新时期文化创意设计研究与实践——以提升泰州文化创意设计发展为例

葛建余，余 煦

（1.泰州市艺术研究所；2.泰州市工艺美术馆，江苏 泰州 225300）

1 文化创意设计在当今社会的意义

1.1 文化创意的现实意义

文化创意和设计服务产业以高附加值、高融合度、高影响力等特征成为产业创新和升级的重要力量，逐渐成为我国社会经济支柱性产业。文化创意设计是以物质为载体，注入文化要素的视觉艺术消费品，具有传承民族文化精髓，创造优秀民族品牌与实现文化认同、文化自信的价值。发展文化创意与提升设计服务是彰显我国文化自信的重要措施之一，也将为我国文化发展注入新鲜血液，使得我国文化发展更具生机与活力，更是有利于提高我国文化软实力，增强文化创新能力，由此促进我国文化产业的转型升级。因此，发展文化创意及其产业是推动我国社会主义文化发展与促进经济增长的重要举措。

1.2 文创设计的核心价值

文化创意由英国首创，主要有三大内容，文化产品、知识产权和文化服务。之后，很多国家地区纷纷提出与之相关的概念，主要包括文化产业、创意产业、文化服务、旅游产业、休闲经济等概念。文化创意设计主要指的是以文化为基本元素，以创意为核心，融合不同的文化，利用不同的载体研究设计出具有创意性的文化现象，使大众通过触摸、观看、聆听等一系列主观意识行为参与互动、继而引发情感共鸣。文化创意设计是以创新为核心基础的，具有极大的创新能力和创造力。由文化创意设计衍生出来的文化创意产业属于新型的创新型产业，具有较高的附加值，对社会经济发展具有较强的推动作用，它对创新能力的发展，综合国力的提升，以及实现伟大民族复兴都具有重大意义。因此，发展文化创意设计能够在一定程度上提升我国的创新竞争力，对我国创新能力的提升具有重要意义。

2 文旅融合视域下文化创意设计原则

2.1 文化元素

研究表明，每个地域都具有其独特的精神和文化，而这些具有差异性的地域特色元素就是该地域特有的文化表现形式，也是该地域的文化元素基因。这样具有鲜明特征的文化元素融入到创意设计中，就形成新的文创产品。文创产品具有了文化内涵和文化特质，特别是融入了极强的地域特色后，就在某种程度上具备了城市名片的价值，它传播着一种彰显创新精神的文化形式。这并不意味对原有文化元素一成不变的照抄照搬，而要考验文化创意设计者对文化内涵的理解，实践中要对地域文化特色元素进行抽取、提炼、概括，经过艺术加工，与产品外在形态相融合，进而达到形神兼备又具有文化特质的效果。在文旅融合视域下，文化创意产品设计并非对传统工艺产品、旅游商品简单复制和改进，而是将文化作为内涵，在产品的外在表现形式上融入设计者的创意，让文化和产品在表现形式上相得益彰，既能体现产品的审美价值和经济价值，又能传播文化内涵，带给人们精神文化层面的享受。

2.2 美学元素

文化创意已成为美好生活的重要组成部分。文旅融合视域下的文创产品要具有较高的艺术性，设计者在创意设计时要结合美学要素，坚持唯美原则来实施。一件独特，让人赏心悦目的艺术作品往往更能吸引大众。完美的文创设计产品，其造型、结构、色彩、尺寸、质感、标识、文字等形成的视觉元素和感官体验构成了文创产品的审美体系，触发大众的审美欲望。除此之外，文创产品的造型、结构设计必须符合人体工程学，即适用美学价值，通过感官体验，传递舒适的精神感受。北京故宫文创产品热销等实例验证，中国传统的美学元素是完全可以与时尚文化相结合，从而产生符合时代发展的审美物象的。一件传统的实用商品根据美学法则，经由视觉审美设计提升，可以被创造为经典的文创产品，深受市场推崇。而一件功能尚佳的产品，因视觉审美设计不足会丧失市场，被大众所抛弃。决定文创产品完整的美学感官，还需与其相配套的外包装设计，形成一整套美学设计体系。

