新媒体技术在传统文化保护与传播中的应用研究

摘  要： 随着现代化技术的发展以及新媒体技术的兴起，不断地改变着人们对生活以及文化的看法。对于新闻媒体工作者来说，如何更好地利用新闻广播宣传我国的传统文化，并利用新媒体技术帮助人们树立保护传统文化的意识。新媒体技术已经不断地渗透到新闻广播中来，并对新闻广播电台的传统文化类资料采集、节目策划、播出效应等有着很好的推动作用。基于此，该文阐述了新媒体的技术和理念，分析了现阶段新媒体对传统文化传播的积极影响，并研究了传统文化在保护与传播过程中新媒体技术的应用，从借鉴西安、河南对传统文化的保护与传播从中获取经验和启发，以供相关人员参考。

关键词：新媒体技术  传统文化保护  传播发展  数字化

中图分类号：TP37       文献标识码：A        文章编号：1672-3791（2021）11（a）-0000-00

Research on the Application of New Media Technology in the Protection and Dissemination of Traditional Culture

Meng Xiaoting

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin Province， 130000 China）

Abstract：With the development of modern technology and the rise of new media technology， people's views on life and culture are constantly changing. For news media workers， how to make better use of news broadcasting to publicize our traditional culture， and how to use new media technology to help people establish awareness of protecting traditional culture. New media technology has continuously penetrated into news broadcasting， and has a very good impetus to the collection of traditional cultural data， program planning and broadcasting effect of news broadcasting stations. Based on this， this paper expounds the technology and concept of new media， analyzes the positive influence of new media on the dissemination of traditional culture at present， and studies the application of new media technology in the process of protection and dissemination of traditional culture， so as to gain experience and inspiration from the protection and dissemination of traditional culture in Xi 'an and Henan for reference.

Key Words： New media technology; Protection of traditional culture; Communication development; Digitization

近些年來，我国各地的新闻媒体受新媒体技术的影响，在节目策划、风格定位、信息采集等方面都做了较大的改进，并获得了一定的收视成果。对于我国经久流传的传统文化，更需要通过新闻广播进行保护和传播。基于新媒体环境下，对传统文化传播与保护产生了积极地影响，有效地改变了传统的文化传播方式，通过创建传统文化网站，让更多的人能够多渠道地对传统文化的内容和价值进行了解，从而加深文化保护的意识。但是，在新闻媒体传播文化的过程中，也存在一定的不足，例如：部分文化推广宣传仍采用传统方式，新媒体工作难以开展，节目生产率低致使文化类节目成本较高等，不利于新媒体技术在传统文化保护与传播中的有效应用。因此，针对该课题的研究非常有必要性。

1 新媒体技术和理念

1.1手段较先进

新媒体技术重点在于运用的手段先进，其有效地结合了数字化以及虚拟技术等优点，将信息进行融合与交互，让观众能够跟随广播电视的步伐深入到新闻环境中来。目前VR主要的虚拟产物，有效地打破了虚拟与现实的界限，让人们在现实环境中感受虚拟时空带来的视觉冲击，通过VR技术，能够将千年之前的文化展现在人们眼前，将历史文物精确地还原出来，进一步提升了历史文物与人之间的互动交流[1]。

1.2互动性较强

新媒体技术互动性较强，传统形式的传统文化节目已经很难吸引观众，也不容易引起人们对文化的重视。在新媒体时代下，人们的参与度和话语权越来越高，他们可以对当下所发生的事件进行评论，表达自己的感受，也是信息反馈的一种体现。从新闻媒体角度来看，更应该进一步提升观众的地位，通过互动和交流加深观众对文化的理解和认识，从全新的角度了解传统文化。

2 新媒体技术对传统文化传播的积极影响

2.1改变传统传播方式

随着新媒体技术的发展和应用，有效地改变了人们获取信息、了解信息的方式。传统的文化类节目传播往往采用新闻、广播收听等方式，限制了广播电视台的发展。而运用新媒体技术，人们可以在收看新闻广播的同时，有更多的途径接收到来自全国不同类型的传统文化节目，足不出户便能直观地了解我国的传统文化。目前，新媒体技术也在不断地创新，致力于通过多样化的传播方式让人们更深入地了解文化的内涵，并采用视频宣传、专题节目采访等方式，激发人们观看传统文化类节目的兴趣[2]。目前，越来越多的关于传统文化类的优秀电视节目呈现了出来，例如：吉林广播电视台2019年主办的家园文化益智节目《你不知道的吉林》，节目以互动性为主，通过市民益智答题，让人们以问答参与学习的方式了解吉林的传统文化、民俗风情、自然资源等，进一步调动了全国人民了解吉林的热情，让更多的吉林人主动地了解本土文化，让其他省份的人民爱上吉林，在一定程度上带动了吉林的旅游产业，也促进了吉林广播电视台朝着更高的平台发展。

