新媒体对企业宣传思想工作的影响及应对策略探析

中国铁路北京局集团有限公司北京通信段 陈晨

新媒体在当代社会中具有十分重要的价值，彻底改变了人们的思想观念、行为模式，对企业的发展有重要意义。企业宣传工作是企业发展的动力，是提升企业凝聚力的纽带，做好生产经营管理的同时也不能忽视宣传工作。新媒体为企业宣传提供了全新的渠道和方向，借助新媒体可以实现更便捷、迅速的沟通，有助于企业人员之间相互交流和互动，让宣传工作变得更加灵活、自由。对此，企业要重视新时期的宣传工作，树立全新的宣传理念，创新宣传方式，更新宣传内容，有效提升企业的宣传效果，从而促进企业实现长远发展。

一、新媒体对国有企业政治思想宣传工作的影响

（1）全天候工作。国有企业政治思想宣传工作的主要难题是无法实现全天候工作，这也严重影响了政治思想宣传工作的持续性。全天候无缝衔接则是新媒体的一大优点，在国有企业政治思想宣传时使用新媒体，可以全天二十四小时内无间断地开展工作，提高国有企业员工的思想道德水平。例如，随着手机与多种软件的大量应用，企业的宣传政治思想工作可以打破时间与空间的束缚，全体员工能在微信公众号上学习十九大精神，进一步提升国有企业员工的个人思想道德文化素养，大大拓宽国企政治思想工作的覆盖区域。使用新媒体可以减少形式化学习会议的召开，员工使用微博、微信等软件就能快速地获取企业的思想宣传内容，从而达到信息的无缝衔接。（2）符合新时代国企员工特点。新时代国企的多数员工都可以使用新媒体来进行学习。使用传统的方法来宣传政治思想会极大地降低年轻人的积极性。而使用新媒体来宣传政治思想则与现代国企员工的生活特点相一致，便于国企政治思想工作的开展。使用新媒体平台可以大大缩短国有企业政治思想工作与员工间的距离，使得企业与员工间的联系更加紧密，也可以大大提升员工在思想建设工作中的积极性。（3）互动灵活。使用传统媒体宣传国企的政治思想其关键问题就是单向性，过去员工只能作为被动的一方来获取企业的宣传内容，这样也极大地打击了员工的学习兴趣与积极性，不利于企业与员工的互动与沟通，这也是思想宣传工作的绊脚石。而使用新媒体进行企业的政治思想宣传工作则可以极好地解决这一问题，新媒体不但可以令员工与企业间的沟通更频繁，也可以及时收集员工对政治思想宣传工作的有效评价，使国企在明确员工的内心想法与实际情况的基础上逐渐优化企业的政治思想宣传工作，进一步提升工作的有效性与科学性。例如，在宣传习近平新时代中国特色社会主义思想时，国有企业使用微信、微博等软件不但可以进行高效的宣传，也可以同步了解企业全体员工的实际学习状况，认真倾听企业员工对宣传工作的意见，从而更好地落实习近平新时代中国特色社会主义思想。

二、新媒体对企业宣传思想工作的应对策略探析

（一）以浅白道理启发干部职工，协调不同利益关系

一方面，在宣传思想工作的开展过程中，国有企业应该注重将大道理讲实。不可否认，传统的工作往往过于注重宣传思想工作的渗透以及灌输，将一些抽象化、晦涩化的理论进行全面化的灌输，试图提升国企干部职工的思想素养以及道德水平，这种明显脱离实际、曲高和寡的方式，不利于思想工作的深入，也难以提升广大干部职工的整体认知。为此，国有企业应该在提高政治站位的同时，以贴合发展实践的方式，以契合业务工作内容的形式来讲好“大道理”。另一方面，在宣传思想工作的开展过程中，国有企业要兼顾处理好集体利益与个人利益的关系。受多元文化的冲击以及影响，部分国有企业员工容易滋生拜金主义以及个人主义思想，在工作实践中，他们较少讲奉献，更加看重自身的既得利益，甚至不惜损害集体利益来获取个人私利。为提升宣传思想工作的整体实效性，也为了更好地优化国有企业干部职工的思想素养，有必要在宣传思想工作的开展中，全面坚持以及贯彻落实以人为本的理念，切实关心关注广大干部职工的个人利益，及时消解员工群体中的负面情绪。

