渣渣郡
“不会有人真的以为防盗扣是用来防盗的吧?”
就算你不关注球鞋,只要稍微跟网络接点轨,你都知道这两年VirgilAbloh整出来的Off-White联名球鞋在男孩女孩心中的地位,知道双引号设计与防盗扣元素是他们产品最大识别特征,是设计思想里的精粹。
Off-White球鞋上的防盗扣,从某种意义上来讲就是时尚弄潮儿的魂根。
而对于不剪防盗扣的人来说,妈妈用剪刀对自己帅气潮鞋的关心,总能让他们留下痛苦的泪水,成为他们难以抹去的伤痛;因为这种爱,会让自己的球鞋成为时尚黑户。
商家洞悉了这些高能防盗扣的价值。为了让那些丢失、损毁时尚身份证的人找回灵魂,在淘宝上,不少人正在靠做Off-White防盗扣赚钱。
一般來说100根普通球鞋防盗扣的价格为19.8元,单根价值约0.2元;但如果被Off-White赋能之后价格就会升至一对9.8元,即单根价格翻23倍,上涨至4.6元。
这不仅仅是中国玩家的需求,也是全球的。在Reddit上,尽管老外们一再声称带着防盗扣穿Off-White不但很累,而且是一种铁憨憨行为。
但在eBay上,你依旧能看见无数Off-White防盗扣畅销网络,虽然都是MadeinChina,但价格却早已激增到了50~100元一只。
网上售卖的防盗扣大多是自制的,也就是非官方自制的盗版防盗扣。因为有不少人用它造假,所以资深鉴别大师特意做了一期鉴别栏目,里面根据不同颜色的Off-White球鞋防盗扣来鉴别真伪。
因此,他们开始研究一种新的方式来保护珍贵的Off-White防盗扣——在穿着时无伤取下,减少正常磨损,等到摆着的时候再给装上。
不少动手能力强的玩家,开始研究无伤取下防盗扣的魔法,并把这套技艺拍摄成视频广而告之。
来自英国的@B-boyL.对这种视频表示了感谢。“幸好有了这个视频,才教会了我如何无伤拆除这件艺术品;如果没有这个视频,我都不敢把鞋穿出门。”
或许有人会觉得如此这般珍惜防盗扣,是因为贫穷;但贾斯汀·比伯的故事却告诉你,不摘防盗扣穿Off-White帅气潮鞋的确是一种时尚。
在一次遛弯的行动中,贾斯汀·比伯穿了双OWAirmax90上街,这种先锋的时尚让警察不解,甚至一度怀疑这双鞋是他从商场偷出来的赃物。
但尽管人们对Off-White系列球鞋的高贵防盗扣保持开放态度,却对另一种防盗扣的佩戴方式十分唾弃。
在虎扑平台,JRs们早就对满街不拆防盗扣的行为进行过图文并茂的批评。因为这么干的人实在太多了,因此在知乎上,不拆防盗扣已经被人认知成了一种“文化潮流”。
很多人选择对有名人赋能的Off-White防盗扣区别对待,将它视作设计;而把挂二级市场的防盗扣视为铁憨憨第一次买真鞋的没见识。
事实上,这股风潮的始作俑者Off-White早就发布了防盗扣使用方法——“剪掉它”或是“留着”,但人们依旧选择了第三种方式,互相质疑。因为在当下,防盗扣早已超过其本身防伪或是设计内容的意义,超脱成了青年消费中的一个重要符号——代表着真伪、时尚和面子。
防盗扣引申出的现象背后,藏着当代消费心理的内核逻辑。在《消费社会》里有这样一句论述:人们消费的从来不仅仅是物品本身,还有它背后的符号,这种动机源自对差异的需求,因为这其中裹挟着更多社会意义。球鞋上面挂防盗扣,代表着时尚、先锋与审美理解。
防盗扣定义了鞋,也定义了你;即便你把它剪掉,也并不能逃离消费主义旋涡,因为当你拥有它时,就已经成为大浪里的一滴水了。
//摘自虎嗅青年文化内容号:那NG/