变动中寻不变 探寻广播本原

何向向 张帅

在网络音频因海量的用户生产内容为显著特征而受到时代青睐时，总被视为传统媒体的广播电台该当如何自处？事实上，从未来的长远角度考虑，最佳的解决方案恰恰是回到声音，探求广播原理——既关注新声之变，更探索不变本原。正是基于这样的意识，由孟伟等著的《广播原理：一种融媒体传播的视角》一书，以理论为经，以现实为纬，立足中国广播的发展实践，又回到全人类对于声音传播的普遍感知，对当下广播的属性、内容、运营等关键问题进行了深度探索。

点明本质又紧扣前沿。如果仅将广播现象分门别类地列举出来而未作深层剖析，那无疑像是工作总结，未必算得上真正的学理探究。本书并未停留在一般意义上的情况梳理，而是从声音传播的本原层面回答了广播何以应该被重视。本书开篇划定了声音作为传播媒介的基本定位，进而阐述了听觉传播的媒体价值、传播意义与文化意义，并对广播声音内容的创制法则进行深描，以质量为核心谈及广播内容的体系性变革，对内容生产中的两个关键性要素——数据化和社交性进行了详尽分解。在抓住了本质规律的基础上，明确了当下广播的发展趋势与新鲜元素。这体现在以下三个方面：其一，时新的材料，如中央广播电视总台时政报道的许多品牌栏目；其二，引用的理论，如作者将管理学界的精品之作《朱兰质量手册》引入电台内容质量管理中；其三，前沿的科技，如作者实际参与了“智慧广播”项目调研，剖析了湖南电台与科大讯飞建立的“AI+新广播技术联合实验室”的优势。

宏大观照又具体叙事。从中央台到地方台，从新闻、民生到音乐、社教，从线上社群到线下活动，从技术革新到管理体制，本书的覆盖范围不可谓不全面。这得益于作者扎实的调研积累、敏锐的理论眼光以及数年如一日对于广播的深刻洞察。本书在宏观概括的基础上，产出成果又十分具体，具体到对广播声音中的各个话语类别进行了细致划分，具体到将广播新闻全媒体化采制的诸多流程进行了清晰展示，具体到从一个案例或文本出发，分析得出内容创新的现实策略。例如，本书以新闻和广播新闻的定义为原点，对当前广播新闻的宣传化、娱乐化与跨媒介传播现象展开评析，并聚焦广播如何互动这一话题，梳理出若干层次，关注了广播听众到音频用户之变，洞察了广播语境到广播场景之变。这种从繁杂实践抽象为理论概念、又从宏大叙事落实到操作化准则的研究指向，正是广播学界所需要的。

善于肯定又富于思辨。对于广播业界做出的各类有益探索，作者予以了充分的肯定，如肯定贵州交通广播以“柳叶眉”形象开展的人格化传播。与此同时，对于广播在探索过程中出现的一些失范问题，书中也并非避而不谈。例如，线下活动成为电台营收的支柱性渠道，有的电台年度活动数量高达300场，作者对此进行了审慎的思考，认为这在某种程度上也不可避免地分流了制作节目的精力，不利于内容创新。再如，针对广播学人的研究空白领域，作者直言，当前从社会学、文化学等层面对音频媒体进行批评的研究并不多见，基于科学与艺术、哲学与传播等多学科联动的音频媒体智能化研发尚未真正启动。同时，本书为广播运营贡献了智慧，具体涵盖了从广告到活动，从社群到平台化的几个方面，并特别论述了音频内容付费的未来进路。本书从媒体融合的时代語境切入，以融合为要义拓宽了广播的边界，在内容、工作方式、技术与管理体制四个要素的融合方面发表了建设性言论，将理性反思寓于字里行间，正是其立于广播学界的理据之一。

广播在参与时代变革中完成了自我的不断变化，广播原理是变动不居中的一种稳定参照和核心要素，一股不可抹除的进化动力。本书以高标准的完成度，为当下广播界开辟了新的研究领域，想必无论相关学者，还是从业之人，认真阅读此书，均会受益良多。

作者单位 何向向 郑州师范学院传播学院

张帅 北京外国语大学国际新闻与传播学院