主流媒体重大主题宣传报道策略

张弛 吴燕林 杨雷

2021年是中国共产党成立100周年。100年来，在中国共产党团结和带领中国人民开辟伟大道路、创造伟大事业、取得伟大成就的过程中，党的宣传思想工作发挥了极为重要的作用。站在“两个一百年”的历史交汇点上，如何讲好党史故事和中国故事，成为摆在全国新闻战线面前的一个重要任务，更是党交予万千新闻工作者的一项光荣使命。

自2021年6月10日起，河北广播电视台根据省委宣传部的指示要求，以“奋斗百年路 启航新征程”为建党百年新闻宣传的工作主线，推出14期大型直播特别节目《今日河北》。节目分为《慷慨燕赵 红色热土》《转型升级 从“新”出发》《京畿福地 大美河北》《协同奋进“冀”往开来》四大板块。通过直播，节目以翔实的数据、生动的案例、真实的情感讲述党的十八大以来，在中国共产党领导下，全省各地各项事业取得的历史性成就，发生的历史性变革，勾勒出一幅幅国家富强、民族振兴、人民幸福的生动画卷。笔者以此为样本，探寻主流媒体在重大主题宣传报道中的主题视角、叙事结构及宣传效能，以期在未来能继续做大做强主流舆论，并为其他媒体提供借鉴。

一、精准议题设置：凸显主流媒体使命担当，引导主流舆论准确抵达

对主流媒体而言，建党百年这一命题作文，如何保有政治站位且满足受众预期是不小的考验。宏大、厚重是宣传报道中绕不开的时代蕴意。因此，在建党百年的宣传报道面前，将主题进行解构并精准落到具体议题中，吃透上情，把握下情，是做好建党百年主题宣传报道的先决条件，更是主流媒体牢牢守好舆论阵地的内在职责。

1.吃透上情：展现河北发展新画卷。《今日河北》创作伊始，主创团队深入学习习近平总书记重要指示和党中央决策部署，在学习实践中进一步认清中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好等基本原理，并结合省内实际，深刻认识新时代河北所面临的战略性机遇期和历史性窗口期这一时代背景。通过专题学习与自主研读，团队主创人员在“四史”宣传教育中，围绕党史、新中国史、改革开放史和社会主义发展史的历史脉络，确定在《今日河北》中展现“传承红色基因赓续精神血脉”的河北红色文化、“只争朝夕开新局 奋力前行谋新篇”的河北“三六八九”重点工作，以及“群众无小事 点滴暖民心”的河北“我为群众办实事”主题活动等时代命题。以“时代背景+时代命题”的双轴线设计讲述河北发展故事，以“多维度+全景式”的视听表现手法绘就河北未来图景。

2.把握下情：塑造典型打动百姓心。在我国特有的政治话语体系中，“吃透上情”与“把握下情”均是其话语体系中颇具代表意义的词组。与“吃透上情”不同，“把握下情”意为要真正深入实际、深入基层、深入群众，全面掌握和深入分析第一手资料，为做好工作奠定好基础。在《今日河北》的创作过程中，“把握下情”即可引申为与受众产生联系，关照受众需求，避免受众对内容产生误读。对主创团队而言，生产阶段便是对“上情”的“编码”过程，对诸多主题展开多次细化、研讨、论证的过程。最终，团队以“典型人物、典型事件、典型地点”为切入点，形成在中国共产党领导下的燕赵大地百年风华的要素建构。在全省14个地市的直播报道中，承德隆化县以山为伴、以水为邻的“守山大叔”、张家口张北县宜居新家园的民宿大姐、雄安新区建设工地上干劲十足的“新雄安人”等鲜活的典型人物、具有代表性的地点，串联起中国共产党“绿水青山就是金山银山”的生态理念、脱贫攻坚全面小康的重要使命、建设雄安新区的千年大计等一系列党的重要思想和国家的重要战略，以点连线扩以成面，将宏大主题予以解构再造，使新闻呈现更具生动性，信息更全面立体。

二、凝聚社会共识：贯穿“以人为本”的叙事声音，讲好真实全面的河北故事

党的十八大报告提出，“积极运用社会主义核心价值体系引领社会思潮，凝聚社会共识，壮大主流思想舆论”。本质上，社会主义核心价值体系即为国家意识形态，是国家建构在社会精神生活领域占主导和引领地位的价值观念体系和行为规范体系。作为“思想舆论阵地”的新闻传媒单位可有效对社会共识的构建起到引领作用。通过新闻叙事的引领，可将社会共识转化为人们日常的社会行动，进而引导人们做出正确的价值判断和行为选择。在社会主义核心价值体系中有一条主线：即以人为本。因此，在内容生产时，从业者应对新闻中的“人”着以更多笔墨。同新闻叙事相一致的是，叙事人（叙事声音）直接决定叙事文本的色彩。

