如何以宣传工作助推企业文化建设

文｜宋 丹

（作者单位：陕西黄河集团有限公司）

企业文化建设是促进企业健康持续发展的能动力，是一项综合性、系统性的工程。宣传工作是帮助员工紧跟新时代先进思想、观念的主要阵地，重视宣传工作，汇聚正能量，有助于推进企业文化建设的进一步发展，使企业文化建设的站位能够得到提高，推动企业文化品牌的良好塑造。因此，对于怎样通过宣传工作来推进企业文化建设的路径进行探究，具有现实意义。

一、在企业文化建设中宣传工作的重要作用

（一）增强企业的凝聚力和向心力

宣传工作能够从职业精神上对员工进行鼓励，从职业干劲上对员工进行鼓舞，使企业更具有凝聚力和向心力。在市场经济深化发展的背景下，加剧的市场竞争对企业宣传工作提出了更高的要求，为找到收入差距大、身份变化大等状况下的心理平衡点，宣传工作亟需与新形势、新体制相结合，使员工能够有比较平衡的心态，同时通过典型模范的树立，使员工更具有职业凝聚力。在宣传的过程中对员工给予奖惩，使员工能够明白企业反对什么和提倡什么，推进企业发展呈现积极向上的精神态势，全面提升员工的凝聚力和向心力。企业要加强亲和力教育，使企业与职工有着同舟共济、相互依赖、同心同德的情感与利益。在开展亲和力教育的时候，需要从两方面着手，一方面需要解决员工的思想问题，另一方面需要解决员工的实际生活问题。比如，打消其思想顾虑，为其提供收入上的帮助和更多交流交往的机会，从而使员工更具有归属感。

（二）提高企业的综合实力

企业宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，这对推动企业文化建设具有十分重要的作用。企业宣传工作需要结合党的路线方针政策和企业的核心理念来进行，确保企业能够沿着正确的思想路线前进。在企业文化建设中融入企业宣传工作，有助于提高员工的信心，调动员工的创造性，宣传工作也逐渐变为企业发展的“软实力”。在建设企业文化的过程中，通过宣传工作能够更好地将企业的软硬实力相结合，从而推动企业综合实力的全面提升。随着企业宣传工作的不断深化，使得企业所弘扬的精神、理念等，逐渐渗透到职业素养与精神层面，从而有助于对企业员工整体素质的升华。为了使企业文化得到更好的建设，企业还需要有完善的宣传手段和主阵地，比如：板报、橱窗等，还需要通过广播站、宣传报、微信公众号、闭路电视、网络视频等，使宣传工作更加立体，富有交叉性，从而积极推进企业文化的建设，使企业文化建设与宣传工作能够共同开展。

（三）塑造良好的文化品牌

宣传工作不但要对内进行制度、规章、价值观等的宣传，对外还要注重对企业影响力、核心价值观的宣传，这样有助于塑造良好的文化品牌。当前是多元化时代，企业竞争不再只局限国内竞争，还有更为激烈的国际竞争，企业间的较量不再只局限于产品间的较量，愈加凸显企业精神、文化的较量。宣传工作有助于推动文化品牌的建立，通过多层次多角度的宣传，营造积极向上的舆论氛围，从而增强员工的能动性，提高工作效率，达到更好的进行文化品牌推广的目的。利用宣传手段，使受众对真实的职业情况有更多的了解，有助于向着企业需要的人才类型发展，更好地为企业做出贡献，使企业文化建设更富有品牌影响力。

二、通过宣传工作助推企业文化建设的路径

宣传工作作为引领企业员工新时期思想观念的源动力，对企业文化建设具有十分重要的推动作用。加强宣传工作，才能为企业文化建设提供足够的舆论支撑，促进企业文化建设向前发展。

（一）加强宣传报道人员综合素质的提升，给予人才保障

在企业宣传队伍当中，宣传报道人员是主力军，对宣传工作的质量起到决定作用，也对企业文化建设的进程起到重要的影响。宣传报道人员综合素质的提升，需要从两个方面来入手：一方面需要加强选拔，工作人员需要有着较高的思想素质，较强的写作能力和表达能力以及较好的企业归属感。在企业里，宣传如同喉舌，其定位的思想素质，对企业思想的高度产生直接的影响，正确的三观也对企业员工的思想文化导向产生直接的影响，宣传工作需要有一定的基本功，其中写作与表达是十分重要的功底，是宣传人员必备的素质，对于宣传报道人员来说，宣传素质与归属感是对其更高的要求，企业归属感的强弱直接影响到员工工作的热情和工作的状态。另一方面是要提高管理，将规范化管理与人性化管理相结合。在工作当中需要对自身严格的要求，比如：宣传的内容、形式、时间、地点等，宣传工作需要细致认真，增强责任感。

