北部湾海洋旅游文创设计策略研究

杨鹏广 陶兴月

桂林旅游学院艺术设计学院

一、广西北部湾海洋文化产业发展现状

海洋文化产业是海洋经济的重要组成部分，海洋文化产业范畴里包含文创产品，海洋文创产品的出现对优化海洋文化经济产业结构起到了重要的作用。广西海洋资源丰富，北部湾地理位置极其特殊，紧邻南宁市、北海市、钦州市、防城港市、玉林市、崇左市。北部湾在不同时期的海洋文化也存在着差异，从农耕时期的沧海桑田到现代的美丽海湾，构成了璀璨多姿的海洋历史文化。北部湾海洋文化内容丰富，包含了海洋民俗文化、海洋生态文化、海岛文化、海洋旅游文化等部分。其中海洋民俗文化活动丰富多样，主要有京族哈节、京族高跷捕鱼、京族民歌、疍家婚礼等；海洋生态文化包括海洋的变化与形成、海洋生态文明等；海岛文化主要以北部湾涠洲岛、斜阳岛、红树林为主。这些著名旅游景点所形成的旅游文化为海洋文化产业的发展提供了不可代替的条件。海洋文化产业给文创产品的出现提供了宝贵的资源，也给文创设计及开发创造了良好的条件。

二、广西北部湾海洋文创产品现状探析

随着海洋文化产业范围的扩大，国家对海洋文化产业发展越来越重视，其中就包括对文化创意产业的支持。北部湾作为临海经济区，得到政府的大力支持。北部湾海洋文创产品的设计能为海洋经济发展做出积极贡献。

在北部湾区域的几个海滨城市做了市场调研后发现，当地旅游景区和部分商铺里的海洋文创产品大都是比较普通的小型海洋工艺品，有海螺、贝壳、船的模型等。文创产品在种类上不够丰富，比如文体用品类和运动服饰类的产品较少，略显粗糙和单一。

北部湾区域代表着广西沿海的城市形象，其海洋文化具有其独特的文化特征，目前出现的文创产品特色不够鲜明，同质化现象较为普遍，需要从整体上提升海洋文创品牌形象，使文创产品具有深厚的地区文化内涵。比如当地京族独具特色的高跷捕鱼、海洋捕捞、贝丘文化遗址、煮海制盐、晾晒鱼露、船舶文化等海洋文化特征，这些文化元素都可以通过图像及视觉元素应用在文创设计中。

对以旅游业为主的多数沿海地区来说，多数文创产品都是小摆件，具有一定的观赏性和纪念意义，但实用价值并不高，主要原因在于旅游工艺品市场开发的深度不够，没有从产品的实用价值、文创产品的种类、产品设计的新理念和新思路上去考究。因此，只有具备了一定的实用价值，才能进一步考虑其形式美感的表现、工艺造型与色彩的搭配以及设计理念上的突破创新等，这样才能扩大海洋旅游文创产品的受众面，既能打造文创产品的良好品牌形象，又通过销量带动地区旅游经济的发展。

三、北部湾海洋文创产品设计实践分析

海洋文创产品是海洋文化的一种表现形式，北部湾文化有着丰富多样的形式，具有典型的文化特征，如何通过视觉元素表达其文化内涵，需要从地区海洋文化中归纳和总结，提取精华与核心元素，将传统文化与现代设计思想相结合，才能设计出具有生命力及新时代特征的海洋文创产品。针对以上论述总结出北部湾海洋旅游文创产品的设计需要从文创产品的类型、设计元素的提取、地域色彩的定位、设计风格的表现、产品材质的提升等方面入手。

其一，选择适合的海洋旅游文创产品类别。文创产品的种类需要结合该地区人民的生活习惯、民俗风情等进行选择，既能代表本地区的特色，又能体现海洋文化的内涵。通常的产品类别主要为工艺品、日用品、装饰品等，通过对市场定位的分析，可以从文体产品、纪念品、首饰品等类别上开发。在进行文创设计类别的前期规划时，首先，可以大量搜集国内外海洋文创产品信息，对其进行对比分析，找出最受消费者欢迎的产品。其次对北部湾普通产品种类进行对比分析，筛选出适合北部湾的海洋文创产品类别。