“盼望着，盼望着，东风来了，春天的脚步近了……”配着承德隆化县“守山大叔”于新伟的画外音，一组山青水美的航拍景观镜头跃入观众眼前。此刻，朱自清的散文《春》与隆化县宜人的生态环境相得益彰，无需多言，便将当地山朗气清的故事背景向观众做了交代，也为接下来叙事声音的出现埋下伏笔。片中，于新伟既是一位普通村民，也是一名游览向导。封山、治水、修路、建村民活动广场，说起这几年村子里发生的变化，于新伟如数家珍。但仅限于现状的展现远不足以表现中国共产党带领人民建设美丽乡村这一主题。跟随于新伟的脚步，观众被带到村庄附近的山坡上。“以前的山都是秃山，封了山之后树就长起来了。这树一长起来，鸟也回来了，山上都是小动物。早春的时候，山上嘎嘎声的，都是野鸡。”在这一组画面中，于新伟牵着自家的小黄狗，伴着林间的鸟鸣，向观众诉说着家乡的今昔。在近5分钟的短片中，绿树成荫的山坡、涓涓细流的山泉、舒适安全的跑道、欢声笑语的村民等多个元素共同勾勒出隆化县宝山营村所发生的翻天覆地的变化。

值得关注的是，在此片中并未出现采访者的身影，短片均由“特约记者”于新伟独立完成。在这其中，不僅是从“他”变“我”的叙事身份转变，也是对新闻媒体“权威话语”的一种打破，更是新闻媒体在叙事声音中“以人为本”的一种践行。于新伟在其中的深度参与，无疑是“建设美丽乡村”“绿水青山就是金山银山”这一宏大命题最现实且最生动的诠释者，大大增加了内容的感染力与可信度。同时，消解了原有新闻媒体的“绝对权威”之感，让叙事声音更多的被重视并得以呈现。在短片的传播过程中，会让观者体悟到良好的传播效果，于新闻媒体的引导力而言，更是正向积极的，其引导力同样会得到提高。

在融媒体时代，叙事声音成为叙事内容变革的核心，成为叙事文本视角中重要的组成元素。新闻人物、公众的热情参与，也成为《今日河北》主创团队在讲好河北故事的过程中最为有力的加分项，让“舆论”带动“深层舆论”。

三、彰显融合力量：整合多平台力量，打好效果组合拳

在重大主题宣传报道中，传播效果不仅是舆论引导效能的重要体现，更是检验新闻媒介能力的重要标尺。在互联网“阵地”观念的指导下，2020年，中央深改委审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出：尽快建成新型主流媒体、构建主流舆论格局、建立全媒体传播体系。为适应融合传播的新生态要求，打造全流程的智能分发体系。《今日河北》主创团队在策划伊始，便将“全媒体采集、多渠道分发”纳入项目方案中，整合电视、网站、新媒体客户端等包含传统媒体与新兴媒体的多种传播渠道，在拓宽收视范围的同时，增强了受众的观看体验，进一步夯实了河北广播电视台的媒体影响力与品牌美誉度。

《今日河北》为受众搭建了立体式、多样态的传播场景，其作用与意义更是不同。在重大主题宣传报道面前，电视端无疑是视听内容输出的主要媒介载体，形成全家人围坐一起的闭合式观看场景。但在高速发展的移动互联时代，电视端这一线性传播模式的局限性无疑使内容传播范围相对窄化，达不到应有的传播效果。因此，在以电视端作为主输出平台的同时，《今日河北》联动台网站、台“冀时”客户端、台官方微博和微信等新媒体资源，打造传播合力，形成主动出击的传播态势。在直播过程中，引导受众前往台网站、“冀时”客户端参与实时互动，受众将自己对内容的感悟、见闻、疑惑等一并提交给内容生产者，由主持人及时跟进补充，不仅极大丰富了节目原有素材，产生大屏跨小屏、小屏连大屏的传播效果，更将受众变为最直接的内容生产要素。在策划之初，《今日河北》依照不同媒介载体的属性，设计内核高度统一、形式各自独立的内容产品。在前期，推出预热报道、编发推文、制作海报及短视频等新媒体产品，为项目启动预热造势。在中期，团队配合技术组全力保障大小屏端的直播流输出，提升内容传播深度与广度。在后期，将内容及时拆分，二次加工、分发，推出精品短视频50余条。此外，团队特别策划推出《主播说河北》《<今日河北>创作侧记》等融媒体产品，充分体现出在移动互联时代，内容及形式在融媒体传播体系中的高度统一。

四、结语

奋斗百年路，启航新征程。站在两个一百年的历史交汇点上，在庆祝中国共产党的百年华诞之际，《今日河北》精心策划建党100周年重大主题宣传报道，回首燕赵往昔、展望河北未来。通过丰富的视听语言，在带领观众感受河北之变的同时，更激发出为之自豪的历史责任感。通过旖旎的河北风光、翔实的发展数据、温情的报道视角，对河北之美、河北之先、河北之强予以充分的报道和展示，进一步彰显主流媒体在重大主题宣传报道面前的传播力、引导力、影响力、公信力。

作者张弛系中国传媒大学电视学院硕士研究生，河北广播电视台编辑

吴燕林系河北广播电视台高级编辑

杨雷系河北广电经视文化传媒有限责任公司副总经理，河北广播电视臺编辑

本文系河北省广播电视局2021年度河北省广播电视研究项目“奋斗百年路 启航新征程——河北广播电视台庆祝中国共产党成立100周年重大主题宣传报道活动的创新探索”（项目编号：XM2121）的阶段性研究成果。

【编辑：孙航】