新媒体时代下的党建宣传工作创新思路探析

陕西神渭煤炭管道运输有限责任公司 常鑫婷

科技水平的不断提高，使得新媒体技术已经应用到人们的日常生活中，在新媒体时代的背景下，基层的党建宣传工作应该有利地借助新媒体，发挥出新媒体的作用，使得党建工作效果得到提升。新媒体的优势很多，在党建工作中的应用也是多种形式的，但是在党建宣传工作中发挥出新媒体的优势时需要相关的策略，因此，需要在新媒体视角下对党建的宣传工作做出详细的分析。

一、党建宣传工作在新媒时代下的发展趋势

新媒体的宣传方式有很多，在新媒体大数据、人工智能等的先进技术推广下，党建的宣传工作有着多种形式，也突出了党建宣传工作在新媒体时代下的特点，目前，党建宣传工作在新媒体时代下的发展趋势有：

（一）传播方式多元化

新媒体的技术有很多，党建的宣传工作也不会只是一种宣传方法，现如今的新媒体时代存在着自媒体、政务、新闻媒体等主要形式，现在的党建宣传工作基本都完成了微博、微信、客户端的宣传模式，依托着新媒体技术，党建的宣传形式变得多元化，使得党建工作得到了进一步的推进和巩固。

（二）双向互动沟通形式

新媒体的特点是互动性强，党建工作借助新媒体的形式进行宣传工作，需要群众与党建媒体有着较强的互动性，双方必须建立互通有无的沟通形式，构建党建媒体与群众之间的联系，双向互动沟通的宣传工作已成为党建宣传工作的形式之一，在新媒体中，党建媒体可以和群众之间展开互动交流，没有任何时间和地理区域的限制，同时，群众用户的使用率就能体现出党建宣传工作的效果[1]。

（三）短视频成为宣传的主要形式

新媒体时代的到来快速带动了网络服务的提升。网络的发展速度越来越快，大流量的视频传播已经成为宣传的主要形式，党建宣传工作应该借助这个优势的发展，运用网络技术在相关平台建立官方账号，开始以新媒体为主的“短视频”宣传方式，制作党建宣传的小视频，并在网络平台上重复播放，加强党建的宣传工作。在未来的发展趋势，“短视频”将会成为党建宣传工作的主要形式。

二、当前党建宣传工作中存在的不足

（一）宣传模式缺乏创新

党建的宣传工作主要是为了体现党的形象、传播党的思想、提高党员的战斗力的重要工作，是实现党与群众紧密联系的主要途径。在以前，传统的党建宣传工作主要以报纸、讲座等方式进行宣传，新媒体时代的到来，党建的宣传工作已经做到了线上线下多种宣传方式，大大提高了党的影响力，但是，在一些基层的党建工作中，宣传的形式没有针对性，只是一味地追求党建工作的宣传频率，这就使得党建宣传工作的目标不明确，没有达到预计的宣传效果，渐渐地使得党建宣传工作变得形式化，宣传效果不尽人意。再者，党建的宣传工作没有创新形式，在宣传工作方面虽然做到了线上线下同时开展，但是宣传的内容和形式还是沿用着传统的新闻稿件形式和标语张贴等的宣传方法，没有任何党建宣传活动，虽然利用了新媒体的先进方式，但是宣传工作枯燥乏味，缺少新颖的宣传内容，降低了人民群众对党建宣传工作的积极性，这样就造成了党建宣传工作效率低，与群众之间的互动也会逐渐变少。在新媒体时代下，党建工作在顺应时代发展的同时应该遵循实事求是的理念，党建工作是动态性的，党建工作必须落实到实践中，这样才能发挥党建工作的意义。同时，党的思想政策是在社会生活中摸索出来的，因此贴近生活的政策才是党建工作的主要内容，由此可以看出，党建的宣传工作不仅只是思想上的传播，更重要的是发动广大党员参与社会实践中，亲自体会党建工作的思想策略。

（二）宣传关注度低

在新媒体技术的帮助下，党建工作也逐渐形成了线上线下的多形式传播途径，在众多的媒体平台也创建了许多公众号，将党建的主要工作通过公众号的形式传播给群众，通过媒体形式扩大党建工作的影响力。但是，在实际的宣传工作中，宣传效果不尽人意，各个平台的公众号关注度比较低，不但没有扩大宣传力度，还浪费了众多的人力资源。在目前，虽有一些大的平台账号，如微博、抖音等，其宣传的影响力度比较大，但是同时在各个大媒体上开展宣传工作，人力、物力投入都较大，其最终效果也并不是很好[2]。当前新媒体时代下，媒体的多元化给宣传工作提供了方便，但是不能盲目地大量投入宣传，那样只会造成资源的浪费，远离党的实际工作。

（三）宣传形式单一

现如今的党建宣传工作主要是以说教为主，这样的宣传模式很难得到群众的关注，在许多的企业党建宣传工作中，只是借助新媒体平台生搬硬套地将一些宣传文章进行发表，忽略文章内容对群众的影响力。许多的党建宣传文章都是以党的思想政策为主要内容，向大家传播党的思想政策，许多群众无法理解宣传的具体内容，直接影响了党建工作的宣传效果。传统的党建宣传工作大都是依靠行政力量，有组织、有纪律地开展党建的宣传工作，这种宣传形式忽略了受众人员的感受，这样就降低了群众对党建宣传工作的积极性，降低了党建的宣传效果，群众更趋向于关注自身的利益，选择自己感兴趣的信息内容。

