开发红色陶瓷文创产品，促进中外文化交流

李 聪，李锦伟

（1.景德镇陶瓷大学国际学院，景德镇，333001；2.景德镇陶瓷大学古陶瓷研究中心，景德镇，333001）

0 引言

作为中华民族文化的重要组成部分，红色文化是指中国人民在中国共产党的英明领导下进行革命和建设过程中形成的特殊文化。强烈的革命主义精神和鲜明的中华历史文化内涵是红色文化的两大特征。习近平总书记多次强调：要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因继承好。在社会经济发展日新月异的今天，文化创意产业蓬勃发展，甚至有人认为“资本的全球化时代已经是过去式，而文化创意将引领全球化发展”[1]。毋庸置疑，一件优秀的文创产品不仅仅是（手）工业化产品，更是一种创造力和价值观的输出载体。当今世界文化交流日益频繁，如何将红色文化与文创产品有机地结合起来，在国际舞台上传播中华民族不懈奋斗的民族精神，是一个值得深思的问题。

陶瓷是中外文化交流中非常重要的载体和桥梁，早在400 多年前，通过丝绸之路，中国瓷器就成为联系中国和世界的纽带，深受全世界人们的青睐。基于红色文化的陶瓷文创产品，可以成为非常好的国际商品和文化输出使者，在国际舞台上传播中国文化，彰显文化自信。

1 红色文化与红色陶瓷的含义

红色文化是一种特殊的“颜色文化”，象征着中国从20 世纪初到改革开放的波澜壮阔的发展历史，同时也代表着中华民族热血激情的活力。红色文化主要表现在物质和精神两个方面，其中物质文化是指革命遗址、遗物和纪念场所等实物，如八一南昌起义旧址、毛泽东故居、革命先辈用过或留下的遗物等；而精神文化则表现为红色革命精神及红色文艺作品，如井冈山精神、长征精神、红歌、红色题材小说等[2]。可以说，正是由于红色文化的感染与鼓舞，几代中国人怀着为国家富强民族复兴的心愿和信念励志笃行。

红色陶瓷，是指可以展现红色文化的陶瓷作品，主要有革命事件纪念瓷、革命语录瓷、领袖雕像、像章瓷、礼品瓷、生活用瓷及瓷板画等。通过用最直接、最具体、最形象、最生动的方式再现中国共产党带领中国人民实现国家富强民族复兴的奋斗历程，红色陶瓷表现出非常深刻的教育意义和文化意义，是展示中国人爱国热情和民族自信、展示中华民族价值观念的绝妙材料。

2 红色文化在中外文化交流中的意义

2.1 应对西方文化竞争，增强文化实力

从事全球化战略研究的美国专家布热津斯基曾说过，“哲学和文化是控制人类共同命运成败的根本性因素，它们形成了指导政治行为的重要观念，对全球化的格局产生了非常重大的影响”[3]。在全球化的今天，以文化为主的意识形态软实力强弱是一个国家的核心竞争力的重要体现。西方社会越来越关注文化领域的意识形态竞争，如美国联邦政府成立“全球信息办公室”的机构，专门制定美国在政治、外交、军事、经济和贸易政策等活动中的文化和意识形态战略，通过扶持文化产业和文化贸易，同时加大对外文化宣传，向全球输出美式民主、美国价值观和消费主义的文化，在扩大美国文化影响力的同时，也大大地提升了其本身的文化软实力。

在西方文化竞争的背景下，随着资本和经济的全球化流动，资本主义的价值观广泛传播，在广大发展中国家和第三世界国民的精神世界和内心意识中产生了非常大的影响。这种价值观的传播温和却又持久，马克思指出其带着资本主义社会看似温柔敦厚的面孔，甚至有时包含了一些人道主义的精神内涵与帝国主义居高临下的高雅“绅士风度”。然而，西方国家向全球倾销、灌输资本主义的生活方式、价值观念和意识形态，严重威胁了其他国家的文化安全，资本主义文化中包含的大量糟粕造成了社会组织涣散、道德价值观低下以及传统美德丧失等不利的社会影响。如果放任这种不平等的文化交流进一步发展，便是文化领域的殖民与被殖民。因此，我们应该以高度的文化自信，一方面要将代表中华民族自强不息精神的红色文化在中外文化交流中传播除去，在全球交往中发出中国的声音；另一方面必须增强自身文化软实力，只有这样才能更好地维护国家的文化安全。

2.2 传播中国发展理念，提升国家形象

近几十年来，西方社会在发展的过程中出现了许多棘手的问题，如金融危机、债务危机、不同社会阶级的矛盾突出等。从本质上看，这是资本主义价值观中强调的极端自由主义和个人主义所导致。一些研究跨文化交流的学者开始反思并质疑西方资本主义经济制度和民主政治制度，站在全球的视角看，人们开始相信“西方文化不可能成为人类发展的终点，西方以外的文化也可能领导全球的发展[4]”。

随着我国的社会主义现代化建设取得巨大成功，综合国力迅速增强，世界对中国模式和中华文化的关注越来越升温。尽管我国已成为世界上第二大经济体，然而，中国对外文化交流和传播却仍处于短板，红色文化背后代表的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信亟需推广出去，从而占据文化的制高点，对世界人民的价值追求、文化心理及生活方式产生重大影响，这样才能真正获得国际社会的理解和信任，让中国文化和中国形象在全球展示其令人着迷的魅力。

3 陶瓷在中外文化交流中的地位

中国陶瓷文化作为中国文化的有机组成部分，具有悠久的历史和精深的文化内涵。它展示了中国人独特的想象力、传统的文化习惯和族群的集体价值认同，是中华民族心理特质的符号表征，表现出中华民族的集体审美意识。

