“十四五”期间我国丝绸纺织品需求与消费预测分析

史岑莉

江苏省苏州丝绸中等专业学校，江苏 苏州 215000

我国是桑蚕的原产地之一，因此一直以丝绸大国的身份屹立于世界之巅。中华文明的起点之一就是蚕桑文化，至今为止已经有了5000多年的历史。近年来，随着我国居民收入的不断提升，消费升级需求也在不断持续地推进，再加上各种理念的引领，包括绿色消费理念、文化消费理念等，因此国内市场对丝绸纺织品的需求也逐步得到释放，这为丝绸纺织品的销售打下了坚实的基础。但是，近几年该行业产量持续减少，针对这一问题，要结合现有的历史背景，合理开展我国丝绸纺织品需求与消费预测[1-2]。

1 “十四五”期间我国丝绸纺织品需求与消费预测的必要性

对整体问题进行研究，就必须在一定程度上明确“十四五”期间我国丝绸纺织品需求与消费预测的必要性。查询知网可以发现，目前学术界对该问题的分析非常少，存在较大的理论空白，理论缺失给本研究带来了较大的困难，不利于对现实问题的解决。此外，在“十四五”时期，我国丝绸纺织品产业已经成为解决民生问题的基础产业之一，丝绸纺织业只有不断地优化产业布局，才能够更好地与现实相符。这成为“十四五”期间我国丝绸纺织品需求与消费预测的必要性[3]。

2 “十四五”期间我国丝绸纺织品需求与消费预测

2.1 国家政策支持丝绸纺织品的发展

“十四五”期间，我国丝绸纺织品需求与消费前景以国家产业政策支持情况为基础，从预测角度来看，由于国家产业政策对我国丝绸纺织品行业较为支持，我国丝绸纺织品需求与消费情况具备了合理的基础。国家对文化创意产业的支持，也会直接促进丝绸纺织品与文化的具体融合，从而不断地提升产业文化底蕴并保证文化自信。例如，国务院办公厅印发《关于印发消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）的通知》，目的在于通过丝绸纺织品对中华传统文化进行合理弘扬，同时加强对传统文化产品的品牌培育，不断加强保护，引导具有自主知识产权的文化产品生产企业，在不断加快质量提升的基础上打造知名品牌，同时增加品牌文化附加值，推动我国传统文化不断发展。在深入挖掘丝绸纺织文化的基础上，有利于更好地拓展丝绸文化在群众范围内的影响力，提升群众对丝绸纺织品的认可与接受程度，间接提升需求，促进消费。

2.2 国内消费增长较为平稳

近几年，虽然我国的人均收入水平仍然难以与发达国家相提并论，但是在2021第九次《全球幸福指数报告》中，中国幸福指数排名上升了10位，同时我国居民收入增长速度持续加快已经是不争的事实。虽然当前我国的全球幸福指数排名处于世界中下游，但我国居民消费能力的不断提高为国家的进一步发展打下了坚实的基础。参照国家统计局对2019年全国居民人均可支配收入及人均消费支出的统计，这两项数据与上年度相比，名义分别增长8.9%、8.6%，扣除价格因素，实际分别增长5.8%、5.5%。毫无疑问，消费驱动力持续增强已经成为经济增长主动力，2019年我国社会消费品的零售总额甚至突破了40万亿元大关，同比增长达到了8%。在人们的生活方式和消费结构不断转变的情况下，消费者对产品质量安全和品牌的重视程度持续提高，丝绸纺织品既环保又美观，既有文化性又有艺术性，因此符合现今消费升级的需求。

2.3 国际社会对丝绸纺织品的需求持续增加

虽然中西文化存在很多的不同之处，但是国际社会对我国丝绸纺织品的需求持续增加，很多国家都对中国丝绸纺织品很感兴趣，这也直接提升了对我国丝绸纺织品的需求，使得消费总额不断提升。此外，随着我国与世界各国经济文化的交流加大，为我国丝绸纺织品的对外贸易发展提供了更加有利的条件。同时，随着中国的经济发展和国际交往的日益广泛，丝绸纺织品在世界范围内的影响力进一步得到扩大，从而加快我国文化产品的发展速度。

3 “十四五”期间我国丝绸纺织品需求与消费的不利因素与解决办法

3.1 “十四五”期间我国丝绸纺织品需求与消费的不利因素

虽然前文在对“十四五”期间我国丝绸纺织品需求与消费进行预测的过程中列举了一些积极因素，但目前在这一问题上仍然存在不利因素。具体来说，近几年，我国经济虽然持续增长，但是增长的速度不断放缓。以2018年及2019年我国GDP增速情况为例，具体的数据分别为6.6%、6.1%；但是由于受到疫情的影响，2020年我国GDP增速同比下降1.6%；到了2021年，疫情对经济的影响仍然没有消失，企业的商务活动是对丝绸纺织品进行消费的主要场景之一，企业的商务活动因疫情影响变得越来越少，直接影响了丝绸纺织品的需求与消费[4]。

除此之外，由于丝绸纺织品出现了一些替代品，竞争较为激烈，影响了丝绸纺织品的需求与消费。丝绸纺织品存在易褪色的缺点，同时稍有不慎就易勾丝，而在当前，人们的生活节奏较快，其他的纤维制品更加符合人们的需求，因此丝绸纺织品面临较大的竞争，一些化学纤维制品不仅价格较低，而且不存在丝绸纺织品的缺点，针对这一问题，必须对其予以重视。

我国丝绸纺织品的营销能力较弱，也不具备自主品牌的优势，一些出口产品完全以代工为主，导致市场替代性较高。在我国丝绸纺织产品的出口类型中，虽然丝绸制成品的占比较大，但是其出口的订单存在不稳定的情况，单品价格较低，无法为经济的持续发展打下坚实的基础。再加上自主品牌的影响力与外资品牌相比，竞争力较低，因此直接影响了我国丝绸纺织品需求与消费。再者，在现有的消费框架中，无论是线上销售还是商场精品店，其基本的产品质量都无法完全得到保证，线上线下的营销渠道发展也不成熟，导致消费者对丝绸纺织品品牌的认知度较弱。

3.2 “十四五”期间提升我国丝绸纺织品需求与消费的措施

针对上述情况，政府部门必须发挥自身作用，诠释自身价值，推出具体政策鼓励产业发展，同时，应该合理创设线上线下销售渠道，引导人们选择线上消费的方式，如此就可以较好地促进丝绸纺织品消费，满足人们对丝绸纺织品的具体需求。针对丝绸纺织品出现替代品导致竞争较为激烈的问题，必须合理地提升丝绸纺织品质量并不断优化设计，从优化设计角度入手，同时降低价格，引起人们的消费欲望[5]。

我国丝绸纺织品的营销能力较弱，同时不具备自主品牌的优势，解决这一问题的主要措施是减少市场可替代性，不断丰富产品出口类型，合理提升价格。另外，提升自主品牌影响力，可以聘请专业人才提升营销能力，并加大宣传力度，提升消费者对丝绸纺织品品牌的认知度。

4 结束语

综上所述，在“十四五”时期，我国丝绸纺织品产业已经成为解决民生问题的基础产业之一，同时是国民经济与社会发展的支柱产业，在这一高定位的基础上，中国丝绸纺织业只有不断优化产业布局，同时对区域协调发展的动力系统进行构筑，才能够使其发展与现实相符，并促进丝绸纺织行业产业特征与发展定位同各地区的战略导向高度契合。