运用媒体融合 提升企业宣传工作能力

中电传媒股份有限公司 王睿佳

媒体融合时代，媒体不仅生产和传播信息，更极大丰富满足了人民日益增长的美好生活需要。随着经济社会发展，人民群众对精神文化产品和服务的要求越来越高。媒体融合是数字技术和互联网技术导引下的传媒业再造过程，催生了诸多新的传播方式和传媒形态，使精神文化产品消费更加丰富多样、便捷高效。新旧媒体迭代交替，融合更新，“融媒体”充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等既有共同点及存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，为企业宣传工作带来了新的契机，更成为各企业争相抢占的前沿“阵地”，是企业顺应新时代的必然选择。它通过传达企业声音、讲述企业故事、展示企业发展面貌，为企业缔造了一张张通往千家万户的“名片”。

媒体融合是企业宣传工作的“必需品”

宣传工作是企业文化建设的一项重要内容，对于增强企业内部凝聚力和向心力，提升企业市场竞争力，推进企业健康发展具有重要作用和意义。当前，信息技术日新月异，媒体传播的影响力广泛渗透到各行各业，对企业发展起着至关重要的作用。以电脑、手机、数字电视机等为终端，通过互联网向用户提供信息和服务的新媒体，在传播速度和传播范围方面都有着绝对优势，甚至促进了企业从注重产品到注重服务、技术的重要变革，这就要求企业宣传要从以往单项的、输出性的、投放率低的、精准度差的方式转变为互动性的、对话式的、交流性的方式。互联网、微信、微博等大众平台甚至一些新兴平台为企业做好宣传工作提供了绝佳阵地。

同时，以报刊、户外、通信、广播、电视等为主的传统媒体，因其发展悠久，模式成熟，内容质量过硬，用户群稳定，依然在宣传工作中不可或缺。媒体融合正是将新旧媒体充分利用整合起来，取其优势，真正形成多元化、立体式传播体系，助力企业宣传工作的高效开展。

媒体融合助力企业宣传要“讲方法”

内容过关

要充分利用媒体融合的传播效用，先要做好媒体内容。媒体作为传播信息的媒介，信息是其根本，只有做好信息内容、核心定位，也就是要明确传播什么、传播给谁，才能使媒体融合的运作事半功倍。以电力企业为例，在媒体传播信息方面，突发事件占比较多，如何运用好融媒体在突发事件出现第一时间发出声音，不仅是讲述企业故事的需要，也是防范不实信息引导舆论的需要。

本文列举安全生产中对于媒体播报内容的基本要求。一是要将工作的落实点下放到基层，突发事件也往往发生在基层。基层距事发地最近，能够快速做出反应，获得一手新闻资源，因此抓好基层媒体工作十分重要。二是要练好内容生产的基本功。媒体传播作为一门专业，需要的是日积月累和训练有素。与生活中手机摄影摄像不同，媒体影像对摄影角度的把握、摄影主角的选择、摄影环境的掌控等方面要求更为专业，因此，对通讯员要注重文字、摄影等基本功底的培训。三是要把握内容写作的基本要求。例如在报道安全生产事故中，要讲明事故发生的时间、地点、受损情况、抢救措施，避免透露受害者具体信息、受害者家属的感受等不必要且不符合人道的内容。

传播有方

要充分利用媒体融合的传播效用，就要做好持续滚动，形成声势。对于一件事物的报道，一是从需求的角度抓住受众，如要满足用户对突发事件想要尽早尽快知情的需求，就要做好现场情况的跟踪报道，尽量从事件发生的第一时间到善后工作结束，做到滚动发布、持续发声，既展现了当地企业基层与政府参与救灾救援的全过程，又宣传了电力企业积极作为的正面形象，形成了健康有效的舆论引导，体现出媒体传播的真正价值。

信息的传播从素材来源到有效出口，每个环节都密不可分，因此做好前后互动、内外互动尤为重要。通常，信息的获取被看作媒体内容制作的重要环节，但后期的编辑审校工作才更应是重中之重，一味重视前方而忽略后方容易造成与用户脱节等重大失误。前方人员取得影像文字等素材后，须第一时间发回后方进行编辑处理、审稿校对，由后方进行质量把关和受众定位。只有做好前后互动、默契配合，才能确保信息传播无缝衔接，使媒体发挥最大功效，信息发布的内部平台可与外部平台形成互动机制，企业宣传工作可寻求与外部合作机制，内部平台发布信息后，外部平台的转发、转载有助于为企业宣传扩大影响力。同时，还应重视与用户、粉丝间的互动，从用户反映和诉求中及时调整信息发布的频次、方向。

