新媒体环境下对于人物形象设计工作者的影响

摘 要：随着新媒体时代的来临，信息内容越来越碎片化和多样化，受众也越来越多。对于人物形象设计有着潜移默化的影响，大众对于人物形象设计的要求也越来越高，人物形象设计工作者需要适应大众的审美以及市场的变化，对自己做出正确的定位，适应时代变化。

关键词：新媒体时代;人物形象设计;优势;挑战;职责

一、前言

人物形象设计是一个包含化妆、发型、服装、仪态等多种专业技法有机结合的一个专业，从实际功能上来划分的话，大致可分为两种：第一种是生活中人们对自身外貌的打扮与修饰，在日常生活以及舞会和婚礼等特殊场合中通过化妆和服饰搭配等方法来达到美化自身形象的目的，可以称之为生活中的人物形象设计。第二种是对在艺术表演中的演员们通过一系列的手法将其塑造成戏中的角色，它的目的不再只是让演员的容貌更加美丽，而是为了满足戏中剧情的需要，改变演员的外形，使之更符合艺术表演中所扮演的角色，称之为艺术表演中的人物形象设计。是一种以人为本的造型艺术创造活动。随着互联网的高速发展，新媒体时代已经到来，它悄然融入了我们的生活中，与我们息息相关。QQ、微信、微博、小红书、抖音等新媒体的崛起，使人们对于“美”的定义有着越来越多的看法，对于形象的塑造也越来越严苛，因此对人物形象设计工作者产生了巨大的影响。

二、新媒体给人物形象工作者带来的优势

1.提高大众审美推动人物形象设计的发展

“懒起画峨眉，弄妆梳洗迟”自古以来人们就有依靠妆容来修饰自己的传统，可见自身形象对于每个人来说都非常重要。过去互联网还未发展成熟时，人们通常都只能通过电视来获取新的咨询和信息，对与“美”与时尚的理解只能通过观看电视上的明星以及杂志海报来对其定义。因为对一些比较复杂的化妆技术的不理解，所以普通女性也只能通过一些比较基础的化妆手法对自己的形象进行修饰。

而随着互联网的进步，新媒体技术的发展，各种交流软件和短视频软件的不断出现，许多美妆视频、穿搭视频以及护肤品分享的文章也随之孕育而生。其中美妆类的短视频由于其具有观赏性的图像、适当的信息量与多变的类型，吸引了一大批女性观众。通过观看化妆或变妆等类型的视频短片，很多女性学习化妆技巧，解决护肤难题，跟上潮流，增加对时尚的熟悉度，并挑选出她们认为适合自己的彩妆和护肤品。美妆短视频也迎合了当下这个快节奏的社会生活中，节省了大部分女性因没时间逛街挑选化妆品的烦恼，减少了网购踩雷的风险。

经过新媒体的介入，人们对自身形象要求越来越高，妆容也越来越精致，甚至出现了许多对妆容发型定义的特殊名词，比如：桃花妆、迪士尼在逃公主妆、堕落天使妆等。大众的审美也逐步的提高，并向越来越多元化的方向发展。这样的发展趋势也同样推动着人物形象设计这个行业的发展，让人物形象设计有了更多的发展可能。同时，人物形象设计的工作者新媒体这些渠道去拓宽自己的视野，创造出许多属于自己的可能性。

2.先进的技术条件使得人物形象更完美的展现

新媒体时代下，随着移动互联网的普及以及科学技术的快速发展，科学与艺术结合，CG技术快速发展。数字信息化时代渗透于我们的生活中，改变着我们的思想。在许多电影中运用CG技术的手法，将商业价值与艺术价值最大程度完美的结合起来。CG技术与艺术的结合，不是单纯的技术视觉效果，而是一种创新性的、多元性的、综合性的呈现方式。

在电影中的人物形象设计需要根据时代背景和人物性格特征等多方面的元素，通过化妆、服装和体态设计等技术去塑造人物。在这个过程中传统的设计制作过程非常繁复，涉及化妆、面部倒模、毛发制作、服装制作与处理、配饰制作等。除了制作过程复杂之外，仅仅用传统工艺进行设计制作，难免会出现一些局限性。

2016年9月上映的电影《爵迹》，是中国第一部100%纯CG电影，使用高清摄像机形成球形扫描区域，让演员在表演的同时，通过特殊道具和动作捕捉系统将信息传输到电脑中，并通过三维软件在电脑里还原现实表演。这种电影里的人物角色通常称为三维角色，通过CG技术处理的人物拥有着真实人类的皮肤质感与毛发特征;衣服、饰品、头发等符合物理学运动规律;具有高度还原拟动态表情与动作。因此，人物形象设计工作者在进行人物形象设计时，可以将演员的面部、身体进行如雕塑创作般的重塑。整个创作过程是碎片化的，通过对每一个细节的拼贴组合，最终可以创造出一个更加贴合角色的人物形象。

