传统广播电视和新媒体之间的融合发展

武娟 舒城县融媒体中心

随着互联网技术、物联网技术等信息技术的迅速发展，新媒体也随之迅速发展，并且正在向传统媒体领域渗透，这也就代表着传统媒体的形态将要发生巨大的变化。广播电视是传统媒体的代表，因此，传统广播电视与新媒体的有效融合，可以在一定程度上提升广播电视在新媒体时代的竞争力。

一、传统广播电视与新媒体融合的必要性

现今，社会发展迅速，科学技术随之迅速发展，这也为新媒体的经济层面以及技术层面提供了一定的基础。现阶段，我国为了推动新媒体发展，实施了许多有关政策，相关政策对于促进我国电子媒体的发展有非常大的作用，同时广播电视也在一定程度上得到了发展。但是在2017 年《全球30 大媒体主报告》中，中央电视台的排名远低于爱奇艺、芒果等网络媒体，并且，此资料预估在未来几年，新兴媒体将会成为主要的广告投放媒介[1]。

传统广播电视如果要维持其在市场所占的比重，并且有更进一步的发展，就应该积极地与新媒体相互融合，改正自身的缺点，积极汲取新媒体的优点，同时对广播电视的播出形式进行一定的改革，使播出内容更加丰富，以此提高信息传播的效果，增加新闻传播的感染力。另外，传统电视还需要发挥其自身独特的优势。

二、新媒体对于传统广播电视的影响

（一）技术方面

云计算、计算机等先进技术的发展，在为新媒体提供技术支持的同时，也为新媒体与传统的广播电视的融合发展提供了良好的条件。在现阶段，广播电视节目的制作流程以及数字化程度日益增加，与此同时，数字化技术在一定程度上提高了节目的信息储存能力以及共享的便携性，这也大大提高了节目质量。另外，广播电视网、电信网、互联网的“三网融合”，使广播电视的传输通路有了一定的拓展，同时也让用户有了更多的选择。例如：用户在观看电视节目时，可以电视、电脑同时观看。所以，传统广播电视在进行数字化演变后，也可以让用户不受时空限制的收看节目，同时点播、回放功能可以与用户的个性化需求相符合[2]。

（二）节目方面

新媒体时代的用户具有利用碎片时间接收信息的习惯，因此广播电视节目在制作的过程中，也应该依据实际情况进行碎片化处理。但是，碎片化处理对于相关工作人员的要求很高，他们需要有较高的审美能力以及洞察能力，才可以制作出符合要求的、对用户有一定吸引力的、高质量的、新颖的节目，这样的节目也能够更好地提高广播电视台收视率。

另外，在节目时长方面，相关工作人员应该适时地推出时长短、节奏快的节目，以此来顺应用户碎片化接收信息的习惯[3]。与此同时，相关人员在节目空间方面也应该进行一定的改善，加强与新媒体平台的合作，可以选择将相关节目上传至各大社交平台以及视频网站，这样可以在一定程度上方便用户观看节目，相关人员也能及时地接收到观众的反馈，同时还方便相关人员及时地对节目进行适当调整，以上也是节目制作传播的重点工作。

三、传统广播电视的不足之处

（一）没有完善的信息储存系统

虽然传统媒体的传播速度较快，但是其也存在着信息储存系统不够完善的问题，并且，由于其潜在特点的影响，传统媒体只能实现信息的传输以及传递，无法全面地了解用户的喜好以及需求，从而完成信息的储存，用户没有办法再一次查阅自己感兴趣的信息。同时，传统媒体对于信息传递的实用性以及有效性不够理想，没有办法集中显示某一具体事件的相关新闻。

（二）观众流失严重

在信息传播方式多元化的今天，以新媒体时代为背景的用户，其获取信息的渠道也十分多元化，微博、抖音、微信、快手等媒介的出现，成为新一代用户主要的信息来源。新一代用户是当今时代信息接收的主要群体，因此传统广播电视被应用的频率越来越少，相关研究表明，通过网络媒体获取信息的新一代的用户就有90%以上，由此可见，传统媒体在年轻群体中的使用率十分低[4]。

（三）选择线性传播水平低

传统广播电视在对新闻资讯进行传播的过程中，主要以线性传输和光符号传播为主，信息的选择性相对来说比较低，用户只能被动地接受信息，没有办法依据自己的喜好选择所需信息。

四、传统广播电视与新媒体融合的策略

（一）建立信息服务观念，丰富媒体内容

当今时代，科技迅速发展，人们接受信息的途径相较于早些年来说已经非常多样化。但是随着人们接受的信息量不断增加，人们接受信息的需求也不仅停留在数量需求层面，现在更多的是质量的要求。从媒体对用户信息的推送这一现象可以体现出这个变化，传统媒体应该将之前单一的信息传递方式，改变为依据不同的人群传播不同的消息，这种传播方式可以在一定程度上增加传统媒体自身的竞争力。新媒体可以跟随客户的意愿，及时更新客户的信息，而传统媒体对于客户信息接收的较慢，所以客户信息更新得也不够及时，不过传统广播电视可以通过积极引进相关的互联网技术，让客户在已经构建好的网络平台上进行使用反馈，相关部门可以根据客户的反馈实施相应的改革措施[5]。

