融媒体时代传统文化传播的创新路径探讨

王 耐

（广电总局监管中心，北京 100045）

2008年5月12日，四川汶川发生大地震，网民用手机拍摄上传的还原地震发生时各种景象的第一手视频超过3,000条。这代表了融媒体时代的速度。创新传统文化的传播，对于国家主流价值观念的引导有着非常重要的作用。可以说，在新时期，传统文化的传播对于我国的文化建设来说大有裨益。因此，在融媒体时代，应当结合传统文化的内容，对其进行创新，使得其形式与内容都可以迎合当下的审美流行趋势，进而促进其更好的传播与发展。

1 当前传统文化传播中的问题

1.1 重视程度不够

随着时代的发展，大众的视野变得越来越开阔，因此，他们会受到其他文化的冲击，基于此，在日常的传播中，相关部门可能也会认为传统文化自然而然的影响到我国大众，然而，实际情况是，多数年轻人对于我国传统文化了解的并不够，也很少主动去探究这些传统文化，而且受到传统思维的影响，一些年轻人甚至对我国的传统产生抵触心理，这样就给文化传播带来了新的阻力，从而不利于传统文化的传播。

1.2 传播方式比较单一

虽然出于融媒体时代，但是传统文化在传播的过程中，常常还是借助传统的方式来传播，如借助一个电视频道来传播，但是目前多数人已经不再依赖电视来获取知识或者信息，因此这样的传播途径对于传统文化的传播是非常不利的。另外，相关的部门也很少去参考大众常用的获取信息的渠道，所以，传播方式的选择往往难以和大众的日常生活相挂钩，从而影响传播效率。

1.3 内容比较老套

一些传统文化在其形成的时代可能比较的受欢迎，但是在当今社会，由于大众接受到的文化知识内容较为丰富，且大家的思维更加的活跃，因此，若是传统文化的内容不加创新，那么大众对其的接受度会大大降低。如戏剧，其是我国传统文化中的重要组成部分，在传播的过程中，若是不对其形式加以创新，而只是单纯的将其投放在固定的节目栏中，或者是不让戏曲演员站在大众的视野里，那么大众对于其的接受度仍旧会比较的低。然而，当前很多传统文化的传播方式都与京剧一样，与大众的日常生活联系并不紧密，从而导致来其传播速度缓慢，且难以让大众接受。

针对这些问题，相关部门应该要引起重视，要认识到传统文化的重要性，并真正在日常的工作中，增加宣传的方式，丰富宣传的内容，并且真正让公众更加了解传统文化，进而提升整个社会的文明程度。

2 融媒体背景下的传统文化的传播路径

2.1 借助融媒体对我国的传统文化进行内容上的加工

充分了解了融媒体的内涵之后，可以了解到，融媒体背景下，对于传统文化的传播是非常有利的，因此要借助融媒体来对传统文化的内容进行加工，从而有效的提升其传播速度与效率，让传统文化在新时代大放异彩。

例如，京剧可以说是传统文化中比较有影响意义的内容了，随着时代的发展，一些年轻人也会愿意去观看京剧，所以，可以以京剧为例，来对其进行内容上的创新。首先，可以让京剧演员走到大众的眼前来，在春晚中，京剧可以说是一个非常重要的节目了，因此可以先让京剧演员与年轻演员一起合作表演，使得大家意识到京剧演员们的专业素养；当大众熟悉了京剧演员之后，则可以在他们表演中，展现一些年轻人比较熟悉的故事，像是“四郎探母”这个故事，大众都比较熟悉，因此，可以在表演中选取这个节目，让大众可以直观的感受到京剧这一戏曲形式的魅力，进而拉近他们和京剧之间的距离，也让京剧这一戏曲形式走进大众的视野，进而促进其传播方式的创新。

若是内容上与大众的日常生活比较的接近，那么他们就会更加专注于对传统文化的了解和认知，因此，在新的时代背景下，要充分挖掘融媒体的积极意义，并在日常工作中，充分发挥其对于传统文化传播的作用，如此就可以创新传统文化的传播方式。

2.2 借助融媒体创新传播的方式

传统的传播方式可能仅仅局限于一些大型的节目之中，这样的话，就让传统文化和大众之间的距离变得更远，因此，应当借助融媒体来创新传统文化的传播方式，让传统文化变得更加的“接地气”，这样也可以拉近传统文化和大众之间的距离。

如，可以将传统文化放在线上来进行传播，当前很多人愿意利用碎片化的时间来接收一些知识，因此若是将传统文化的传播方式变成为线上传播，让大家在碎片化的时间里接收系统的传统文化知识，就可以有效提升其传播效率。例如，当前大家都会用手机来摄影，因此，可以在过传统节日的时候，以各地官方媒体的公众号为主导，以粽子为主题、孝道为主题等，开展“摄影大赛”，让大众在传统节日中，逐渐感受到其内涵与意义，且在展示收集上来的照片时，大众会意识到不同地区在同一个节日中的不同习俗，从而有效的帮助他们理解传统节日的内涵，也会让大众更加重视传统节日的意义，这样也在一定程度上创新了传统文化的传播方式。例如，商丘广播电视台在春节期间，以“逛庙会、赏民俗——热闹过大年”为主题，央视网直播报道了“中华第一古庙会·2019商丘火神台春节庙会”，这种活动很好的给大家展示了商丘文化与特色，有利于其传承与发展。

实践表明，若是创新其传播方式，大众会逐渐认识到传统文化，这样就可以为其之后的传播奠定基础。因此，在迎合大众要求的前提下，借助融媒体来传播传统文化是非常有必要的。

2.3 借助融媒体构建传播平台

随着时代的发展，人手一部手机，互联网技术的发展也为大众接受信息提供了新的渠道，因此，应当借助融媒体来构建传播平台，让大众随时随地都可以接触到传统文化，这样便可以有效的创新其传播方式，从而让传统文化更加的深入人心。

首先，可以以电视为主要媒介来进行传统文化的传播，即选取某个时间段出一档节目，在这个节目中融入传统文化的相关内容，使得观众可以在固定时间内汲取传统文化的营养，进而促进传统文化的传播。如“国家宝藏”这一档节目，其播出时间固定，主持人是大家熟知的德艺双馨的艺术家，出席的嘉宾也是根正苗红的一些当红演员，这样不仅可以吸引老年观众的注意力，同时也可以吸引青年人的目光，从而有效的创新了传统文化的传播方式。

其次，则可以在某个App 中融入传统文化的相关内容，让大家在使用手机的时候，就可以学习与传统文化相关的内容，从而便利了传统文化的传播。例如，在“学习强国”中融入了一些关于传统文化的栏目，像是戏曲、京剧等，这样用户在点击这个App 的时候，就可以在学习之余通过传统文化来舒缓自己学习的压力，从而有效的加深大众对于传统文化的理解。

在特定的平台来传播传统文化，可以让大众更好的认识传统文化的相关内容，从而使得大众在特定的时间内受到传统文化的熏陶，同时让大众对于传统文化的认识变得更加的全面，从而有效的提升传统文化的传播效率。

创新传统文化的传播路径，需要充分利用全新的信息技术来构建各种平台，并且要准备较多的栏目或者专栏来进行传播，这样才可以真正实现传统文化的实践创新。因此，在融媒体时代，应当善于对各种数据进行分析，然后整合出正确的数据倾向，再调整传统文化传播的内容，确保听众、观众在此过程中，不断加深对传统文化的理解，同时也实现传统文化的创新传播。