传承传统文化视域下的文创产品开发—以“和合文化”为例

杨心怡 龚 璐 王海亚 吴丽红 戴旭阳

台州学院

一、传统文化文创产品设计现状

（一）传统文化面临的现状

中华传统文化是祖辈传承给中华儿女的瑰丽遗产，不仅影响着中华儿女的思想观念与行为习惯，还记录了中华民族文明与文化的发展以及演变历程，其作为中华民族世代相传的思想方式、行为习惯、价值观念，潜移默化地影响着每个人的生活。党的十九大后，学习和推广传统优秀文化已经成了新导向。近三年兴起的文化类综艺节目，受到大众关注，诸如《上新了·故宫》《国家宝藏》等，这表明现代社会对于传统文化日益重视。大众的消费价值观念从物质层面向精神层面逐渐过渡，促进了传统文化的传承和发展。［1］

“和合文化”作为本土文化根植于民间，却逐渐淡出了大众的视野，其影响逐渐减弱。对“和合文化”的价值进行重新解读和诠释，推动其在文创领域的应用和创新发展，不但有利于增强文化自信，而且是建设社会主义文化强国的必由之路。

（二）文创产业面临的现状

1.文创产品行业进入发展快车道

文创产业属于当下的新兴产业，随着经济的快速发展，大众对精神层面的追求也逐渐增强，体现在文化生活、精神文明等方面。国家统计局的数据显示：2018年，文创产业中，创意设计服务7565亿元，增长18.7%。［1］

2.文创产业后续循环力有待加强

通过“文化+设计+产业”的模式进行运营，赋能文创产品的“设计力”，增强产品“落地性”，利用“市场营销”提高产品知名度，制造“话题势能”带动“消费势能”，并加强其后续循环力，最终将富有传统文化、地方特色的文创产品融入大众日常。

3.文创产品挖掘深度和广度不足

现在一部分设计师由于缺乏实践经验，并未很好地将本土文化和创意产品相结合。设计师需要通过实地考察和文献阅读等途径，在让文化“活起来”的同时，“因地制宜”地设计出传播当地文化的产品。

4.文创产品品牌意识缺失

树立品牌形象，文创产品才能更具辨识度。通过新媒体如抖音、微博、小红书等进行宣传，能够拓宽其销售渠道以及受众面，扩大品牌影响力。

（三）传统文化文创产品设计开发的必要性

文创产品购买力的不断上升体现了人们对文创产品认可度的提高。［2］为了“和合文化”的传承和发扬，一方面，可以不断推出融入日常生活的具有“和合文化”特色的文化创意产品；另一方面，可以将“和合文化”以“校企合作”的方式带入校园，达到产教融合的目的，促使历史文物所蕴含的价值更加直观、具象、多元地传递给大众［2］。因此，对富有文化内涵和具有文化传承意义的文创产品的设计开发已成趋势。

二、“和合文化”传承与文创产品开发结合模式实施的可能性

（一）“和合文化”是文创产品开发的特殊文化资源

站在文化传承和发扬的角度，精准整合地方资源优势，将“和合文化”寄情于文创产品，在实现“和合文化”可持续发展的同时，提高文化传承与文创产品设计的黏合度，提高文创产品的设计和开发力。

（二）文创产品开发设计属于传承传统文化的一种有效手段

文创产品在制作上以传统文化为基础，通过实物将其展示出来，受到了大众的欢迎。文创产品的有效开发设计可借助创新的设计方法，对相关传统文化产品进行有效开发与设计，为传承和发扬传统文化提供新思路。［3］

三、“和合文化”与文创产品开发结合的思路

（一）以创新文创产品传承传统文化

针对文创产品的设计，在文化元素的解构和发掘中，通常将文化元素划分为文化感官、文化情感、文化思考、文化行为和文化关系五个部分，将产品设计（如造型、材质、色彩或结构等）与优秀传统文化形成一定的视觉关联。通过产品创新技法，在感官上增加综合情感体验，进而引发用户的关注与喜爱。

（二）传统文化传承与文创产品的全面结合——以“和合文化”为例

1.传统文化元素在文创产品中的应用

传统文化元素在文创产品中的应用表现在选择优秀馆藏作品，对其进行局部元素或者整体元素的引用。譬如马家窑彩陶文创将水波纹、漩涡纹等加以简化抽象处理，将元素融合，巧妙地组成新的图案，令文创产品带给消费者独特的视觉体验。［4］同理，如“和合文化”馆藏中和合二仙手持的荷花以及圆盖，对这两部分元素进行整合引用，将内涵赋予文创产品，从而达到文创产品的创新。

2.传统文化特征的转化

运用现代产品设计的基础方法和理论知识，将文创的几何外形、材质、结构、肌理等要素进行设计，以产品形态来展示“和合文化”的藏品，通过选取和合二仙的俏皮姿态，用产品形态将“和合文化”中和合二仙的故事传达给大众，从而反映出故事背后传达的美好寓意。

3.色彩的提炼

“和合文化”作为一种民间文化，布料藏品多运用对比明显的红绿搭配，与现代人的审美不符。文创消费者多为青年人，可运用当下大众所喜爱的配色，比如莫兰迪配色、中国传统色谱或者借鉴流行色指南PANTONE色等，让文创产品在不失文化意境的情况下展现色彩之美。［5］

（三） 传统文化文创产品开发的创新需求

大众的审美观念及需求等都随着时代的发展不断更迭，文创产品的迭代更新也需要与时俱进，所以文创产品在造型设计、色彩搭配、材质选择以及加工工艺方面力求突破创新，从而满足日益多元化的大众需求。［5］

（四）创新传承传统文化的文创产品的设计策略

通过设计实践感受“和合文化”（人与人、人与自然、人与社会），从而进行文创产品设计。造型上，整体造型简约大方，方圆组合表述着天圆地方的阴阳学说，体现万物融合的和合景象（人与自然“天人合一”的统一性），在传统造型的基础上保留一根藤的特征，再进行造型创新，采用现代化大面积透光材质（人与社会“和实生物”的创新性），使得产品有另一番效果。灯具图案上借鉴一根藤花窗造型，加以简化抽象处理，或辅以“视觉双关”正负形等视觉技巧。结构上，灯具结构巧妙、自然。此外，还运用PVC色膜、仿石、塑料等材质进行创新。

最后，在盒上带上和合人间的品牌标识，增加品牌效益。为了更好地表达“和合文化”传递的内涵，和合文化创意灯具打破单一的组合方式，在原有元素的基础上进行抽象化革新，简练而不简单地表达了“和合文化”所传递的寓意。

通过以上案例分析，在传承传统文化内涵的基础上加入现代化元素的创新，真正做到将文创产品推广给大众的同时弘扬传统文化。

四、结语

“和合文化”是中华传统文化的核心和精髓，其具有独特的教育价值，对当代人具有积极作用。［6］应重视“和合文化”在文创产品设计中的指导作用，丰富“和合文化”的体验形式和文化业态，提升“和合文化”资源的利用层次，拓展“和合文化”产业发展空间，做好“和合文化”与文创产品的深度融合，从而达到弘扬优秀传统文化的目的。