润物无声育思想 帆尽风满踏歌行——贵州分行以大宣传凝聚发展新活力

李 玫 沈道晴

风景留人，思想树人，文化铸魂，发展留心。近年来，中国工商银行贵州分行牢固树立大宣传的理念，积极落实举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，切实增强思想引领力、舆论引导力、文化凝聚力、队伍支撑力、价值创造力，在探索规律中开拓前行，以蓬勃的朝气、昂扬的锐气为贵州分行高质量发展注入强大精神力量。

一、聚焦提升思想引领力，筑牢理想信念根基

思想这块田，不长庄稼就长草。贵州分行深刻认识到，思想建设是党的基础性建设，思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人、心怀“国之大者”的工行人作为重要职责。

强化创新理论武装。一直以来，贵州分行党委充分发挥思想建设正本清源、补钙壮骨的作用，扎实开展“不忘初心、牢记使命”主题教育，巩固深化主题教育成果。开展党的十九届四中、五中全会精神轮训，将党史学习教育作为贯穿全年的政治任务，创新“四图”学习法，建立“四制”工具书。通过“走出去”和“请进来”、线上线下相结合的方式，推动学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想走深走实。

强化落实意识形态责任制。意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。意识形态阵地，正气不盈，邪气必生。“每一个经营单元、每一个贵州分行人都是意识形态工作的责任主体”，对于做好意识形态工作，贵州党委班子多次做出部署。在实践中，主动把贵州分行实际与世情、国情、党情、行情、舆情紧密结合，开展“贵州工行思政微课堂”评比、思想政治和文化建设工作调研、建党百年优秀党建案例征集等，组建调研团队对行内出版物、公众号等意识形态工作把脉问诊。

强化总行精神战略传导。贵州分行把总行《工行通讯》、官微官博等载体视为传导总行党委精神、战略导向、业务创新的重要窗口，亲切地称行报为“家报”、称官微官博为工行“新闻联播”，上至党委班子，下到基层网点，做到“人人必知晓、期期谈体会”，引导全辖提振士气、振奋精神，自觉融入总行高质量发展的浪潮中。截至7月末，贵州分行共被《工行通讯》采用信息44则，多篇实践案例作为优秀成果在《工行通讯》等载体上交流共享。

二、聚焦提升舆论引导力，唱响工行品牌主旋律

今年5月31日，中共中央政治局专门就加强我国国际传播能力建设进行集体学习。6月2日，总行张文武副行长在全行品牌建设与舆论宣传工作座谈会上对工行在更高层次上谋划和推动品牌建设和舆论宣传提出具体要求。对于贵州分行，要贯彻落实党中央和总行决策部署，唱响“多彩贵州”战略，讲好贵州分行故事。

一场场宣传策划，一次次媒体协同配合，一个个直击人心的“贵州工行好故事”，“爆款”屡屡刷屏，铿锵有力的“贵州工行好声音”通过媒体镜头和笔触传遍贵州、传向全国。

宣传渠道多元化。注重分众化、精准化传播，完善品牌宣传矩阵。当前，已覆盖贵州一台（贵州广播电视台）、一报《贵州日报》、一网（多彩贵州网）的全媒体宣传矩阵以及新华社、中新社、人民网、新华网等央媒，形成“金融+媒体”合作新格局。在户外媒体上，已覆盖机场、高铁、高速、户外重点商圈等。在新兴媒体上，覆盖微信朋友圈、微信公众号贴图广告等。上半年，被贵州卫视新闻联播、《贵州日报》分别宣传报道7次、11次。

宣传聚焦重要时点事件。以重要会议、重大节日、重大活动为契机，开展重要时点类品牌宣传策划，积极打造有情怀、有温度的一流金融企业形象。上半年，围绕服务实体、党史学习教育、总行“三大战略”、贵州十四五时期“四化”建设报道1000余篇。策划今年贵州省“两会”期间唯一一篇金融机构负责人专访报道；围绕2021年中国国际大数据产业博览会、2021年生态文明贵阳国际论坛开展专题宣传。“学习强国”订阅号采用我行稿件50余篇。积极参与人民银行及当地监管机构宣传，多篇稿件在《金融时报》《贵州金融》等期刊上刊载，宣传频次在同业领先。

宣传内容鲜活化。在做好行内宣传平台“一网两号三平台”（一网：网讯；两号：“最黔言”微信公众号、“工行贵州”视频号；三平台：《工行贵州》专刊、《宣传思想文化》专刊、《大视野》专刊）宣传的同时，积极向基层挖掘案例，争取在总行发声，打造多款“爆款”。其中毕节分行《你们可不可以帮我找爸爸》被《金融时报》微信公众号刊载宣传，这是近年来《金融时报》贵州站被总社采用的第2篇，是“工行温度”的典型宣传。

