浅谈插画在包装设计上的应用

摘 要： 随着社会的不断进步，人们对物质产品的需要也越来越高，在现在的市场上各种各样的包装接近饱和状态，要想在市场上存活必须要做出有特色且吸引人的包装设计，这就使我们在包装内容和颜色上多下功夫，而插画能够更好的在商品与消费者之间沟通，散发出更多的文化韵味，加大人们对于包装的购买欲望，这和我们所说的人体工程学原理很相似，切合人们的购买力，能够提高人们的吸引力。在现代设计中，插画是最具有表现空间，无界限的，和绘画有着很深的联系，本文研究了插画的基本概况、现代插画的表现形式，文化价值。

关键词： 插画;包装设计;色彩;应用

一、研究背景

当前社会，我国进入了新时代，社会矛盾发生了深刻的变化，已经成为人民日益增长的物质需求和不平衡不充分发展之间的矛盾。在这个现实的大背景下，插图已经融入到了我们的生活中，其中伴随着极大的商业价值。如何在现代包装设计中利用插画增加产品的艺术效果及吸引力，促进当代艺术与现代产品的大交融，是我们现在应该考虑的问题。通过大量积累，学习插画知识，了解其含义，目的，意义。结合国内外插画特点，表现手法，色彩搭配，来完善我们现代插画的不足，给予纠正，提出重要的解决措施具有重要意义。

二、研究方法

根据不同的消费者具体问题具体分析，多方法的进行研究，主要采用以下几种方法：

1.调查访谈法：以插画在包装设计中应用的一系列问题，深入了解插画的相关知识，和专家学者进行交流进行调查，亲自到有关市场，以及专卖店进行调研，学习有关插画在包装设计中的表现形式，收集有关知识，进行整理，做成手册进行备案。

2.文献查阅法：收集有关插画设计和包装设计的有关书籍，进行知识储备。通过互联网进行图片收集相关素材及相应的信息，以熟练插画在包装设计中的应用方式，还可以查找有关报纸，杂志等方式进行查阅。

3.综合分析法：通过了解插画的时代背景，插画的功能性应用，以及排版方式，从色彩的方式看题材，及插画的表现内容，质感，笔触与线条的一个整体进行综合分析，把握其内涵。

三、插画概述

插画，又称插图，是一种最原始的设计表现形式。从历史的发展进程来看，插画最初的设计出发点是为传播宗教观念服务的。随着印刷技术的发展，图片依附于书本，报纸等实物性的印刷载体，成为广告传播视觉元素的主要形式之一，传统的插画不会单独呈现，但精美的制作工艺被当代人赋予独特的艺术审美价值。

现代插画的概念更为准确，其感染力与说服力随着消费群体的心理需求与情感体验而赋予与产品之间更为密切的联系，突出产品的特性运用不同的艺术形式与载体，生动形象的描述产品的特征，提升产品的品牌形象。插画作为一种审美艺术不仅可以突出产品的设计主题，也增强了艺术作品的品牌效应。插画不断扩大的领域使之赋予更丰富的内容，在包装设计中必不可少。现代插画逐渐趋于向周边衍生产品扩展，在艺术产品、互动媒体、动画等各个领域中可以看到插画的普及，多种感官元素的整合与交融使得不同艺术形式之间的界限日渐模糊，随之也产生新的感染力与说服力。因此，怎样可以吸引消费者的眼球呢？使插图更好地应用于产品包装设计，就必须不断创新和发展。

四、插画的表现形式

插画的表现技法及材料的应用也是多种多样，线描形式，可以通过不同的笔进行不同的线形表现风格，他的粗细和轻重可以表现虚实关系是具有趣味性的表现形式。中国画，可采用中国工笔画，和中国画的写意手法。水彩，水粉表现手法，具有随意性，色彩装饰性较强，意境较突出。油画，丙烯表现手法具有超写实的一种手法，将读者代入相识的意境。还有素描等等表现形式。

在包装设计中，常见的插画形式有实物插画、绘画插画。摄影插画从颜色、动态、层次、场景等方面真实再现了产品的特征，使消费者与产品之间产生情感纽带，唤起消费者的情感回忆。这样产品的宣传效果得到最大化，增加产品的商业附加值及品牌知名度。产品的代言人一般选取女性模特，这样的榜样效应可以激发消费者的模仿心理。如化妆品卡姿兰中名人代言，卡姿兰大眼睛睫毛膏，这种名人效应效果显著，众多消费者看到试图效果都想去购买，起到了良好宣传效果。插画的风格各异，如今呆萌的卡通形象插画及小清新的插画深受大众喜欢，因为单一传统的摄影插画在视觉审美方面给人一种疲惫感。新的形式使消费者的好奇心上升，愿意去尝试去购买。绘画插画用线条、色彩、构成关系，营造一种亲切感，将产品的特性简洁明了的表现出来，在短时间内吸引消费者的眼球，取得消费者的信任。

五、插画的文化价值

绘画是插画的基础，插画是绘画的延续，绘画的文化价值具有深远意义，就像高小华教授画的一幅名叫《赶火车》的一幅油画，被誉为“油画的清明上河图”，他的文化价值很浓厚，据说已经卖到三百多万了，在我看来已经不能用钱去衡量了，这幅画画了关于八十年代的场景体现了人生百态，基本都融入于此，插画是绘画的一种延续，他的绘画风格都來自于绘画原型，他把绘画内容基本都抽象表现出来，把其图形化，或图像化，还有深厚的文化内涵，和更多的人文情怀作者主观情绪在里面，而插画更加灵活，作者可以通过自己想法，去表达想表达的东西，可以随意组合元素做出切合主题的插画。把插画应用到包装当中，又给包装增添了新的文化价值，提升商品的自身价值。

传达文化价值是商品和消费者有一种传达信息，插画本身具有文化气息，传承了绘画的文化精髓。插画应用到包装当中起到文化的传承作用，不只是金钱方面的买卖关系，更多的文化低一种传承与继承，更可以带动消费者的购买欲望。

六、结论

在新时代的现代设计中，插画在新媒体传播的发展上最具前沿性，大都表现出互动性及趣味性，增添了很多人文情怀及情感体验，唤起了消费者的情感体验，与现代社会所融合，突出产品的主要特性及主题特点，增添了商品的商业附加值。插画在满足商品需求的同时，在视觉上给人带来一种情感体验，让文化底蕴深入人心。因此，对于插画的现代化应用上，了解插图创作规律和创新艺术，以创造具文化特色，顺应时代潮流吸引消费者眼球的产品包装设计，就能够使我们的生活更加丰富多彩。

参考文献：

[1] 浅谈插画在现代产品包装设计中的形式与方向[J]. 孙甜甜，赵新平.  大众文艺（理论）. 2009（18）.

[2] 插画与设计[J]. 张弘. 杨红燕.  新思维设计系 2010.

[3] 插画艺术 [J].徐海鸥. 现代艺术设计基础2009.

[4] 浅析现代插画设计的发展方向[J]. 鲍瑜.  中国包装. 2008（05）.

作者简介：

邢春政（1994-），男，内蒙古人，汉族，本科毕业于西南民族大学，现就读于武汉工程大学研究生，学历：研究生，研究方向：视觉传达设计。