媒介景观在乡村旅游景观设计中的应用

郑晗 郑革委

摘 要：如今，中国不断推进乡村生态环境建设，推进乡村旅游业蓬勃发展，乡村逐渐成为人们放松休闲的旅游目的地。随着5G时代的到来和信息技术的进步，游客开始注重旅游时的多元体验，乡村旅游景观呈现方式单一的问题日益明显。将乡村旅游景观设计与媒介景观相结合有利于打造特色乡村旅游景观，提升游客在旅游过程中的交互体验。以媒介景观相关理论为基础，分析媒介景观在乡村旅游景观设计中应用的必要性和可行性，探讨媒介景观在乡村旅游景观中的应用方法，以促进乡村旅游景观可持续发展。

关键词：媒介景观;乡村景观;乡村旅游;多感官体验

随着美丽乡村建设步伐的加快，乡村整体环境质量逐渐提升，但一些乡村旅游景观建设也暴露出诸多问题。例如，传统乡村景观设计模式单一，不能和游客形成良好的互动;大拆大建对乡村整体风貌造成破坏;大肆兴建与乡村历史风貌不协调的建筑、景观。在乡村旅游业蓬勃发展的背景下，游客对乡村旅游的需求也发生变化，除了休闲娱乐外，逐渐注重旅游时的文化体验。乡村景观是乡村地区范围内经济、人文、社会、自然等多种现象的综合表现，是影响乡村旅游体验的重要因素。一些乡村的文化景观形式较为单一，不能满足游客的需求，所以乡村景观设计需要与时俱进，注重互动性、科技感设计，提升游客的感官体验。新媒体环境下媒介景观对乡村旅游景观设计产生了很大的影响。

如何在美丽乡村建设过程中，丰富乡村旅游内容，创新乡村旅游模式和旅游理念，充分考虑乡村资源共享问题，打破原有的乡村旅游景观设计思维，利用媒介构建创新型乡村旅游景观是本次研究的重点。

一、乡村旅游景观与媒介景观

乡村旅游是指在保护生态环境、不破坏乡村整体风貌的前提下，在传统乡村休闲旅游和农业体验旅游的基础上，通过一些景观设计方法、艺术设计手段，以乡村自然、文化景观为载体，开发的具有休闲娱乐、养生度假、康体健身等功能的新型旅游形式，是以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

乡村旅游景观是不同地域的乡村自然景观资源和人文景观资源。乡村旅游景观设计是将乡村现有的资源通过精心规划，合理开发，不断创新，营造出供人们休闲娱乐、旅游观光、文旅度假的自然生态景观。

媒介景观是媒介地理学中的一个重要概念，源于法国境遇主义运动创始人居伊·德波所提出的景观社会理论源，即通过媒介呈现给大众的宏大奇观或景象。如今，传播媒介在生活中的各个领域渗透，影响了人们的生活方式、思维方式、文化观念。无处不在的媒介是理解当下社会不可或缺的工具。将传播媒介植入乡村景观内，增强景观的互动感、体验感，可以吸引人们的注意力，有利于乡村旅游景观中文化意象的塑造，能够丰富乡村旅游景观的文化内涵，弥补物理景观带来的单一性。所谓媒介景观，可以理解为“成为景观的媒介”，如日本大阪城公园的体验型夜游，将整座大阪城公园作为媒介景观的展示舞台，利用数字科技手段给人带来极具科技感的夜间漫步体验，将梦幻的灯光、音乐、影像应用其中，为人们呈现了一场精彩的视觉盛宴。随着5G技术的普及，视觉媒介景观化成为大势所趋。

二、媒介景观在乡村旅游景观设计中应用的

必要性和可行性

（一）媒介景观在乡村旅游景观设计中应用的必要性

将媒介景观应用在乡村景观设计中具有一定的必要性。利用传播媒介将旅游地文化元素与实际景观相结合，利用VR、裸眼3D、投影技术对文化元素进行展现，可以打造古今交融的历史文化空间，提升游客视觉体验，并对乡村原有风貌进行更好的保留，将乡村文化元素通过媒介景观展现在游客面前。除了场地内媒介景观的应用，结合数字全景地图打造线上VR沉浸式体验，可以使观众线上远程觀景，感受乡村风光，让人们足不出户也能感受到当地的自然风光和历史文化。媒介景观的融入可以线上线下带动乡村的整体发展，且对当地旅游经济起到积极的促进作用，实现乡村旅游的可持续发展。

（二）媒介景观在乡村旅游景观设计中应用的可行性

乡村旅游景观设计在媒介景观的支持下可以对文化进行创造性的继承和发展，以新的形式展现传统文化，使我国的乡村文化焕发新的生命力。将媒介景观应用于乡村旅游景观设计时，可以使用AR、VR等技术对乡村文化进行展现，提取乡村文化元素植入景观，营造文化类互动式景观，引导人们参与其中，加深人们对乡村的记忆，实现传播乡村文化的目标。通过视觉媒介、声音媒介的应用，建造所有人都能参与的全方位景观，构建多感官体验式乡村旅游景观，利用各种传播媒介增强旅游过程中文化元素对游客的吸引力，促进游客与景观之间良性互动。将媒介景观应用于乡村旅游景观设计是乡村旅游景观设计未来发展的新趋势，乡村应依托当地历史文化资源，以文化旅游为导向，打造具有地域文化特色的乡村旅游景观。