从中华文明与世界的交流来看，丝织品的输出和丝绸文化的外流在汉唐时期一直占居了主要地位，但在宋代以后，陶瓷的输出及陶瓷文化的远播取而代之成为主流。日本学者三上次男通过对海上丝绸之路的多次考古调查认为，海上丝绸之路是中世纪连接东西方两个世界交流的桥梁，而中国陶瓷则是这座桥梁上最重要的贸易和文化纽带。中世纪时期中国瓷器受到世界人民的青睐，各国宫廷中收藏了大量精美的中国瓷器，同时大量中国瓷器也走入了普通百姓的寻常生活之中，这一时期的文学作品中也经常可以看到对中国瓷器的美誉。

中国陶瓷对世界文化的发展起到了积极的促进作用。从汉唐时期就开始出口到世界各地的中国瓷器，直接影响着世界各国人民的审美风格和生活方式。外国陶瓷工匠在我国古代陶瓷文化艺术的影响和启迪下，将本身传统的工艺美术风格和中国风格融合到一起，继而产生各自独具一格的特征。总而言之，体现精美工艺和艺术融合一体的中国陶瓷，通过丝绸之路和海上丝绸之路传播到世界各地，深刻地影响了世界人民的文化和生活。因此，中国陶瓷是历史上中外文化交流非常重要的介质，体现了中外文化交流融合的光辉。

中国陶瓷在中外文化交流中的举足轻重表明，商品或贸易手段可能是比文化手段更有效实现文化交流的方式，在商品外销的潜移默化中，文化价值观念也就附带地推广出去了。西方国家非常重视这种文化输出渠道，比如“麦当劳”、“肯德基”作为西方推向世界的“快餐”，却又附加了西方社会追求效率的文化偏好，又比如日本的电子产品在全球广受好评，产品背后体现了日本人刻苦、敬业的工匠精神及文化价值观。红色文化是当今中国最具特色的文化类型，蕴含着中国人的民族精神和社会意识，以中国陶瓷这种喜闻乐见的载体来传播到世界各地，将大大地提升红色文化的空间和效果。

4 通过陶瓷文创产品促进红色文化交流的对策

4.1 培育红色陶瓷文化品牌，打造红色文化产业

产品品牌是文化产业最重要的部分，一个优秀的品牌意味着巨大的经济价值和社会影响力。美国好莱坞的电影、日本的动漫与二次元文化、韩国的电视剧与偶像文化、英国的音乐产业都已产生了各具特色的品牌效应。红色文化是中华民族民族精神的体现，代表着中国特色文化发展和文化价值的最高水准。依靠品牌效应，才能更好地将红色文化推向世界。

因此，一方面，我们要尽量利用市场经济的导向，生产出符合不同国家、民族之间审美偏好的红色陶瓷文创产品，培育一批优势的文化品牌，将产品在全球市场的竞争力和占有率大力提高。另一方面，红色陶瓷作为一种特殊的文创产品，需要各级政府制定一些有利的政策和法规，在官方层面加以扶持和引导，有计划、有规模地打造一批具有中国特色，既强调思想性又具有高雅艺术性、既有市场效益又有社会效益的文创产品。

4.2 创新红色陶瓷设计理念，融入红色文化元素

红色文化与其他文化最大的区别在于，它是无数革命烈士用青春和热血所建立的文化，代表了正面、健康、积极、爱国的价值观。通过文化创意产品作为载体来传递这种文化和价值观，也是当下的中外文化交流的现实需要。因此，文化创意产品在设计上要充分表现出红色元素。首先，设计者必须考虑到作品、文化设计理念和价值观输出相结合，把握住宣传中国文化和中国形象的主方向，通过正面积极的产品来表现红色文化，展示作品的内涵与人文魅力；其次，设计者必须提高自身的文化修养，一方面要加强对红色文化的深入了解，另一方面自身要有对红色文化的充分热爱及对共产主义的忠诚信仰，只有设计者自身热爱红色文化，才能设计出优秀的产品。

此外，好的红色陶瓷文创产品，还应该注意陶瓷产品本身的实用功能。有别于纯艺术品或一般日用品，陶瓷文创产品是艺术与功能的结合，既要满足使用者的物质需求，也要满足精神需求。因此，在保持红色陶瓷产品的红色文化元素以来，一定要重视它的功能性，否则就只能创造出仅有纪念意义，而实用功能非常弱的产品。所以，只有兼顾到艺术性和功能性，才能做出出色的红色陶瓷文创产品。

4.3 开展文化交流活动，推广红色陶瓷文创产品

目前中外文化交流中，一旦提及中国文化，往往指的是田园牧歌式的传统文化，却忽略了中华民族在民族解放和民族复兴的斗争中形成的民族的、集体的和社会的价值观念体系，导致了国际社会对中国和中华文化缺乏全面客观的评价，甚至戴着意识形态的有色眼镜和敌对色彩。与西方社会基于对立冲突和文化霸权的跨文化传播不同，我国对外文化交流秉承“平等包容、交流互鉴”的原则，致力于在不同文化、种族背景的人们之间建立和发展和谐的跨文化关系，尊重差异，求同存异。因此，通过一些能满足当代人的文化品位和主观的审美需求的产品，来展示中国特色的红色文化和中华民族的理想主义与革命情怀，是一个非常重要的社会议题。

开展各国间的文化交流活动是推广红色陶瓷的良好契机，习近平总书记提到“文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展”，通过不同文明之间的对话和交流，让文明之间相互碰撞，同时也能将红色陶瓷文创产品推广到世界。

5 结语

红色陶瓷文创产品不仅仅是（手）工业化产品，更是一种创造力和价值观的输出载体。当今世界文化交流日益频繁，将红色文化与文创产品有机地结合起来，有助于我们在国际舞台上讲好中国故事，传播民族精神，彰显文化自信。