（四）缺乏互动沟通

在现如今的党建宣传工作中，大多数的企业党建宣传的工作内容只注重信息的传播，缺少与受众群体的互动，只是单方面的进行信息传达，不重视受众的评价和观点，在新媒体平台中甚至屏蔽用户的评论权利，使得用户不能对宣传的内容进行评价，不接受受众的意见和建议。还有部分的企业在新媒体的平台中，许多的服务功能并未使用，根本无法为群众服务，失去了党建工作使用新媒体技术的意义。还有部分企业在新媒体功能中开启了不少方便与党员活动的功能，如党费的收缴、在线教育等功能。因此，在目前的党建宣传工作中，新媒体的作用并没有发挥出更好的作用，党建工作者应该结合群众的反应和新媒体的先进技术，不断创新新媒体的功能和宣传内容，以便更大力度地服务于广大群众[3]。

三、加强党建宣传工作的创新思维

（一）组建新媒体宣传运营团队

为了更好地实现党建工作在新媒体时代良好的宣传效果，党建工作者应该组建一支专业的新媒体宣传运营团队，运营团队是党建宣传工作的基础力量。组建的运营团队要具有专业性和创新性，对党建宣传工作的内容有独具一格的新颖宣传模式，并通过专业团队对宣传内容进行后期处理，使宣传内容达到最佳效果后进行发布，所以，新媒体的运营需要招纳技术人才。比如，在机关单位工作的人群中，党组织成员需要根据人员的意识和具体能力，来建立一个党建工作群。运营团队要拥有先进的意识和思想，根据实际的社会情况，向党建工作群推送最新的消息，确保信息的准确性和真实性，保证党建工作群的有效开展。此外，运营团队人员应该具备许多电脑专业知识，可以利用各种软件来制作和整理相关信息，了解新媒体的推送和制作流程。党建运营团队建成后，应该通过公平合理的方法推选出一位具有责任心的负责人，来领导团队顺利工作，保证运营团队的工作效率。在新媒体时代下，信息的传播途径多种多种，传播方式快捷简便，党建工作的运营团队应该根据自身的宣传信息，结合创新理念，利用不同形式，如短视频、图片等方式来进行党建宣传工作，使宣传形式变得丰富多彩，这就需要运营团队拥有创新的意识，顺应新媒体的发展，不断地提升自身技能，确保党建宣传工作在新媒体时代下宣传的趣味性。因此，一支良好的运营团队对党建宣传工作起到了促进作用。

（二）健全宣传工作体制

创建新媒体运营团队是党建宣传工作的基础，同时，在党建宣传工作中要有一个行之有效的工作体制，以此来促进党建运营团队的发展，保证新媒体运营团队在新媒体时代下有效运行，确定和规划运营团队成员的任务和管理方法。在新媒体运营团队中，应该明确每个人员的具体任务，合理分配人员，根据人员的具体能力来制定工作岗位，如团队的管理者、编辑者，使得党建宣传工作的内容尽量精细化[4]。负责党建公众号的管理者应该结合实际的阅读量来分析人们阅读的兴趣爱好，进而结合兴趣爱多输送相关类型的党建内容，并结合新媒体的宣传方式来找到更为合适的宣传平台，使得宣传内容的质量更高。对于一些在评论中发表消极或者其他不良舆论的应该及时删除，对于一些积极正面的评价应该做出相应的回应。同时还应该不断增加党建的宣传形式，充分发挥新媒体的优势，并且在线上开展一些党建活动，比如线上演讲比赛等等来有效提升党员的专业综合素养，增强企业职工的凝聚力。

（三）积极传播正能量

因为在新媒体时代下，受众非常广泛，每个人都会利用碎片化的时间去浏览新媒体。因此，利用新媒体平台进行党建宣传工作时，应该积极宣传正能量，让人们通过浏览文章能够形成正确的价值观，进而可以有效地发挥党建宣传的作用。在党建宣传的过程中，只有不断地去宣传一些积极正能量的内容，才可以有效地引导人们的舆论方向，使得人们内心也充满积极的正能量，进而才能达到党建宣传的目的。比如在利用新媒体进行党建宣传时，应该从职工的生活中去寻找榜样，比如在我国河南发生洪水灾害时，很多社会的爱心人士都做出了相应的捐款，从一些富商到生活中的平民百姓，都在通过不同的方式为河南进行捐款，这些积极的新闻内容，可以有效提高党员的思想积极性，推送这些内容可以有效地传播正能量。

四、结束语

党建工作应该好好利用新媒体时代下信息高速发展对人们带来的便利，要顺应时代的潮流，结合党建的具体工作内容，发挥出新媒体的最大优势来帮助党建工作者进行宣传工作。通过组建优秀的党建团队，完善宣传工作体系，注重传播正能量，有效地宣传党建内容。