就以当前较为热门的微商为例,通过朋友圈就可以构建起一个小型的商场,虽然有些人不喜欢这种方式,利用微信的屏蔽消息、删除好友等方式来规避这种经济模式,但是微商仍然有着一定的消费市场。在微商销售的产品当中,有价格低廉质量好的,也有以次充好质量差的,而且由于有些商家可能随时将自己的账号注销掉,这就在无形中增加了消费者投诉维权的难度。那么针对此类情况,就必须要对新媒体经济的销售模式进一步加强规范。微信平台应积极配合相关部门对新媒体经济行为进行严格的管控,一旦发现在微信上销售假冒伪劣产品,应及时追责,确保消费者的合法权益不受损害。

五、新媒体经济的发展趋势

任何一种新鲜事物,在其发展的过程中都势必会产生各种各样的问题和矛盾,但是社会发展终究是不断向前的。新媒体经济作为互联网时代发展到一定阶段的必然产物也是如此,其不仅具有非常广阔的发展前景,能够充分满足人们不断增长的需求,而且新媒体经济在发展中也会紧跟时代发展步伐对自身进行不断地调整完善,朝着更好的方向发展。

(一)新媒体经济朝着规范化方向发展

新媒体经济所具有的一些特性虽然与社会经济发展存在一定的冲突,但新媒体经济的后续发展并不受此影响。在未来,新媒体经济的发展会更加的规范化,尤其是在内容、创意以及传播等方面会有更大的发展空间。随着新媒体经济运营的日趋完善,不仅会在设备的配置上投入更多的资金,还会着重加强人才队伍建设,以此来提升对信息发布、传播等的可控性,这样就会逐渐使一些只贪图利息,能力不足的企业想要通过新媒体获利难上加难,从而使新媒体经济的发展环境得到进一步的净化,推动新媒体经济实现健康稳步的发展。

(二)新媒体经济朝着法制化方向发展

近些年,在新媒体经济发展过程中出现的维护知识产权难等问题,主要是由于缺少有效的法律法规来保护企业或个人的合法权益,不过随着新媒体在社会经济发展中占据着越来越重要的位置,相关的法律法规也随之不断地完善起来,特别是针对知识产权方面已经制定出一系列有效的保护措施,使得新媒体经济的发展环境变得更加的良好。同时,企业也应从技术等方面加强对自身知识产权的维护力度,一旦发现以复制和剽窃为手段的企业或个人要积极的拿起法律武器维护自身的合法权益,从而促进新媒体经济能够实现健康稳定发展。

(三)新媒体经济的权威性和公信力日趋增强

随着社会经济的不断发展进步,有越来越多的人参与到新媒体经济中,新媒体经济的发展更加规范化,相关部门也进一步加大了对新媒体经济的管控力度,再加上受众群体逐渐对新媒体经济产生了更为深刻的认识,辨别信息真伪能力越来越强,使得新媒体经济的权威性和公信力也在逐步提升。同时,新媒体经济要与传统媒体实现有效的融合,逐渐探寻两者之间的促进点和平衡点,互补长短,互为依托,从而使新媒体经济与传统媒体经济实现统一发展,让新媒体经济更加具有权威性和公信力,进而产生新的经济增长点。

(四)将各种类型的资源进行有效融合

新媒体经济水平要想能够得到有效的提升,作为新媒体公司就必须要有长远的规划,立足于更深层次的角度,在对生产、技术等进行不断完善的同时,将各种资源有效的融合在一起,从而推动新媒体能够更加快速的朝着产业融合这一方向发展。与此同时,相关部门应进一步加大对新媒体经济的支持力度,充分掌握与新媒体经济相关的最前沿资讯信息,积极引导新媒体朝着更为广阔的空间发展壮大。

(五)逐渐向国际市场进发

新媒体的发展并非是单一且固化的,其作为社会经济发展过程中出现的一种新型经济模式,随着发展有着越来越大的影响力,甚至能够对世界范围内的信息传播产生一定的影响。就新媒体经济层面来说,应紧跟时代发展步伐,借鉴国外新媒体经济的优秀发展经验、先进科学技术等,并将自身的主观能动性充分的发挥出来,主动参与到筹备行业标准等各类事项中,通过多种途径和手段,让自身能够在行业中拥有越来越高的影响力和知名度,并逐渐向国际市场进发,与世界接轨,从而让新媒体经济在最大程度上推动当前经济实现转型发展。

六、结语

综上所述,新媒体经济作为一种新型的经济运营模式,其自身有着传统媒体经济所无法比拟的优势,这也为社会经济的发展提供了新的经济增长点。但其自身的一些特征也使其不可避免的与现行的市场经济之间产生了种种难以忽视的问题与矛盾。因此,在新的发展时期,必须要针对新媒体经济在运营和发展过程中存在的问题制定行之有效的应对策略,从而推动新媒体经济实现健康平稳的发展,并在当前的社会经济发展过程中崭露头角。

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