新媒体时代电视新闻的转变与创新

文/张行泉

在新媒体时代背景下，传统电视媒体和新媒体的融合是一个必然的过程。当前，虽然传统电视媒体在社会发展中依旧扮演着十分重要的角色，但是也面临着严峻挑战。因此，传统电视媒体要适应新时代新闻传播发展趋势，充分运用新媒体平台，加快信息传播速度，实现新媒体时代的传统电视媒体的融合发展和自我创新。

一、新媒体时代传统电视新闻转变与创新的必然性

1.传统电视新闻传播主体不够多元

传统电视新闻的传播主体较为单一，观众只能被动地接收信息。随着微博、微信、手机电视等新媒体的崛起，传统电视节目已无法满足受众获取信息资源的要求。新媒体以移动互联网为核心，信息传播的自由度、广泛度更吸引年轻一代，且互动性强，能够强化传播主体和受众之间的关系。

2.传统电视新闻信息覆盖不够广泛

传统电视新闻主要通过有线电视、卫星等方式向受众传播，每天的播出时间和播出渠道基本是固定的。随着新媒体的出现，特别是手机、平板电脑等的普及，人们随时随地可以查看新闻，客户端还可以推送突发事件和重要新闻，满足了人们随时收看新闻的需求。

龙矿电视台工作人员在拍摄新闻作品

3.传统电视新闻内容和形式不够生动

传统电视新闻内容和形式单一，是导致电视新闻收视率降低的主要原因。当前的电视新闻节目，虽然在一定程度上应用了新兴传播技术，但并没有得到有效的改善。电视新闻一般涵盖政治、经济、文化、体育等，在内容上不够丰富，有待拓展；主持风格雷同，缺乏生动性，采访记者自问自答的现象也很常见，难以引发受众的观看兴趣。

总之，电视新闻借助新媒体渠道，在理念、模式和表现手段上实现自我创新和转变，是在新媒介环境中的必然选择和有力尝试。

二、新媒体时代传统电视新闻转变与创新的做法

1.借助新媒体改变电视新闻的传播方式

一是实现传统电视新闻的融媒体传播。传统电视新闻传播慢、受众面窄，而借助新媒体渠道可以实现电视新闻在内容、形式、编辑和手段等方面的全媒体传播。山东能源龙矿集团电视媒体《龙矿新闻》改变以往通过模拟信号传输到各家各户的方式，丰富传播手段，在龙矿集团网、龙矿官微等新媒体平台进行传播，实现了更大范围的信息传播。同时，通过龙矿官微对龙矿电视重点新闻进行推送，加强了受众新闻互动，大大提高了信息传播的效率。

二是增强传统电视新闻报道的开放性。受众是新闻报道的直接推动力，受众积极参与，新闻报道才能做得有声有色。当前，人们的注意力被新媒体所吸引，移动媒体平台逐步成为人们获取新闻的主要方式。此外，龙矿集团所属单位分布在各省，传统电视新闻无法满足公司干部职工实时获取新闻的要求。对此，龙矿集团充分借助新媒体渠道，打通不同的舆论场合，让不同年龄、不同社会阶层的受众参与进来，进而引起受众的共鸣。龙矿电视台推出的《我们都是奋斗者》《矿工放歌颂祖国》等节目，通过集团公司网站、官微，甚至国家、省、市各级新媒体平台推送后，引起了广泛关注和热烈讨论，收到了良好的传播效果。

三是适时加强与受众的“隔空”互动。传统电视新闻节目与观众之间存在明显隔阂，受众无法参与到新闻节目中，也无法进行有效互动。借助新媒体，将电视新闻中的文字信息发布到社交平台上，并通过转发、点赞、留言等形式，可以大大加强与观众之间的互动。龙矿电视新闻播出后，选取当期重点新闻，在龙矿官微播放，与观众进行线上互动，有效拉近了新闻与受众之间的距离。此外，龙矿电视新闻还通过这种渠道对新闻播出效果进行数据采集和统计分析，并以此为依据，提升节目质量。

2.创新优化传统电视新闻叙事方式

一是坚持“长话短说”的原则。随着生活节奏的加快，受众更加习惯于通过“碎片化”阅读来获取消息，坐在电视机前的时间也越来越短。为此，龙矿电视新闻坚持“长话短说”的原则，去除冗余信息，缩短新闻时长，在最短的时间内向受众传递最有价值的信息。当然，“长话短说”并不等于新闻信息的残缺和新闻深度的缺失，其去除的只是非必要的内容。

二是坚持“开门见山”的原则。据统计，观看视频前3秒后选择继续观看的人只有65%，继续观看30秒的更是只有45%。为了增强对受众的吸引力，龙矿电视新闻报道坚持“开门见山”的原则，在新闻报道开篇就直接迅速切入主题，以更快地吸引受众的注意力。

三是坚持“硬”事“软”说的原则。传统电视新闻口吻较为严肃，“说教”特色严重，节目和观众之间往往存在较严重的距离感；而新媒体平台口气温和，更接近社会大众。为增进与观众的“感情”，龙矿电视新闻注意角色转换，采取“硬”事“软”说的方式讲述新闻故事，将新闻事实以讲故事的方式展现出来，受到了受众的广泛欢迎，同时提高了新闻的传播效果。

四是坚持“深度报道”的原则。相较于新媒体，电视新闻的专业性优势明显。电视新闻是专业采编人员制作的，他们更容易接近新闻当事人，能够充分运用自身的专业知识和技能，对信息进行深度挖掘，从而有效还原事实真相。龙矿新闻坚持对信息内容的深度挖掘，深入聚焦集团公司内热点、焦点工作，增加报道影响力。如《山东能源龙矿集团：党员“攻坚队”聚力创新保决胜》《山东能源龙矿集团：80岁老党员郑如楷义务理发66年》等以深度报道为主的电视新闻在矿区内及社会上引起良好反响。

3.探索符合受众收看习惯的电视新闻发布方式

新媒体的发展带来了一个信息爆炸的时代，无形中造成了人们的阅读压力。因此，电视新闻制作要根据受众的观看习惯发布。首先，发布者须根据新闻事件种类和发生时间、背景等对其进行科学分类，满足受众分类订阅、个性化观看等需求。其次，新闻发布页面采用罗列标题的方式展示，使受众一览无余，并根据自身兴趣进行选择观看。此外，在新闻末尾提供相关新闻的专题链接，便于读者进行拓展性观看。

三、新媒体时代传统电视新闻转变与创新的启示

1.推进电视新闻与新媒体的融合发展

在媒体融合背景下，基于长远的发展需要，电视新闻需要不断创新传播模式，促使电视新闻传播向着更高效、更直观、更强互动性的方向前进。同时，电视新闻媒体需要通过发展理念的更新、多样化宣传体系的构建和信息传播途径的拓宽来迎合媒体融合发展趋势。

2.进一步发挥电视新闻深度报道优势

在当今时代，真假信息交相掺杂，受众极有可能被错误虚假信息误导。因此，电视新闻要发挥其深度报道的优势，扩大真实信息传播范围，为受众展示有深度、有思考、有意义的新闻信息，正确引导舆论。

3.坚持电视新闻的优质内容创作

无论媒体平台、渠道、形式等如何变化，新闻仍然以内容为王。因此，电视新闻要贴近实际、贴近生活、贴近群众，善于从基层群众中挖掘新闻亮点，专注新闻细节，创作优质内容，这样在新媒体传播的助力下，才能真正实现新媒体时代传统电视新闻的转变和创新发展。