提升传播力扩大影响力

黄红英

全媒体时代，充分运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，在舆论环境和传媒环境发生深刻变革的形势下，如何切实提升党报的传播力、影响力，新疆日报社（新疆报业传媒《集团》有限公司）在这方面做了有益尝试。本文探析《新疆日报》纸媒编辑在提升党报传播力，扩大影响力等方面的创新与突破。

因势而谋，适应传媒生态环境变化

5G、区块链、人工智能技术等带来行业变革新技术的发展，不断催生了传媒领域的新产品、新模式和新业态，成为推动媒体融合发展的强劲驱动力。这对传统媒体来说，是一场变革性的革命。一方面，传播内容不再依附于传统媒体，传播渠道更多，另一方面受氽的信息来源更丰富，媒介选择更多样。“人人都有麦克风”“人人都是传播者”，传播的边界和要素发生了结构性的改变，在这种情况下，传统媒体的传播力和影响力受到了前所未有的挑战。

当前，我国网民已经超过9亿，新兴媒体迅猛发展，传统媒体的受众越来越多地被其他媒介分流，是传统媒体发布的信息出了问题吗？显然并非如此。问题在于受众不再把注意力仅仅放在传统媒体上了，换言之，受众把越来越多的注意力转移到了新媒体。短视频传播如火如茶，AI人工智能技术日趋成熟……如何提高自身传播力、影响力，这对传统媒体尤其是党报党刊的编辑来说是更大挑战也是更高要求。

新形势、新任务、新要求，如何做大做强主流媒体，守好意识形态领域阵地？移动优先成为大家的共识。《新疆日报》作为新疆维吾尔自治区党委机关报，要提升党报的传播力、影响力和公信力，牢牢把握意识形态领域主动权，巩固壮大主流思想舆论，就必须坚持移动优先。

2018年11月，新疆维吾尔自治区党委作出“一报一台一刊一网（云）”工作部署，整合成立新疆日报社（新疆报业传媒《集团有限公司），由新疆日报社建设自治区级融媒体技术平台，为全区各级各类媒体推进深度融合发展统一提供技术支撑。2019年12月23日，石榴云融媒体技术平台正式上线运行。

媒体融合发展到今天，编辑的工作职能、业务范畴和专业技巧也在不断地丰富、发展和变革。尤其是传统媒体的编辑，在面对越来越“挑剔”、越来越难以把握的受众的同时，还要考虑自身肩负的宣传使命。既有的理论和实践经验在很大程度上影响了编辑开创性思维。面对深刻、重大并且持续的传媒生态变化，新闻采编人员尤其是传统媒体的采编人员不得不转换思维，适应形势。

应势而动，实现全媒体一体化采编石榴云融媒体技术平台的正式上线，对传统采编业务的基本构造和运作逻辑是一种颠覆性的重构。在“石榴云”采编平台上，不仅可以实现集团内部“报、网、端、刊”等各个采编端口的统一策划调度，重点工作同步安排部署，还引入大数据分析工具，动态分析传播效果，实时监测舆论热点，有力提升了集团的生产能力和传播效率。对于《新疆日报》编辑而言，“石榴云”采编平台不仅仅实现了全媒体一体化采编，更让编辑工作更出新出彩。

以2020年5月17日《新疆日報》一版为例，该版面共发了8条稿件。头题“决战决胜脱贫攻坚·一线调研”栏目聚焦重大主题，由新疆日报社派出4支全媒体小分队深入10个贫困县，由调研、手绘、地图等集纳组合，用全媒体方式立体报道一线火热的脱贫攻坚场景。全方位展现了新疆各族干部群众坚决贯彻落实习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的重要讲话精神，以争分夺秒、只争朝夕的干劲，确保高质量完成脱贫攻坚目标任务的生动实践，让外界看到了新疆在决战决胜脱贫攻坚过程中由内而外发生的深刻改变。倒头题“统筹抓好改革发展稳定各项工作”栏目由新疆重点项目建设消息稿和图片组成，反映了在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，自治区党委和政府坚决贯彻党中央决策部署，坚持疫情防控的总要求，统筹推进疫情防控和经济社会发展。新疆疫情防控形势持续向好、正常生产生活秩序全面恢复，经济社会全面步入正常轨道，各族干部群众全力奋战、巩固成果，全面夺取疫情防控和经济社会发展双胜利。边栏“三新”栏目下《研发提质效新品拓市场科技创新推动我区制造业转型升级》《农民合作社成带动增收稳定渠道》《首趟“粤新欧”中国邮政专列出境》3条硬新闻稿件以及条短评《耕耘“农田上的旅游”》，增强了整个版面的新闻性和可读性，丰富了版面内容。