三、聚焦提升文化凝聚力，推动多彩阵地出新出彩

文化兴国运兴，文化强民族强。在总行企业文化体系的浸润滋养下，贵州分行不断深化特色文化的内涵和外延。

以谋划主题活动为载体。贵州分行连续6年，坚持“一年一个主题”，相继开展“悦读阅精彩”“我们的工行·我们的家”、“奋斗者·奋斗着”、“感动岁月·奋斗追梦”、“奋进新时代·逐梦小康年”、“多彩贵州·聚力黔行”等主题文化活动，营造浓厚的企业文化氛围。期间，还开展“我为贵州工行文化代言”、“文化故事荟”、“‘绘’见驻村人”、“党史耀黔路”、原创手绘长图故事汇《工行党史时空纪念馆》、“扬青年之声 颂百年华诞——贵州分行微党课暨青年讲师选拔赛”、“人人学党史 行行诵经典”等特色文化活动。

以擦亮文化名片为抓手。贵州分行在深化打造“创业致远、团队至诚、家园至上”的特色文化的同时，引导辖内各级行开展文化建设。如二级分行层面，贵阳分行的“‘筑’梦领跑、‘黔’力无限”、遵义分行的“唱响多彩贵州 彰显红色担当”等。在基层支行层面，“奋进云岩”“美好南支”“爱我中华”等文化名片呈现百花齐放的新格局。

以红色金融文化实践为契机。打造贵阳息烽支行营业室、遵义老城支行、凯里黎平支行等红色金融文化阵地，发布遵义会议会址红色主题存单，编发“一张银元辅币券的三段历史心证”等红色金融文化故事。创新开展“寻访红色印记 走好新时代长征路—红色金融讲习员向黔进”活动，通过红色金融讲习员的“火种”，宣讲好党的故事、红色金融故事、工行故事。

四、聚焦提升队伍支撑力，推动梯队建设储势能

精选宣传队伍。从各行选拔一支政治过硬、本领过硬的团队，组建贵州工行通讯员微信群。每年定期举办通讯员培训班，邀请行内外优秀师资紧跟宣传热点及宣传形式等开展线下培训。同时还通过推荐通讯员参加全国、行内各类培训、不定期在微信群内线上培训相结合的方式，培养脚力、眼力、脑力、笔力俱佳的宣传思想文化骨干。

实战锻炼队伍。在全行范围内组织开展“宣传助‘工’势 唱响最‘黔’言”新闻宣传竞赛，按季通报、按年奖励，要求各单位主要负责人作为特约通讯员，通过专业学习、现场竞赛、成果检验三方面比赛，最终评选“金笔奖”等个人奖项和最佳通讯站等集体奖项。同时，组织开展“工行小编走基层 春暖行动暖人心”“小编走基层 冲刺打工人”等活动，考验锤炼队伍的专业素质。

五、聚焦提升价值创造力，助力开创发展新格局

宣传工作要紧扣全行中心工作，服务全行发展大局，急业务之所急，想员工之所想，提升宣传思想文化工作的价值贡献，积极投入到全行改革发展和干事创业的生动实践中。

深入推进全行重点战略宣传。“个人金融”“外汇业务”“重点区域”“城乡联动推进乡村振兴”等方面，充分发挥品牌建设和舆论宣传作用，强化专业联动，充分利用行内媒体资源和广告资源，真正聚焦服务客户，聚焦核心业务。制作贵州分行贯彻落实总行战略的15秒形象宣传片，在贵州卫视新闻联播前黄金时段播放，成功发布《绿色金融研究成果》报告。充分利用贵州旅游及红色文化资源优势，推出“遵义会址红色主题存单”献礼建党百年；成功发布全国首款“天下西江”实物贵金属产品；独家发行“工银多彩贵州旅游联名卡”；举行我行金融服务乡村振兴战略合作协议签约仪式。

深入推进服务贵州地方发展宣传。突出宣传工行在服务贵州“三大战略”实施，支持科技创新、绿色金融、普惠金融、战略性新兴产业、制造业高质量发展，服务民生消费，服务乡村振兴和民营小微等方面的新举措、新亮点、新成效。构建党媒、央媒、全省主流媒体一体推进的矩阵式宣传格局，积极保持正面宣传影响力同业第一。

回望过往的奋斗路，深深浅浅的印记串联起贵州分行一个个重要事件和重要荣誉，全国金融“五一劳动奖状”“全国金融系统思想政治工作先进单位”“新中国70年企业文化建设先进单位”“2019-2020年全国金融系统文化建设标兵单位”等荣誉标注进历史的坐标中。眺望前方的奋进路，贵州分行将以昂扬状态和奋斗姿态，在系统内唱响贵州分行的“多和彩”，在区域内唱响工商银行的“多和彩”。