浅谈文创产品与地摊经济

罗旭

摘 要：中国特色社会主义已进入新时代，过去几年国家经济飞速发展，但如今国际形势复杂多变，加上疫情的蔓延，给经济发展带来了前所未有的挑战。为稳就业，稳经济，李克强总理提出要全面释放“地摊经济”活力。各地方积极响应国家政策，开始大力发展地摊经济，疫情下的城市又恢复了往日繁荣景象。然而，新时代下的地摊经济已不同往日，它应该有新面貌，不仅仅要解决就业问题，还要推动经济增长和经济转型。因此，地摊经济要创新，要与时俱进，才能助力国家经济发展。文创设计+地摊是地摊经济中的一种重要创新方式，文创设计的融入，让文化更加接地气，让创意更好的发挥其赋能作用，能够激发地摊经济的潜力，契合现代社会新经济的发展。

关键词：浅谈;文创产品;地摊经济

一、文创产品概念

文创产品，是指文化创意产品。人民生活水平提升的环境下，文创产品发展迎来了春天。为了提高文创产品的竞争力，提升文创产品的经济价值，设计人员需要转变设计理念，不断创新设计方法，才能在这种发展潮流下，扩大文创产品的消费市场。通过加大传统元素的运用力度，不断丰厚文创产品的艺术形象，才能满足人们日益增长的文化需求。

二、文创设计的现状及发展

文创设计是设计者利用视觉元素，通过创新的形象来反映区域主体文化及文化精神内涵，提升区域文化的传播力，从而满足消费者的文化需求，带动相关经济发展。近年来，文创产业的发展备受我国政府的重视，并要求地方政府必须重视发展文化产业，各区域均加大对文创产业的投入，以创立文创品牌的形式，对博物馆、非遗等周边产品的创新设计。在设计开发阶段就对消费者的文化消费需求、市场状况进行有层次、有选择的研究，有利于研究特色文化元素向文创设计的转化，使创造出来的文创产品能够更好满足消费者的文化消费需求。文创产品设计开发须将市场调研、设计制造、推广营销环节结合起来，才能形成一个良性的循环链条。目前很多地方的文创产品的设计、制造、推广等并没有进行统一规划，导致文创产品设计、生产环节和营销处于脱节状态，这些都阻碍了文创产品的发展，致使无法满足消费者的消费需求。文创产品应积极开拓营销渠道，在对文创产品市场进行调研分析的基础上，根据文创产品属性选择市场，使文创产品在款式等方面有所区别， 在锁定的目标市场上进行营销互动。

三、地摊经济的现状及发展

地摊经济发展的好的地方，就业问题往往迎刃而解。地摊经济具有“三低”的特点：门槛低、风险低、价格低。摆地摊无需租金、无学历要求、进货成本低、售货损失少，只要有想法，人人都能支起小摊，成为“一摊之主”。而地摊商品价格低廉，也恰恰满足了后疫情时代群众消费能力下降的需求，消费者有能力消费、有意愿消费，自然就给经济注射了强心剂。

四、文创设计与地摊经济的融合

首先选择有效的文创设计信息呈现方式;文创设计的核心价值是内涵意义，文创产品开发时，就要传达产品的文化内涵，无论是故事的讲述还是新型的媒体运用，取得消费者信任，运用媒体降低消费者购前风险。其次是以互动为基础强化体验感受。例如自贡扎染地摊工艺品加入新时代元素，工艺师运用体验营销，销售员不仅推广产品也推广扎染文化，还可以让顾客自己制作个性化商品，亲手体验扎染制作过程。文创商品因具有设计感而区别于一般商品， 在商品种类丰富，信息传播迅猛的时代，做好文创产品的推广是必要的。通过以上几点使文创设计信息快速呈现在消费者面前，再通过地摊的宣传和推广将创意传递给消费者，使消费者能够全面了解到文创设计的确切信息， 更好地选择能够满足自身需求的文创产品，间接的为经济带助推力。由此看来，利用文创设计的特点，发展地摊的优势，打造具有地方特色的地摊文创产品，能够吸引消费者，能够让文化得到传承，还能促进经济发展。

1.打造与众不同地摊，挖掘文化内涵

首先，要打造与众不同的地摊文化，就要改变一贯的地摊风格，打破常规销售产品，应设计出具有文化内涵的产品，去吸引消费者的眼球，使得消费者产生购买的冲动。因此就该考虑将文创产品与之结合。文创产品开发应考虑文创设计的文化性、创新性等因素。十分具有特色的文创产品不仅满足消费者的文化需求，还能够防止出现产品雷同等现象。在文创设计中引入地域文化，丰富了文创产品设计的内容，也对地域文化传播和城市经济发展有着巨大地推动作用。要根植于区域特色文化，关键在于运用恰当的创意设计方法将区域特色文化与产品有机地融合在一起，在满足消费者的文化消费的同时，促进传播区域文化的传播。

2.系列化设计

其次，进行系列化产品设计，由于地摊商家物品层次不齐，让人看的眼花缭乱，因此应设计出系列化的产品，让人眼前一亮，也是为了防止文创产品出现形式单一的现象，注重形成多种类的系列产品，可以满足不同消费者的需求。系列化是文创产品设计的规划性设计，所设计的产品在色彩、结构、材质上都具有很强的关联性。提炼的文化元素被重复大量使用，有助于吸引消费者。文创产品系列化设计的方法有：1.由同组形象拓展的系列，如大英博物馆设计开发的法老和他的朋友，形成了阿努比斯、巴斯特猫等;2.由功能形成的系列，由手机壳、抱枕、胶带、手账本等不同功能组成的法老和他的朋友文创产品;3.由不同材质、色彩组成的系列。系列化文创产品设计也是提高设计效率、降低设计成本的一种方法。

在大多数人眼里，地摊有着另一个名称就是“便宜货”，那是由于发展“地摊经济”，很多产品质量无法得到保证。地摊经营的大都是小东西，新奇玩意很多，质量参差不齐，经营者也大多是城市底层的市民，产品质量意识也不强，三无产品、假冒伪劣产品容易出现在地摊市场中，甚至损害到了消费者的身体健康，人民生命财产安全得不到保障。因此我们将文创产品与地摊经济结合起来，就应当严格把控质量问题，让消费者买的放心，买的安心。

五、结论

地摊经济是新时代下的特殊经济，是当今社会发展的主流之一，做好地摊经济需要更多的创新，需要融入更多的文创产品，让文创产品与地摊经济相融合，打造地攤经济新模式，助力中国经济持续发展。

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