三、媒介景观在乡村旅游景观设计中的应用方法

（一）提取文化元素，构建媒介景观

设计乡村旅游景观时要尊重当地自然风貌，展现当地民俗文化。乡村的地域文化是支持乡村存在并促进乡村发展的重要力量，是在不断积累、发展的，是一个乡村特有的记忆。在进行乡村旅游景观设计前，需要对乡村进行充分的调研，挖掘乡村现存文化资源，将这些文化资源整理为设计素材，作为乡村旅游景观设计的基础。

经过多方面调研分析，对乡村的历史文化有了深刻透彻的理解后，将乡村历史文化进行整理，整理成有逻辑的文字。以时间线进行叙述，将文字素材转化为图示语言，进一步提炼从而形成景观设计元素，并将设计元素符号化，然后将文化符号以合适的方式运用到乡村旅游地景观设计中。将文化元素借助媒介应用在乡村旅游景观设计中，能直观地对文字内容予以展示，使乡村文化以特别的方式进行展现，帮助游客更好地理解乡村文化内涵。

（二）利用媒介景观打造真实体验和虚拟体验

1.真实体验：打造多感官体验式乡村旅游景观

在对乡村旅游景观进行设计时，可以利用媒介景观进行多感官体验的营造，调动游客的感官体验，吸引他们与乡村旅游景观进行互动。人对环境的大部分感知来自视觉和听觉，视觉和听觉是人体感官体验的重要组成部分。媒介景观的应用也可以提升人们的视听体验。在视觉体验打造上，可以将乡村旅游景观中的形态各异的植物与进行文化展示的媒介景观进行搭配，从色彩、造型上进行创新设计，给游客带来强烈的视觉冲击力。在听觉体验上，乡村旅游自然景观中的溪水流动声、树叶晃动声、鸟叫虫鸣声可以给游客带来轻松舒缓的感觉，可以利用媒介景观设计乡村旅游人文景观，通过文化科普音频、视频传播乡村文化，为游客带来舒适的听觉体验。

嗅觉也是感官体验中非常重要的一部分，可在场地内根据地理位置种植芳香植物如栀子花、香樟等，利用植物特有的香气为乡村营造舒适、芳香的空间氛围。乡村还可以打造生产性景观，组织游客进行种植采摘活动，对采摘的瓜果蔬菜进行品尝，从而满足游客触觉和味觉方面的感官体验。

2.虚拟体验：利用新媒体技术多维度展示乡村特色

第一，将乡村景观和现代科技相融合。新媒体技术对地域文化的展示可以让人们更直观地理解乡村文化内涵。比起单纯的影像展示，运用新媒体技术、VR技术营造媒介景观，可以使游客在观赏时具有代入感。将旅游地现存的自然景观资源和人文景观资源利用图片、音频、视频等方式进行展现，有利于调动人们的感官体验，加深人们对乡村文化的理解。

第二，将真实空间和虚拟空间相结合。要想传播和弘扬优秀的乡村文化，加深游客对乡村文化的理解，可以打造线上和线下乡村文化展示空间。在线下乡村旅游过程中，通过真实的景观营造带给旅游者愉快的感官体验，使游客感受到乡村旅游的乐趣，推动乡村旅游发展。随着5G技术的普及，线上乡村旅游体验可以借助数字全景地图实现。通过对乡村旅游景观进行全景拍摄，上传至平台上，人们利用VR眼镜就可以远程进入整个乡村的实景图像空间进行游览。随着人们工作的日益繁忙，线上远程对旅游地进行游览将是乡村旅游发展的一个新趋势。

第三，打造日景、夜景相结合的沉浸式体验。在设计乡村旅游景观时，不仅需要对白天的景观效果进行考虑，还需要对夜晚的景观进行设计，在设计中突出乡村特色，营造白天黑夜都可以观赏的全天候沉浸式景观，吸引游客前来游览。在景观中融入沉浸式夜游项目，融入乡村文化元素，采用全息投影、AR、VR等技术营造媒介景观，以游戏、音频、视频、戏剧等方式，打造沉浸式的文化旅游体验。

四、结语

正是科学技术的飞速发展，让我们有机会得以窥见空间不仅可以是真实可触摸的真实空间，也可以是可见而不可触碰的虚拟空间，可以用不同的媒介在空间内进行表达。本文以媒介景观相关理论为基础，提出通过传播媒介来让游客在乡村拥有更好的文化旅游体验，促进乡村旅游的发展，并从真实体验、虚拟体验角度出发，从视觉、听觉、触觉等方面多维度提升游客对乡村景观的感知体验，弥补单一的视觉体验带来的认知上的不足。利用媒介景观提高文化元素在乡村旅游景观中的比重，将文化产业与旅游产业之间的耦合协调度进行提高，是实现乡村旅游景观可持续发展的有效途径。

參考文献：

[1]邵培仁，杨丽萍.媒介地理学：媒介作为文化图景的研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.

[2]德波.景观社会[M].张新木，译.南京：南京大学出版社，2017.

[3]张煜子.多感官体验式互动景观的研究[D].南京：南京工业大学，2012.

[4]任连琨.探究乡村景观设计对乡村旅游可持续发展的促进作用[J].现代园艺，2020（15）：179-181.

作者简介：

郑晗，湖北工业大学艺术设计学院2019级硕士研究生。研究方向：环境艺术设计。

郑革委，硕士， 湖北工业大学艺术设计学院教授，硕士生导师。研究方向：城市公共空间和艺术设计。