2.3 时代要素

研究表明，单纯的创意设计可以天马行空，但文化创意设计不同，它含有文化价值属性，这种设计的文化属性反映的是特定时代的文化，不管是传统文化还是现代文化都是一种多元的时代文化。文化创意设计除充分考虑文化元素和美学要素外，还应注重文创产品的时代要素，以呈现文创产品的时代特征和时代文化。文创产品本身应涵盖特定时期的文化价值与艺术价值，反应文创设计者对历史、文化、生活习俗、艺术风格等的艺术表达，实现文化和美学与地域文化和时代要素的融合是文创产品设计的重要方式。一件优秀的文创产品能够让人对地域文化产生深刻的理解，展现具有时代性特征的文化内涵。我国五千年的文化积淀，传统文化形式多样并流传至今，用好这些文化资源，创新和发展传统文化，使其在文化市场中呈现出令人新奇的面貌，是每一位文创设计者的职责所在。围绕传统文化与创意设计的交互关系，充分利用传统文化来设计文创产品展现当地的整体艺术精神、地域文化内涵，既能展现民族特征，又不与时代脱节。

2.4 经济要素

文化创意产业是社会经济高速发展基础上所形成的一种新的经济形式，它是一个具有较大就业潜力与较高财富创造的新型产业，有利于促进地域经济的发展。文创产品的开发和设计具有实用性的同时必须也要考虑一定的经济价值。文创产品的开发不仅盘活了地域文化资源，还能让传统文化焕发新的活力，使其文化价值紧随时代发展的步伐，传承民族文化精髓，创造优秀民族品牌与文化认同，提升商业价值，促使产业转型升级，促进经济增长。落实到产业链与商业发展中，有利于推动文旅深度融合，促进国民经济增长。其实践路径就是文化创意设计中经济要素的把控。文创产品的设计美学，归根结底是一种经济美学。一项好的文化创意设计能够大幅度提升一个企业、一个地区产业的知名度，使得产品的附加值与市场占有率得到进一步的增加与扩大，并且能够使地域内很多传统的产业与产品提档升级，为地域经济的发展带来较大的受益。

3 泰州文创设计可行路径探索

3.1 泰州文创设计的现状

随着我国经济社会的发展，国家高度重视文化产业的发展，先后出台相关政策支持文化企事业单位提升文创产品开发。国家层面提出“推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展”的号召，江苏省出台《关于加快提升文化创意和设计服务产业发展水平的意见》。与此同时，省委宣传部等九部门联合举办了六届“紫金奖”文化创意设计大赛，开展首批紫金文化创意人才评选，大力培育文化创意人才。泰州市政府全力打造“文化名城”、“吉祥文化”等品牌，印发关于促进文化事业和产业发展的政策意见，大力弘扬工匠精神，选拔培养工艺美术大师和名人，推荐培养省紫金文化创意英才人选，组织举办了两届中国吉祥文化创意设计大赛，在文化创意设计服务和产品开发上取得了一定的发展。同时一些社会有识之士将传统文化与其他多元化的文化结合，如策划了泰州早茶博物馆项目，这是国内第一家维扬早茶博物馆，通过实物加体验的方式，将一些饮食非遗项目在馆中“活化”，开馆不到半年，接待游客已近百万人，受到广泛好评。但总体上由于泰州市文创设计的发展刚刚起步，无论是在产品创意、还是产品设计、或是产品营销方面还存在许多不足，这些都制约着泰州文化创意设计产业的发展，亟待解决。

研究发现，泰州地区的文化创意设计产品的发展目前还处于初级阶段，虽发展潜力无限，但当前市面上呈现泰州地域文化的文创产品还存在很多问题。主要表现为，一是文创产品缺乏创意，设计形式单一，设计手法简单，独创性和原创性不足，生产制作粗糙，在整个市场环境中没有区分度和识别度；二是有些文化创意企事业单位仅将文创作为形象工程，产品开发周期过短，功利目的较强，导致部分产品质量低劣，无人问津，销售惨淡。而部分有志投身文化创意项目的私营企业缺乏指导与支持，存在“单打独斗”现象，设计生产的文创老套落伍，与市场严重脱轨；三是地域文化元素没有有效融合，比如明代“泰州学派”的至理名言、清代郑板桥的板桥竹、民国梅兰芳的京剧艺术、泰州博物馆的明代衣冠等文化资源未能有效全面地与文创结合，致使泰州文创与其他地方文创存在雷同现象，自身特色尚不明显。四是有一些文创产品开发单位不愿意在外包装设计上下功夫，不擅长或不懂包装设计及相关生产，开发产品的产量不满足包装最低基础产量，以致于网购一些简易式、公版包装凑合使用，没能做到文创产品与包装宣传相匹配。

