成都举办国际摇滚马拉松的SWOT分析

四川大学体育科学研究所

随着色彩跑马拉松，摇滚马拉松等趣味性赛事渐成时尚，跑步这项易掌握、门槛低的运动逐渐成为深受群众喜爱和参与率较高的热门项目。摇滚马拉松是一项可以一边参加马拉松比赛一边参与激昂音乐表演活动，将时尚、潮流的摇滚乐融入马拉松比赛环节的特色路跑赛事。与其说这是一项音乐和运动的比赛不如说是一场热情奔放的街头狂欢派对，深刻贯彻着音乐丰富运动的多元化发展路径。从其参与广度来说，其受众群体更加丰富。在原有的赛事参加人次基础上，不仅吸引热衷参与体育运动的人群还捕获一批音乐追随者，是摇滚音乐爱好者也是一些追逐时尚潮流的弄潮儿的聚集场所更是引领人民群众娱乐导向和休闲消遣的趣味方式。从赛事精度来说，摇滚马拉松的品牌效应可以满足赛事参与者对赛事品质的需求。那么，深究摇滚马拉松在短短二十多年时间内能拥有如此高推崇的潜在因素对打造其他特色品牌赛事是具有必要借鉴作用的。

一、成都国际摇滚马拉松赛事的方案概要

成都国际摇滚马拉松的比赛时间设定在马拉松比赛旺季的10～12月，比赛地点在最具历史文化特色代表的世界自然遗产和文化遗产的都江堰市。都江堰得天独厚的自然环境成就比赛开设全程马拉松、半程马拉松、欢乐跑等项目。全程马拉松由古城出发跑至建福宫后折返、半程马拉松由古城开始到达环山旅游线熊猫谷后折返、欢乐跑由古城起始到至鱼嘴后折返，整条比赛线路将设置音乐加油站、补给站、医疗点、厕所等赛场服务。当然，摇滚马拉松的摇滚盛宴不止如此，在比赛开始前的前一天晚上和比赛发令后将会有各路知名摇滚音乐人开启摇滚音乐会[1]。

二、举办成都国际摇滚马拉松的SWTO 分析

（一）举办成都国际摇滚马拉松的优势

1.运营机构权威

执行国际马拉松的运营商万达体育和双遗体育在马拉松赛事的运作能力于行业内都是可圈可点的。双遗体育是成都本土著名的体育产业公司，公司打造的双遗马拉松是全球首个将世界文化遗产和自然遗产结合的马拉松品牌，它的举行见证了成都进入二十一世纪的第一支马拉松赛事。双遗体育全年执行赛事汇聚的体育爱好者达百万，旗下拥有十多个独立赛事品牌，这些赛事都展现着和文化、旅游融合的创新发展理念。万达体育是寰球闻名的体育公司，公司业务运营着二十多种运动项目并且他们和全球顶尖的体育联盟，体育组织建立着深厚的合作伙伴关系，体育行业资源丰富。公司执行过北京、上海、广州国际摇滚马拉松等同类型赛事。加之摇滚马拉松这一高流量级知识产权已被万达体育收购，因此它在领域内拥有绝对的话语权。

2.赛事形式新颖

成都举办国际摇滚马拉松的赛道设置连接都江堰和青城山景区，比赛区域地处成都平原，地势平坦广阔是马拉松比赛的优佳选择。都江堰水利风景区是同时坐拥风景名胜和水利工程的国家5A 级旅游景区，青城山是我国道家文化聚集的重点文物保护单位，距离都江堰只有十余公里。成都国际摇滚马拉松比赛全程涉及奉祀孔子和儒家学子的文庙、充满民间彩绘风味的南桥、具有泄洪排沙功能的古代水利工程飞沙堰、被誉为中国古代五大桥梁的安澜索桥、外江排洪内江引水灌溉的分水堤坝鱼嘴、成都大熊猫繁育研究基地都江堰繁育夜放研究中心的熊猫谷、青城山的新山门、道教宫观的建福宫等景点，并在赛道中设置10 余处音乐加油站用音乐为参赛者加油打气。这里拥有天然的风景线，气候温和适宜运动，马拉松融入音乐、文化、旅游这种新颖的赛事形式可令比赛者身心愉悦，体验到不一样的参赛效果。

（二）举办成都国际摇滚马拉松的劣势

1.参赛距离遥远

对于一项国际赛事的成功举行，其举办地距离周边省市和国家的远近和交通的便利程度是很大的制约因素。以川内各地市州主城区为例，成都平原片区的成都、德阳、绵阳、乐山、眉山、资阳、遂宁、雅安距离都江堰最近驱车耗时1.5 小时，最远驱车耗时2.5 小时，此区域地理位置优势最为显著，是参与成都国际摇滚马拉松赛事的主力军区域；川南片区的自贡、泸州、内江、宜宾、和川西北片区的甘孜州、阿坝州距离都江堰最近驱车耗时3 小时，最远驱车耗时3.5 小时，这两个区域虽然在距离上都属于中等路程程度，但考虑经济因素川南片区的参赛率要略胜一筹；川东北片区域的广元、南充、广安、达州、巴中距离都江堰最近驱车耗时3 小时，最远驱车耗时5 小时。攀西片区的攀枝花，凉山州的西昌距离都江堰最近驱车耗时5.5 小时，最远驱车耗时8 小时。这两大片区暂且不考虑经济条件，就距离遥远这一因素就有很大的限制性，整体下来参与成都国际摇滚马拉松的概率不大；显然，成都国际摇滚马拉松中成都平原片区是这项赛事参与率的中坚力量，川南片区是不可或缺的部分。剩余占比较小且来自距离较远的其他片区、省市、国家的参赛者，其运动兴趣是驱使他们来到这里参与比赛的主要原因之一。