作为党报头版，该版面主题突出，稿件落版有序，编排得当，版面疏朗大气，头条组合式编排让人眼前一亮，形成较强的视觉冲击力，体现了政治性、新闻性、思想性与艺术性相统一的特点，做到了重大主题的宣传入心入脑。同时，作为媒体融合创新的一部分，实现了报、网、端、微的相互借力与深度融合。该版面获评报社好版面并被推荐参评2020年度新疆新闻奖。

顺势而为，推动媒体融合深度发展从“中央厨房”到县级融媒体建设，从最初的微信微博客户端到如今的拥有包括报、刊、网、端、微以及第三方平台账号在内的发布渠道60余个，可以说，受众在哪里，我们的宣传报道触角就延伸到了哪里，新疆日报社（新疆报业传媒《集团》有限公司）一直在为提高传传播力、影响力而努力。

以2020年12月10日《新疆日报》五版格库铁路全线开通的报道为例，该版共发了4条稿件。为了更好地分析版面稿件的编辑排版，我们有必要了解一下格库铁路的重大意义。格库铁路即格尔木至库尔勒铁路，历经近5年时间建成的格库铁路新疆段，一头直通内地，一头连接国际市场，是新疆东联西出又一条交通要道。格库铁路南端在格尔木连接青藏铁路，中部与建设中的和田至若羌铁路交会，北端在库尔勒与南疆铁路相连。它的开通，不仅使新疆铁路南环线更趋成熟，还完善了我国西部地区的铁路网结构，使甘肃、青海、西藏、新疆形成了一个铁路环线网络。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视生态文明建设和环境保护工作，自治区党委和政府坚决贯彻落实习近平生态文明思想，深刻把握绿水青山就是金山银山的重要发展理念，坚定不移走生态优先、绿色发展道路。按照正常情况处理，二题稿件《铁龙越瀚海驶向新未来一写在格库铁路全线开通之际》完全可以作头题，但当日版面编辑将 《保护一处泉水格库铁路绕行30公里》消息稿当作头题，这就是深入贯彻习近平生态文明思想的具体体现。相比之下，《保护一处泉水格库铁路绕行30公里》稿件的重要性自然不言而喻。头题旁以图表的形式列出了4个“格库铁路之最”精简地介绍了格库铁路所经过的地形地貌、重要施工节点以及所用先进技术，拓宽了受众知识面，丰富了对格库铁路的理解。二题稿件3个小标题，经编辑修改后是“5年鏖战打通‘新天路’”“进出新疆辐射西南”“南疆发展‘肋生双翼’”，3个简洁的小标题向受众展示了修建格库铁路的艰辛、格库铁路对新疆以及对新疆南疆地区的重要意义。同时，文末配有两个相关新媒体产品的二维码，不仅加强了与读者的互动，也对内容进行了二次传播，提高了传播力、影响力。边栏稿件《大漠筑路战沙有招》《一站一景尽显特色》两篇稿件介绍了格库铁路建设过程中攻克的技术难题和沿途站房的设计理念、风格特色，读罢让人想坐上铁路一睹为快。版面底部配了1张处理过的格库铁路首发货物列车驶过格库铁路新疆段控制性咽喉工程台特玛湖特大桥的图片，图片上，以时间轴的方式配有格库铁路新疆段建设大事记。将时间节点提炼进行图形化之后，信息内容的逻辑变得更加清晰，视觉中心美编将其设计放在列车穿过台特玛湖特大桥图上，由远及近，有强烈的冲击感和动感，让人一下子抓住重点，直截了当将核心信息展现给受众。该版面“气质”与“颜值”俱佳，获评报社好版面并被推荐参评2020年度新疆新闻奖。

尽管在媒体融合过程中，我们还存在产品意识不强、融合不深入等问题，但我们的新型全媒体矩阵正不断发展壮大。在媒体融合这条路上，所有采编人员都以自我革命、勇于颠覆的魄力，不断增强“四力”，讲好新疆故事，传递新疆声音，为实现新疆社会稳定和长治久安总目标提供坚强思想保证和强大精神力量。

（作者单位：新疆日报社）