其二，视觉元素的提取在文创设计中极其重要。通过调研，对众多海洋文化元素进行梳理整合，对具有代表性的元素进行提取，重点体现地域特色及文化内涵，元素的特征要鲜明且具有新颖感，由此展现出来的视觉冲击力更强。根据相关资料分析，北部湾的海洋民俗文化中有着丰富的文化资源，如京族高跷捕鱼、疍家人海上婚礼、疍家人祭祀海神等独具民族特色的文化。深入研究这些文化，将文化元素转化为视觉符号特征，既体现了产品的外在特征，又体现了民族文化的内涵，为文创产品注入新的设计理念。以特色海洋文化和文化遗产为核心元素，强调地域性、原创性，着眼于传统文化与现代科技、艺术价值与实用功能、创意设计与市场需求相结合，有力地突出产品的文化性、实用性。

其三，地域性特征是决定北部湾海洋文创色彩表现的重要因素。系列文创产品需要有色系的搭配，主要以海洋动植物为色彩提炼的依据，多数以蓝色调为主，蓝色、绿色和紫色系象征着透明、静谧、深邃、神秘、健康，与海洋主题相契合。民族服饰的颜色、节庆文化中常使用的色调等，这些色彩的应用都会对北部湾海洋文创设计的色彩产生影响。在民族文化交融和共生的过程中，当地民族地区已经形成各自的色彩使用体系，应该不同程度地融入当地民族文化中的代表色彩，使这两种色彩融会贯通于文创设计之中，再现地域鲜明特色。

其四，海洋文创的设计风格决定了产品的时代性特征。海洋文创产品设计应满足人们的审美和需求，根据地域特色和消费群体的喜好进行归纳与分类，彰显地域特征，突显海洋独有的特色，在海洋旅游文创设计中注重消费者的感受，通过消费者的反馈信息，不断改进海洋文创产品。目前CG插画是比较流行的趋势，其形式美感更强烈，以传统的内容来进行现代创新设计，从而达到新颖时尚的效果。

其五，材质与工艺决定海洋文创的品质感。海洋文创产品的材质应根据市场进行选择和应用，文创产品的实用性决定了其质量第一的原则，直接影响着文创产品的品牌形象。因此，我们可以尝试利用新科技手段，使用绿色环保和再生材料，以更好的品质再现海洋旅游文创的内涵。

四、海洋文创产品的未来发展趋势

未来海洋旅游文创设计不仅仅是一种现代设计形式的体现，更是国家文化发展战略的高度体现，未来的海洋文明直接关乎我们每一个人的生活。科技海洋、绿色海洋、生态海洋、透明海洋、立体海洋等新思潮不断促进人们对海洋文创的开发和利用。海洋资源会不断促进人们生活质量的提升。在“一带一路”倡议的大背景下，北部湾海洋文化逐渐突显它的无限魅力，要发挥自身优势资源，形成良好的国际交流与合作关系，使我国的海洋文创产业面向国际市场。

海洋文创开发的新思路和新理念拉近了人与海洋的距离。沿海居民是海洋文化创造的主体，他们具有海洋保护意识，是生态文明建设的坚守者，只有从新思路和新理念出发，打造科技海洋、透明海洋、绿色海洋等，从观念转变到实际行动，关注海洋环境，从而体现海洋旅游文创产品的视觉化美学价值。

发展绿色海洋经济，以可持续发展为导向，将绿色发展理念贯彻到海洋经济中，保护海洋资源，实现海洋经济可持续发展。通过海洋文创注入环保及绿色设计理念，提醒和警示人们对海洋生态环境进行保护，树立与海洋环境和谐相处和共同维护海洋健康发展的正确意识，为国家海洋发展贡献出一分力量。

五、结语

北部湾海洋旅游文创产品的开发与应用有利于增强全民保护海洋的意识，使其传承海洋文化，塑造滨海海湾的旅游形象，将北部湾推向国际舞台。国家经济发展离不开海洋文化发展，海洋旅游文创产品设计离不开海洋文化的支撑，应将可持续发展理念与海洋文化创意产品相融合，发挥文创设计的最大价值，由此提升北部湾海洋文化的国际竞争力，大力彰显我国的海洋实力，向海洋兴国战略目标迈进。