2.比赛成本高昂

（1）直接成本

这里的直接成本主要指花费支出成本。首先是比赛报名成本，参加成都国际摇滚马拉松的项目不同费用也不同。全程马拉松报名费1 人/350 元左右，半程马拉松报名费1 人/300 元左右，欢乐跑报名费1 人/200 元左右。其次是住宿成本，以都江堰景区为圆心，其附近经济型酒店费用1 晚/200 左右、舒适型酒店费用1 晚/250 元左右、高档型酒店费用1 晚/300左右、豪华型酒店费用1 晚/500 左右。再次是食用成本，最后是周边成本，其内容包含旅游、购物、游玩所产生的一切花销，这两项花费幅度变化较大。总的来说，参加成都摇滚国际马拉松比赛中可统计的直接成本在400 元至850 元之间，相比省内一些旅行社提供的两日游玩路线其成本是普遍偏高的。

（2）间接成本

参加一项比赛就一定在意比赛成绩，获得一个好的比赛结果需要大量的时间成本、批量的训练成本和运气姣好的机会成本。如果一个毫无远程距离跑步经验的人要想投入马拉松比赛是需要时间学习像马拉松参赛规则等一系列基本的运动知识；脚掌如何着地，大小腿如何发力，手臂如何摆动等运动技能；运动热身，运动拉伸等基本的运动防护和保健措施。还有经历5 公里到10 公里到20 公里和到40 公里这一级一级的突破和跨越也是需要枯燥、重复不断的训练才能达到的。马拉松赛事报名资格一直以来都是供不应求的局面，获得参赛资格一般有直通名额、慈善名额、商业名额、大众抽签等途径。直通名额一般是指拿到相关比赛成绩排名前茅的选手直接获得的名额；慈善名额是指通过慈善捐款获得的参赛名额；商业名额是指赛事支持的赞助商采用特殊活动方式下发的名额；最普及和人数占比最多的是大众抽签，这就要考验参赛者的运气指数，获得参赛资格当然就需要很高的机会成本。

（三）举办成都国际摇滚马拉松的机会

1.打造国际品牌

赛事经济的功效不仅使本身得到了巨大的经济效益，还带动着文化、旅游、餐饮、酒店、交通、科技、传媒、医疗、康养、城市建设、国际交流等多方面领域并驾齐驱，成为拉动城市、地区甚至国家经济发展的强劲动力。2017年成都市首次提出建设“三城三都”城市品牌，其中包含成都将大力打造世界赛事名城和国际音乐之都的目标要求。2019年，体育市场情报服务商Sportcal 发布的全球赛事影响力的国家和城市榜单中，成都的全球赛事影响力排名从89 上升到28 名。2020年城市品牌建设论坛上，公布了成都在国际体育赛事指数上仅次于北京，排名全国第二[2]。显然，成都国际摇滚马拉松赛事的运行背后涵盖深厚的体育与音乐的文化底蕴和城市发展的实际需求。

2.建立赛事联系

在赛事运行上，成都摇滚马拉松赛事与交通通讯类、运动品牌类、饮用酒水类、计时配饰类等各类赞助商，主流网络媒体体育部门、跑步类手机应用等各媒体企业，路跑类贴吧论坛等赛事单位彼此相处共事，成功完成一项活动执行。这为今后的长期合作、互利共赢打下坚实的基础。除此之外，参加成都国际摇滚马拉松赛事的参与者大多都有自己的小团体，他们可能来自各个地区、城市的协会或组织。为了扩大社交联系，各个团体与团体之间会趁此机会建立友好关系，举行一些各类赛后赛前活动，像是四川跑团和重庆跑团这种团体早已建立深厚的革命友谊。团体间的“积极分子”也会追寻志同道合之友私下讨论一些跑步技巧、马拉松比赛实时信息等内容。

（四）举办成都国际摇滚马拉松的威胁——赛事间的竞争

2018年，国家体育总局出台《马拉松运动产业发展规划》中指出，“开发出更多符合市场消费需求，形式丰富多彩的具有创新性的马拉松运动产品及服务”[3]。这一专项产业规划的下发标志着国家政策为马拉松赛事点亮引路灯，赛事将更加规范化，但随着新现象的出现新的问题也渐露端倪。到目前为止，摇滚马拉松作为一个新形式的比赛项目在中国的整体运营时间不足四年。就参赛者来说，大多吸纳的是一些对比赛有兴趣、有时间、有精力、有经济实力的运动爱好者，对于一些专业马拉松选手是缺乏吸引力的，他们更愿意去大型的标牌赛事。就赛事本身来说，这是一项较小众的比赛项目，尽管有不少国际友人融入其中，但比赛的影响力还未到达国际的标准水平。成都国际摇滚马拉松不像成都马拉松、重庆马拉松、上海马拉松等比赛，有大规模的赛事赞助及广告投放和高额的比赛奖金及奖励，也不像色彩跑有动态性的高融入性，故在竞争力上还有待提高。

三、举办成都国际摇滚马拉松赛事的面临的挑战及建议——难以丰富赛事内容层次

成都国际摇滚马拉松最大的亮点在于马拉松和摇滚音乐的结合，基本体育项的赛事操作加上比赛期间对音乐表演在乐器、设备、人员调度等各音乐项的管控，是一件不容易的事。除此之外再在赛事内容里兼顾其他活动形式，对其运作能力是项很大的挑战。要想使赛事的内容层次更丰富，如果自身能力有限就多借助其他组织力量。在丰富赛事内容层次上建议：在赛事前后和当地文工团合作设置一些非物质文化遗产项目表演，和政府合作招商引资办理一些路跑类体育展销博览会，和体育协会合作开展棋牌挑战赛等方式，以此来达到丰富赛事内容层次的目的。