（二）围绕企业文化核心，找到合理的切入点

在企业文化建设中，宣传工作是主要的载体，企业的宣传工作需要紧紧围绕企业文化的核心，通过多种措施，来对企业的目标人员、经营理念、核心价值等进行大力的宣传。使企业员工的思想能够融入到企业良好文化氛围之中，落实宣传工作，贴近员工生活，了解员工需求。同时，需要发挥出典型示范引领作用，营造出和谐向上的文化氛围。比如，当员工缺乏工作热情，没有足够工作动力的时，需要开展宣传工作，利用抓先进典型的方式，将为企业做出突出贡献的事迹进行大力的宣传，从而发挥出示范引领的作用，来点燃员工的热情，调动员工的工作活力。

（三）媒体融合，为企业文化建设添加助推力

在之前开展宣传工作的时候，主要的传播阵地是传统媒体，比如广播、报纸、电视等，其在很长时间都负责对新思路、新理念等进行传播。但是随着新媒体的发展，宣传工作有了更多的渠道，更快的速度、更广的范围，对于是不是要对传统媒体进行摒弃，完全依赖于新媒体来进行宣传，答案当然是否定的。传统媒体和新媒体是宣传工作不可缺少的，这就使得企业在宣传工作和建设企业文化的过程中，要将传统媒体与新媒体进行深度融合，做到“你中有我，我中有你”，达到优势互补、互相促进的效果，使企业文化建设更富有活力，更加丰富多彩。要想使传统媒体与新媒体相得益彰，就需要企业给予两者足够的重视，为其发展提供良好的平台，对其进行充分的利用，从而更全面、更多方位、更多角度地进行党和国家方针政策、企业发展战略方向、思想文化等的宣传，打造亮点，形成“强势”宣传。对于传统媒体与新媒体的不足和优势需要分清，传统媒体需要更深入地看待和剖析问题，而新媒体需要及时、快速地进行传播，同时，还需要适时结合，发挥共振效果，比如，利用企业报纸、网站发布新闻外，还需要利用微信群、微信公众号等推送感人、励志的故事。媒介融合能够使信息传播更加的方便快捷、更加的全面，在宣传中有助于营造积极的文化氛围，从而增强企业的凝聚力。

（四）增强宣传制度的完善，给予文化建设的制度支撑

企业文化在建设过程中，制度是重要的保障，为了使企业文化建设更好地发挥作用，需要加强宣传制度的完善，比如通过板报、电子屏、视频等，增强责任制，使每个人都能够尽职尽责。对宣传交流制度进行完善，定期组织交流工作，促进员工的创新，还有助于了解员工，促进各项工作的发展，保持良好的价值观。对宣传工作进行反馈制度的完善，来改进宣传工作的不足，以促进宣传工作的持续稳定提高。

（五）精心策划突出重点，使企业文化深入人心

在进行宣传的时候，策划是十分重要的，可以说是写作的“龙头”，精心的策划可以使主题更突出，能够紧抓宣传的核心，吸引人们的眼球，对员工的感官进行刺激，使新闻更具有宣传效果。国有企业加强宣传需要做好策划，与当前的热点、时事进行结合，来更好地进行宣传和推广。国有企业需要响应党的号召，做好精心策划，在学习教育中，通过书法、研讨、比赛、制作宣传栏、张贴壁画等来对浓厚环境进行营造，使党员的心灵得到净化，更好地为人民服务。与企业的时事进行结合，对宣传活动进行精心策划，让员工对企业有更强的归属感，更加突出以厂为家的责任感和使命感。对重大项目的宣传活动需要做好筹备，不仅使人心能够更振奋，还能增强员工的成就感。在对宣传活动进行精心策划的过程中，不但能建设企业文化，还能培育出更好的精神家园，成为企业生产经营的强大动力。

宣传工作是企业内聚发展力量，宣传工作的成效直接决定着企业的文化建设。随着经济社会的快速发展，企业宣传工作也有着越来越高的地位。要提高企业的宣传工作，需要注重正确宣传理念的引导，对宣传工作的新模式、新常态进行不断的探索，以及加强宣传报道人员综合素质的提升、给予人才保障，要围绕企业文化核心、找到合理的切入点，媒体融合、为企业文化建设添加助推力，要增强宣传制度的完善、给予文化建设的制度支撑，精心策划突出重点、使企业文化深入人心。宣传工作更好地融合企业发展，有助于扩大企业的凝聚力和影响力。