3.2 文创设计可行路径探索

若要切实提高我市文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，要结合泰州独特的地域资源和文化资源，打好“水城、闲适、慢生活”这张文旅牌的同时，制定各种大力发展文化创意产业的扶持政策，通过大力培养创意人才队伍，加大奖补资金投入，实行展销一体化发展，推进与相关产业融合发展。

（1）人才队伍。纵观全国的文化系统，像故宫博物院、南京博物院等都有了自己的文创开发团队，规模型文化企业也具备强大的设计人才队伍。而我市的一些文化机构还无法形成具有专业素养的创意设计团队，文创企业也是良莠不齐，大多数设计人员都没有进行系统学习和培训。他们在开发文创产品过程中会出现文化精髓把握不到位，产品制作不够精良等情况。文创产品是作为更具有艺术气质的文化使者出现在市场上的，这就要求文创设计人员不仅要有专业素养，能熟练进行视觉设计、产品设计、环境设计，还需要具有深厚的文化积淀，能够总结归纳每一件文创产品的独特气质和魅力。任何一门文艺的传承与发展都离不开人才，只有不断培养全新的人才，才能保证艺术创新的经久不息。今天的泰州文创设计更应该注重对综合性人才的培养，加大创意人才培养力度，可通过专业文创设计机构和高等院校艺术设计院系等来加速创意人才的培养。要在高校尤其是服务地方性的一些职业院校中设置文化创意设计专业，创设地方文化研究机构，积极培养出一批具有高素质、高技术的人才。同时引入不同领域的学术研究机构为文创设计与产品研发出谋划策，形成一个可迭代上升的创意环境。

（2）资金投入。从目前我市文创产品销售业绩来看，部分企事业单位所设计开发的文创产品还处于代销状态，经营状况难以维持正常的文创产品开发。出台、完善文化创意产品开发与设计服务相关奖励、补助政策迫在眉睫。同时还要利用社会资源，通过社会力量发展与完善资金保障体系，解决一些文创产品设计与服务面临的资金短缺问题。设立市级文化创意产品开发与设计服务扶持专项资金，主要用于组建文化创意产业投资基金，以贷款补偿、奖励、股权投资等方式，支持文化创意产业的发展；支持符合条件的文化创意重点项目；支持重点培养的文化创意设计人才。落实细化奖补政策，支持文化创意企业积极引入创投机构或股权投资机构，对获得投资额度累计达到一定数额的文化企业，给予补助；对被认定为国家级文化出口重点企业、省级、市级文化出口重点企业给予一定的奖励；对获得国家级、省级重大政府类、行业类奖项的原创作品及创意设计团队、个人给予一定的奖励。

（3）产品展销。当今社会是信息快速发展的时代，我市许多文创机构还没有把文创产品当成一种商品宣传，仅仅是作为文化宣传的附属品，无法凸显文创产品的价值。文创产品除了具有文化与审美的优良属性外，与其他产品一样还要具备市场潜力，具有完整的产业链，才能够被消费者推崇和接受。文创产品从创意、设计、生产、展览、销售、推广等一系列过程缺一不可，这样才能使文创产品实现可持续发展。这就需要考虑建立属于文创产品自己的展示、销售渠道，不仅要展示文创产品的审美魅力，还要展出文创产品的经济价值。目前，我们可以充分利用市文创设计大赛、省紫金文创设计大赛及国家级文创展销会等文创宣传展示机构与平台，展示评奖、销售推广泰州文创产品，通过合作或参赛等方式扩大文创产品本身的销售渠道，为展示销售文创产品提供方便之门。定期或不定期在景区、广场、社区等开展各类文创节活动，使大众能够知晓文创、接受文创。同时可在各文化场所，艺术机构或公共阅读区域设立文创产品展销专柜，拓展销售渠道，将文创产品打造成真正的城市文化，在大型商场、机场、车站等客流量较大的区域设立泰州文创产品展销门店，这样就把具有旅游纪念性质的文创产品转变为生活休闲的必需品，真正展示文创产品的价值。

4 结语

综上，文化创意和设计服务蕴含了社会、经济、文化等多方面的内容，它对区域经济的发展具有重要推动作用。文化创意和设计服务不是简单意义上对新概念的一种叠加，它需要根植于区域社会经济土壤之上，以文化为核心、以创意为灵魂、以创新为生命，坚持传统文化创造性转化、创新性发展，以满足人民群众对美好生活的向往为目标，激发文化创新创造活力，培育新生代原创力量，引导创意设计贴近时代、融入生活、服务发展，开发具有传承创新价值，弘扬社会主义核心价值观，符合大众审美需求的文创产品。