勇于创新

在企业媒体融合建设中，新媒体的作用是至关重要的。新媒体不但让融媒体在技术上成为可能，而且是融媒体引起受众兴趣、强化受众记忆的关键所在。当前，很多企业在新媒体建设上还处于初始阶段，技术开发、功能使用以及与传统媒体互融等都不是很充分。因此，推进新媒体应用创新，提高新媒体应用水平，关键在于技术，如两微一端（微博、微信与客户端）等终端开发技术，大数据、云计算等数据处理技术，内容策划和美工编辑等设计技术。要通过推动新媒体技术创新与应用，最大限度释放融媒体宣传的“融力”与“张力”，强化企业的宣传工作格局，不断提升企业宣传思想工作的科学化水平，促进企业现代化治理体系与治理能力的健康可持续发展。

在内容上，要增强信息的新意。新闻的“新”不仅意味着时效性，还应从采编的角度创新，同样一则消息，各家媒体争相报道，往往要找到新的角度、新的素材以及更深层次的信息，在此基础上突出主题，才能脱颖而出，增强宣传效果。媒体融合时代，需要不断创新新闻稿件的写作思维、编辑思维，做到善于吸引读者。在编辑环节，要善于运用声音、图片、视频等形式为受众提供直观丰富的表达内容，并以创新的排版方式增强版面吸引力。通过不断改良、优化，引导和改变读者的阅读习惯，最终突出新闻事件，使受众印象深刻，达到宣传目的。

做好培训

作为企业宣传工作者，要对国家、行业相关理论政策和企业年度工作决策部署等进行分析解读，实现自身在思想认识上的深化和提高。企业要定期举办新闻宣传学习教育培训、知识竞赛等，为宣传工作者提供充分的学习、交流、实践平台。

宣传工作者通常都是集文字、摄像、摄影于一身，需要学习各方面的专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄出好的图片和影像等。针对如何提高宣传工作者的能力和素质，企业可以积极与各主流媒体开展沟通和交流，邀请知名专家学者来为其进行授课。企业宣传工作者也应注重自身“内功”修炼，充分利用闲暇时间，多学习、多思考，实事求是、严谨细致、勇于创新，讲好企业故事，让企业好声音传得更开、更广、更深入。

媒体融合时代思想政治方向不可偏离

媒体融合时代下，新思维新思想不断涌现，更要求企业、特别是国有企业在宣传工作中政治信念不能丢失。如何落实好习近平总书记在全国宣传思想工作会议上“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”的要求，成为企业宣传工作的新课题。

一是企业宣传工作必须坚持党的领导。党对宣传思想工作的领导权、管理权、话语权必须牢牢掌握、毫不动摇。领导干部应带头抓意识形态工作，媒体内容要符合政治导向，防止错误思潮的传播。应该帮助宣传工作从业人员提升全面素质，企业的宣传工作者应该坚定社会主义和共产主义理想信念，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚持正确政治方向。同时，要努力学习和掌握党在新的实践中形成的体现宣传思想工作规律性的新观点、新论断，并在工作中加以坚持。

二是企业宣传要在工作质量和水平上下功夫。提高宣传工作质量和水平，首先要在人民群众喜闻乐见上下功夫。这就要求我们的宣传工作者避免生产脱离生活、不接地气、同人民群众不贴近的内容。其次要深入生活、深入群众，想人民之所想，才能产出人民群众喜闻乐见的高质量宣传作品、做好高质量的思想宣传工作。

三是企业宣传必须坚持社会效益第一。应坚决克服市场经济带来的文化低俗化现象，坚持正确的舆论导向。只要联系人民群众，坚持问题导向办刊、办报、办平台，讲群众爱听的话，写群众爱看的文章，才能够聚民心、接地气，受到广大群众的欢迎，宣传工作才能够得心应手。

在媒体融合时代下，企业宣传工作面临着新的机遇和挑战，如何在信息技术不断更新发展的环境中自立自强，树立企业品牌，提升企业形象，是每个企业宣传工作者值得思考的问题。我们应勇于倾听不同的看法和意见，防止闭门造车，广泛采纳具有创造性和建设性的经验，充分利用好媒体融合这个强大的传播工具，宣传工作将在企业的发展中大有作为。