首先，传统媒体在收到客户意见的同时，可以逐渐进行对新的传播内容的研究制作，另外，还可以在依据人们的喜好开发传播内容，进一步加强传播内容质量；近年来，中央电视台推出的国家宝藏节目，就是在这点上做得非常好的传统媒体，国家宝藏这档节目在吸引社会目光的同时，还引发了大家对于“国宝保护”这一话题的讨论。其次，传统广播电视还可以利用自身的优势，进行一些具有较强创新性的改进，然后通过独家放送的方式来吸引受众。最后，传统广播电视台还需要对原有的方式以及制度进行改变，可以采用一体化制度，一体化制度可以及时地掌握社会上发生的新鲜事，并且把自身原有的新闻资讯迅速更新，新闻资讯实时的更新对传统广播电视的革新有非常大的帮助。

（二）建立相应保障机制，促使二者有效融合

在传统广播电视与新媒体相互融合的过程中，相关人员可以组织研发出一套合适的理论体系，并且依据该理论体系建立出完整的机制，这样不仅可以更好地保障二者融合的顺利，还可以在一定程度上满足双方在融合过程中的相关需求以及保障传统广播电视在转变过程中没有任何差错出现，总的来说，相关机制能够给予传统广播电视新道路开辟更好地保障[6]。

一套完整并且可实施的机制，其在制定时，必须要依据当下的实际情况，以相应媒体资源的使用情况、使用的合理程度、惩罚机制以及奖赏机制四个方面作为研究基础进行相关研究，与此同时，相关人员还需要保证相应机制是切实可行的，这样不仅可以有效地保障新媒体资源与传统广播电视资源更好地融合，还可以在一定程度上促进传统广播电视的发展以及更好的保障新媒体的权益。

另外，传统广播电视还需要根据实际情况制定奖金发放机制，并且对公司原有员工进行鼓励，同时还需要研究出一套相应的人才管理体系，这样不仅有助于其保留优秀的人才，还有助于其引进一些拥有先进知识的人才，相关体系的制定也在一定程度上促进传统广播电视更好的发展。

（三）利用云技术，落实全面改革

云技术的研究以及发展在当今社会的作用非常大，在很大程度上帮助了媒体资讯更好的发展，并且新兴媒体以及传统媒体都可以应用这种技术，传统媒体中的广播电视与新媒体的融合可以最大限度地发挥这种技术的优势。云技术还可以贯穿信息技术、新闻内容播出、信息化储存全过程，所以这几个环节使用了云技术后，可以在一定程度上优化以及提升整体的工作效率。

加强新旧媒体融合发展的主要方法之一就是运用云技术，所以传统广播电视可以建立一个相关的互联网平台，然后熟练地利用这一平台，在做到良好制作的情况下，还要保证其自身信息的编辑过程精细化，另外，在运用相关技术的时候，传统广播电视原有的实时直播模式向网络电视模式转化的目标也可以更好的实现。接收相关信息的用户可以直接地接收各类新闻资讯，并且还可以在看到自己感兴趣的内容的同时，浏览到一些能够引起用户兴趣的内容，这也在一定程度上提高了相关用户的生活质量。总体看来，二者的有效融合不仅可以突破原有的约束，还可以更好地实现传统广播电视的改革以及进步[7]。

（四）加强自身公信力，赢得话语权

无论是传统媒体还是新媒体，其在进行时事传播的过程中，都扮演了“喇叭”的角色，所以其在传播信息同时，还需要将自己观点进行适当的添加，以此来提升自身在大众心中的信誉程度。所以，广播电视与新媒体在相互融合的过程中，不要单一地依赖新科技，还需要注重提升自身的公信力，这种高标准的提出，也就要求了传统广播电视媒体的工作人员在进行新闻传播的同时，还需要满足大众对于内容多元化以及个性化要求[8]。另外，相关工作人员还需要做到发言恰当、选题恰当、角度把控得当等，在向大家传达正确价值观的同时，注意不要有过于偏激或者过于片面的信息出现。在进行信息传播时，相关工作人员还需要注意把握好新闻信息传达与表现之间的关系，以让用户主动接收自己感兴趣的信息为主要目的，这样可以更好地体现用户对于传统广播电视媒体的喜爱程度。

五、结语

总而言之，传统媒体的从业者，应该及时地认识到自身的不足之处，并且及时调整，以最好的状态，抓住合适的机会发展自己。传统广播电视在与新媒体相互融合的同时，还需要不断的提升自身的公信力以及社会影响力，从而推动整个媒体行业长久、良性的发展。