2.2创建传统文化网站

有不少地方电视台已经着手利用新媒体技术，创建属于地方特色的传统文化网站，将传统文化以多样化的形式传达给观众，在国内掀起了一番宣传发扬传统文化之风，让人们在体验文化的过程中感受文化带来的魅力和震撼。例如：新疆地区的达瓦孜文化，是一种传统体育、游技与杂技，而当地电视台将达瓦孜文化进行宣传，弘扬达瓦孜的体育精神，让人们从新的视角认识达瓦孜文化。同时，建设达瓦孜文化网站，让更多人的人能够有更多的机会进行深入了解。

3 新媒体技术在传统文化保护与传播中的應用

3.1新媒体从业人员加强新媒体技术的学习和借鉴

为更好地将新媒体技术的虚拟性和互动性与传统文化传播保护相结合，新媒体从业人员更需要从自身出发，加强新媒体技术的学习和利用，并与传统文化的精神内涵相互融合，加强文化创新，从而激发人们对传统文化的重视和学习，进一步达到文化保护的目的[3]。同时，也要借鉴和学习当前国内优秀的传统文化传播节目，例如：河南文化节目的策划，引发全国人民对河南文化以及中国传统文化的重视，震撼了所有人。今年，河南创作了《唐宫夜宴》《皇帝千古情》《洛神水赋》《秋月稷》等节目吸引了一大批观众，让人们足不出户了解中国传统文化。一部河南史，半部中国史，河南卫视将节目的重心放在了还原历史文化，重现民族风采上，有效地利用新媒体技术，通过舞蹈、灯光、舞台机械和设备完美地展现了多姿多彩的节目。全国各地的媒体从业者更需要从中吸取经验，正视自身存在的短板，在借鉴、参考中不断挖掘属于本土特色的传统文化。

3.2以传统艺术形式为题材的新媒体作品

为更好地将新媒体技术应用到传统文化的保护和传播中来，新闻媒体在创作节目时要积极引用传统艺术丰富节目的内容，例如中国风舞蹈、民俗文化等[4]。同时，为了让节目更加亲民化，在节目策划前，相关的工作人员可以深入民间进行寻访，深入挖掘属于地方特色的传统技艺，从而让它们重新呈现在大众的视野中，激发人们保护和传播传统文化的意愿。以吉林广播电视台为例，为更好地向国人展现吉林的魅力和乡土文化，电视台特别策划了融汇本省方言、东北二人转等特色的综艺小品节目《东北大秧歌》以及戏曲节目，从而让更多的年轻人通过这些节目认识传统文化、学习文化。

3.3有效融合数字媒体技术构建文化自信

目前，数字媒体技术虽然已经在新闻媒体行业得到应用，但是仍有较大的开发利用空间，新闻媒体行业可以有效地利用数字媒体技术，构建文化自信，选取数字技术中可利用的地方，进一步优化新闻媒体的不足，从深层次解剖传统文化，将传统文化中的核心价值观提炼出来，在文化价值反思层面的基础上，构建有中国特色的社会主义文化自信[5]。因此，新闻媒体可以借用数字媒体技术，传播我国地区性特色传统文化。例如：吉林地区的二人转文化，在唱腔、表演手段、扮装等方面非常考究，是吉林富有代表性的传统艺术，吉林电视台更需要加大对二人转表演艺术的宣传和保护力度，让更多人认识吉林二人转。又如：西安的大唐不夜城，以唐朝文化为背景，主打唐风元素，并以消费体验为特点的一站式消费景点。它的出名一方面在于地域文化浓厚，有十三王朝在此建立都城。另一方面，这里有很多值得深挖的传统文化素材，为更好地构建文化自信，很多歌手、演员、艺术家等都在这里将西安的文化以不同的形式展现给世界。作为新闻媒体工作者更应该向西安，河南学习，立足本土文化资源，建立文化自信，让世界看见中国传统文化[6]。

4 结语

总体来说，我国传统文化历史悠久，需要每一个中国人守护和弘扬，新闻媒体行业运用新媒体技术，能够以多样化的形式将传统文化展现给观众。同时，以传统艺术形式为题材的新媒体作品在传统播放手段的基础上加以创新和优化，让人们能够透过节目感受吉林本土文化。有效融合数字媒体技术构建文化自信，并积极融合数字媒体技术开拓市场，进一步促进新闻媒体行业朝着更高的平台发展，将传统文化以更多的形式展现给观众，从而更好地体现新闻媒体的价值和作用。

参考文献

[1] 王春美.融媒体时代文化遗产的传播创新——以故宫博物院为例[J].传媒，2020（8）：66-69.

[2] 陆怡婷.新媒体语境下非物质文化遗产的数字化传播策略研究[J].科学大众（科学教育），2021（6）：102-103.

[3] 申绍云.新媒体技术在非物质文化遗产保护中的应用思考——以江西省为例[J].科技传播，2021，13（12）：137-139.

[4] 黄艳华.全媒体语境下的龙母文化传播研究[D].桂林：广西师范大学，2019.

[5] 赵宜钧.古建筑类纪录片文化传播的艺术特色研究[D].开封：河南大学，2018.

[6] 王梓力.新媒体环境下岳池曲艺保护中的传播实务研究[D].成都：成都理工大学，2017.

作者简介：孟晓婷（1980—），女，硕士，编辑，研究方向为广播电视。

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2110-5042-7702