全域旅游视角下的扎龙湿地自然保护区生态旅游发展研究

李扬 刘平

（齐齐哈尔大学建筑与土木工程学院，黑龙江齐齐哈尔 161006）

1 引言

黑龙江扎龙国家级自然保护区位于松嫩平原、乌裕尔河下游湖沼苇草地带，是齐齐哈尔市重要旅游景点之一。位于保护区内的扎龙湿地为亚洲第一、世界第四的湿地，也是世界最大的芦苇湿地，入选国际重要湿地名录。扎龙自然保护区有原始湿地的自然景观，有得天独厚的自然资源和历史，很多游客慕名而来，近些年将旅游业做大做强是齐齐哈尔市一直在努力的方向。本文从全域旅游的视角分析扎龙湿地的生态旅游发展方向。

2 扎龙湿地生态旅游发展思路分析

2.1 营造全域旅游发展格局

全国首个“研学旅行目的地”城市、“全国十大工业旅游城市”、“全国第四批历史文化名城”、“国际老年友好城市”等一批闪亮的光环让齐齐哈尔这座魅力之城更加光彩耀人。依托工业、农业、生态、冰雪体育、历史文化资源，齐齐哈尔市统筹谋划确定了“3 区3 线+”的发展格局。“3 区”中包含以扎龙自然保护区、新鹤城为核心的大扎龙国际旅游度假区。作为我国首批加入国际重要湿地名录的扎龙自然保护区，建区以来逐步实施严格管控、精准施治、社区共建、环境教育、湿地长效生态补水和核心区居民异地搬迁等有利于生态发展的措施，将保护区内部的格局进行合理规划，但全域旅游发展格局才刚刚起步。黑龙江省全域旅游发展总体规划提出将全面实施旅游强省战略，推进黑龙江省旅游发展国际化进程，但齐齐哈尔市的全域旅游发展规划尚未编制，在顶层设计上缺乏有效的衔接。黑龙江全省规划中提出在空间结构布局方面，齐齐哈尔作为二级旅游枢纽城市建设，扎龙生态旅游区成为全省范围内重点打造“必到必游”的25 个重要节点之一。《齐齐哈尔市旅游发展规划（2016—2030）》中的总体定位，也提出了要打造国内一流生态与文化休闲度假旅游目的地、国际知名观鸟旅游目的地。主要是围绕开发观鸟旅游产品，强化观鸟旅游线路，完善观鸟配套设施，规范观鸟活动组织，延伸观鸟旅游产业链条，总体定位与全域旅游的视角不谋而合。生态旅游的发展则更多地考虑在自然环境承载力的基础上进行长远规划，在自然生态得到有效保护的基础上，适度开发旅游资源。齐齐哈尔市需要将全域旅游发展的大格局尽早确定下来，做好生态文明的顶层设计，并以此为统领推进全域旅游的可持续发展。

2.2 整合湿地旅游资源

扎龙湿地有最原生态的湿地生态系统，共有鱼类、昆虫类、鸟兽类600 余种。鹤的种类占到世界鹤类的3/5，有6 种［1］。区内还有以草科植物为主的植物资源，生长着龙胆草、甘草等中草药植物。园区外部有少数民族居住区，与市区的交通也较为便利。扎龙湿地虽然拥有丰富的文化景观和生态资源，但并没有得到有效的利用。扎龙湿地的旅游核心项目仍然是湿地观赏和鸟类观赏，即使后期建成了人工园林、观鸟路线、戏鹤观赏、鸟类宣传教育中心、望鹤楼、湿地景观远眺、乡风民俗观光等旅游项目，但对于推动湿地的旅游发展作用不明显。要想发展好扎龙湿地的生态旅游，应将全域旅游的理念带入整个湿地发展中来，结合黑龙江省内的重要旅游景点，将旅游资源进行总体分析，在政策引导的基础上，第一要将资源整合，做好资源吸引力和旅游客源市场研究，在总体规划中规划扎龙自然保护区旅游景点布局。景点是旅游资源开发的核心内容，旅游资源只有经过开发才能变为旅游产品，而扎龙湿地是在特定的自然、社会环境条件下形成的原生态景点，缺乏总体规划是扎龙湿地缺乏活力的原因之一。第二要建设和完善旅游配套设施。扎龙湿地虽然位于城市周边地区，但旅游的服务设施和基础设施并不健全。除了基础的餐饮、购物、住宿等设施外，完善的城市配套设施也是景区健康发展的必要因素之一。第三要规划好旅游交通线路。在互联网上搜索扎龙湿地旅游线路，仅仅只有自驾半日游的攻略，这对于一个有着丰富资源的旅游景点来说是远远不够的。第四要创造良好的旅游环境，开发人力资源，将人才作为旅游产业的基础配套，发挥好人才的创新能力。