这样的创作方式，不仅节约了服装、毛发等工艺制作上的时间，同时能将人物形象塑造得更好，使角色能更完美的展现在大家面前。

三、新媒体时期人物形象设计工作者面临的挑战

新媒体时代除了推动了人物形象设计的发展之外，也带来了一些问题。现如今各类美妆类短视频层出不穷，许多博主在指导观众如何化妆时，几乎所有的步骤都是相同的，画出的妆容也都是相似的。鹅蛋脸，双眼皮，大眼睛，高鼻梁，极瘦的身材，是美女必备的要素。各种美图与P图软件层出不穷，导致网上经常闹出真人与照片判若两人的笑话。抖音等视频类软件的博主甚至为了视频的点赞率和化妆品的推广率，将妆前妆后拍的判若两人，实际只是开了瘦脸、磨皮和放大双眼等抖音自带的视频特效，不仅欺骗受众群体使他们购买一些不必要的产品，还使他们的审美被固化了。美妆类短视频本應该帮助大众美得“千姿百态”，但它却让许多观众们美的如同一条流水线一样“千篇一律”。

目前，各类美妆博主西式化审美十分严重，各种欧美妆风生水起，立体的五官、深邃的轮廓、宽大的双眼皮、异色的瞳孔、浓重的妆感，将东方人的特色磨灭得一干二净，博主会故意大家大量使用高光与修容等产品来打造立体的效果。更有甚者受西方审美影响较深的观众，会通过整容手术等一些具有较高风险的美容手段去削骨、垫鼻梁、割欧式双眼皮、玻尿酸填充，来达到自己想拥有“美丽”容貌的目的。多数人还会留下疤痕、假面以及皮肤松弛等后遗症。如此异化的审美，给人物形象设计工作者带来了挑战。

新媒体时代下观众审美的固化与异化，会干扰人物形象设计工作者对于人物形象的定位。一些人物形象设计工作者会为了迎合当下观众的喜好，而盲目的将人物形象设计成符合当下固化的审美却不符合角色的设计，这样就有悖于人物形象设计的初衷。因此，人物形象设计工作者要有自己正确的审美思路，时刻对当下的审美趋势要有自己客观的理解与看法。

四、新媒体背景下人物形象工作者的基本职责

1.把现代化科技融入人物创作过程中

把现代化科技融入人物形象设计的创作过程中，是在飞速发展的时代中的必然趋势。新媒体的快速发展，“科技与人文比翼齐飞”是未来发展的主题。CG技术、AI技术的发展让人物形象设计要面对新的挑战，人物形象设计工作者需要有充足的准备去踏上探索技术美学的征程。在创作过程中思想要不断地转换与进步，思考的领域要更加广阔，让现代化科技永远保留在设计师们的艺术创作之中，创造出更加完美与人类心灵能够接联的艺术形象。

2.提高自身的整体修养

新媒体背景下各个邻域都在飞速发展，因此，提高自身的整体修养势在必行。首先CG技术、AI技术的发展虽然给人物形象设计工作者带来了新的人物设计方式，但是如何能更好的运用这些技术，就需要人物形象设计工作者们不断地扩大自己的学习范围，加强对于电脑软件以及科学技术等方面的学习与研究，扩展自身的技能与知识面，紧跟时代的步伐。其次虽然人物形象设计工作在工作过程中需要想象能力与创造能力， 工作过程中经常会面对许多不同的剧种、不同的题材、不同的导演和不同的演出形式。好的人物形象设计师会在创作阶段运用自己良好的文学及美学修养对剧本、对人物，甚至对整个演出都有独特的想象能力与创造能力，可以丰富对角色的阐释与塑造。艺术是触类旁通的观赏其他门类的艺术创作成果也是提高自身修养的重要途经。多看多观察是非常重要的学习途径，在新媒体背景下，一切事物都在变化并朝着多元化的方向发展，并且新媒体提供了多种渠道可以让我们了解更多更丰富的咨询信息，从而提高自己的能力。

结束语

综上所述，新媒体时期是一个多样化发展的时期，大众的审美不断地发生改变，人物形象设计的工作方式也多元化的丰富了起来。人物形象设计工作者需要在不断变化的时代中找到自己努力的方向，不断提高自己的职业素质和专业能力，制作出能让大众认可的人物形象。

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作者简介：

韦雨芬（1996—），女，汉族，籍贯：江苏镇江人，广西艺术学院 影视与传媒学院，20级在读研究生，硕士学位，专业：戏剧，研究方向：人物形象设计。