2.3 降低生态负面损失

扎龙自然保护区的开发是在运维的基础上服务于生态保育和市民休闲娱乐、城市经济发展，并不是将开发作为主要目的。要将生态保护放在首位，降低因旅游等人为因素造成的生态损失，用可持续发展的眼光去进行旅游项目的开发和建设。丹顶鹤等珍稀动物极易受到人为活动和自然因素的干扰，因此必须要制定旅游开发规划，制定生态负面清单，将水体、鱼类、鸟类等列入监控范畴，开发与保护相结合，划分核心保护区、一般保护区、一般控制区，严格按照先环保后开发的原则进行保护区的经济活动。对于全市域的生态环境进行严格控制，那些因排污受到干扰的水域也有可能汇入乌裕尔河的上游，对湿地环境造成影响。湿地周边社区原住民要将发展与保护结合起来，有关部门切实解决当地原住民的生计也能降低生态的损失。自然保护区也应该根据旅游的生态环境容量制定游客的出入容量，为预防节假日因人数过多破坏湿地而制定好限制游客量等措施。对进入保护区内的游客进行教育宣传。总之，政府适当开发、保护区严格规划控制、有效督促原住民参与保护、对旅游参观人群进行宣传教育，是降低生态负面损失的4 个有效途径。

2.4 打造生态旅游新品牌

扎龙自然保护区晋升为国家级自然保护区已有30 多年，是黑龙江省4A 级风景区。目前形成了包括观鹤台、六鹤同春、波光栈道、苇荡泛舟、丹顶鹤放飞训练等“扎龙十六景”［2］。景区虽历经多年建设了宾馆、餐厅、游客接待中心、电瓶船、电瓶车、纪念品商店等配套服务设施，但因区位限制，住宿、交通、购物、餐饮基本都在景区外面解决，原始的湿地生态系统在旅游品牌的打造中缺乏应有的重视。扎龙湿地因鹤出名，但不应仅仅只有鹤，其具有丰富的生物多样性。2017 年度中国生态旅游示范区排行榜单以国家生态旅游示范区游客期待程度、旅游目的地好评度、媒体报道影响以及官方认证微博、微信为评价对象，综合考察游客期待指数、品牌美誉度指数、媒体引导力以及自媒体影响力。反观扎龙湿地品牌建设，依然停留在口口相传阶段。打造旅游新品牌，首先，应突出新媒体运维宣传效果，中国扎龙官网的浏览量目前还不大，运用走心的宣传策略加上接地气的宣传内容，多管齐下才能推动品牌影响力、引导消费需求。其次，打造品牌还应与时代接轨，目前旅游市场的趋势是游客消费升级，抖音、快手等平台的品牌放大作用远大于官方网站上的陈列。VR 技术、研学游、摄影大赛等营销手段也是品牌形象塑造的加速器，加之节庆期间门票减免、高速过路费减免等都在不断地鼓励人们出游。最后，新品牌要有危机意识，未雨绸缪，在发展前景良好的情况下还要继续挖掘深度游、周边游，只有紧跟时代发展潮流，增强自我效能感，化被动为主动出击，通过多种方式对品牌形象积极进行宣传推广，探索游客内在旺盛的需求，才能真正增强游客的认同感与归属感，将生态旅游的品牌做大做强。

3 结语

全域旅游视角下的扎龙湿地自然保护区生态旅游发展要紧跟时代发展，将绿水青山化为金山银山，坚持生态优先、文旅融合，实现“文化+旅游”“体育+旅游”“康养+旅游”“产业+旅游”的全域旅游新模式。