（二）构建企业宣传工作体系

为了不断加强科学宣传力度，公司应当建立有效的宣传机制，这样才能够更好地发挥公司宣传部门的舆论导向作用，并且为公司树立良好的社会形象，促进企业健康发展。传统的宣传工作受到版面的限制，缺乏个性，时效性较差，再加上还需要订阅，因此已经无法满足当代员工的需求。从环境变化来看，现在大部分企业员工开始注重信息的有效性和及时性，习惯在微博、微信上抒发自己的情感，并通过手机平台获取相关资讯信息，从而参与到问题的讨论当中。企业应当在自身建设以及发展过程中，将新媒体和企业进行深度融合，并构建企业宣传工作体系。首先，企业应当对自身的发展经营状况进行深入分析，从而精准判断企业当前的经营现状，并结合新媒体技术，构建一个科学合理的企业宣传工作体系，针对企业的宣传工作进行适当调整。其次，企业要不断优化自身的宣传工作，提升宣传工作效率，从而有效提升企业宣传质量。企业应当在宣传工作中结合新媒体，创建高效的企业宣传工作，不断优化宣传形式，制定宣传标准，充分发挥新媒体在宣传工作中的优势，有效促进企业的各项工作的开展。

（三）创新体制机制

针对新形势下的宣传工作，铁路行业的领导人员要采取有效的手段，创新体制机制，从多个方面加大宣传力度，利用互联网社交渠道去做内容、做活动，设定好目标，合理分解执行步骤，以流量数字或者用户黏性等作为考核指标，做好用户调查、内容制作、渠道推广、数据反馈、调整优化，配合企业运营目标制作或执行活动方案，通过策划优质的内容和线上活动，向职工广泛或者精准推送消息，提高员工参与度，提高企业知名度，充分利用粉丝经济，增强人们对铁路行业和铁路知识的了解，从而能够积极参与铁路行业组织的活动，积极主动配合铁路运输工作。

（四）构建企业宣传交互平台

新媒体最重要的是拉近传播者与受众之间的距离，从而有效提升企业的影响力。在宣传工作中，应当结合企业的发展重点，针对新媒体的网络交互平台不断进行完善，有效提升平台信息的交互质量。新媒体平台作为企业自主创建的宣传窗口，从信息发布端来看，能够更加快捷地让受众方了解到更加全面的信息，新媒体的特点决定了新媒体平台是展示企业形象的最佳窗口，能够更好地吸引社会公众以及机构投资方的注意力。企业的宣传部门应当创建微信公众平台，并及时推送企业发展信息以及经营状态，通过不同平台充分展现企业的特点，这样民众才能够对企业有基本的了解，能够通过手机快捷地接收信息，并建立反馈模板，顾客可以对企业的发展提出相应的发展策略，宣传工作人员能够通过官网尽快地反馈意见，让企业针对服务内容作出相应的调整。除此之外，企业还可以选择一些新媒体平台进行宣传，不同的宣传平台具有不同的特性，企业在新媒体平台进行宣传时，应当考虑每个平台的特征，总结出平台的优缺点，针对新媒体平台的受众人群塑造企业形象，从而为企业带来最大的价值。

（五）创新企业宣传内容，实现平民化和互动化

新媒体时代，企业宣传工作的受众发生了变化，不仅仅是企业员工，更重要的是针对全民开展宣传，以提升企业的影响力。所以，企业必须了解大众的心理需求，不能一味地追求形式上的宣传效果，以致脱离群众基础，使宣传工作失去其原本的价值。在宣传过程中，要做到亲民，贴近人们的生活，使宣传工作更接地气，宣传内容大众化与平民化，即在制作宣传内容时，要保证有趣、生动、活泼，吸引大众眼球，同时能激起人们的共鸣，产生强大的感染力。此外，宣传内容应该具备一定的互动性，无论是企业员工还是普通大众，都可以和企业的宣传平台保持互动，例如，在宣传平台上开设留言板，对于大众的留言要用心查看，尤其是一些有参考意义的反馈意见，必须要进行深入思考，形成规范化的意见和建议，促进企业改革发展。

（六）迎难而上，唱响主流

企业员工在工作的时候要严格要求自己的言行举止，明确自己所承担的责任与义务，思政人员应明确自己的工作对企业未来发展的重要性。在企业经营过程中，管理者应当将企业思想政治工作永远放在第一位，积极地引导其他员工树立良好的个人形象。在开展思政工作中遇到问题时，相关工作人员应积极解决问题，不可以选择逃避问题，要善于借助新媒体解决出现的问题，发挥思想政治工作在企业中的影响力。思政人员在企业中也要时刻注意自己的形象，规范个人的言行举止，为其他员工树立榜样。新媒体不仅可以在思政工作的开展中起到积极的作用，还能为企业的发展提供一些帮助。因此在国有企业的管理中，管理者也应当适当地采用新媒体，以此促进企业长久地发展。

三、结语

综上所述，宣传是企业发展过程中的重要环节，新媒体时代，企业的宣传工作呈现出全新的特点，宣传范围更广、宣传方式更灵活，借助新媒体开展宣传，是企业宣传工作的主要方向。当前企业的宣传工作不容乐观，需要组建一支高素质的宣传队伍，对新媒体时代企业的宣传重点、宣传特点等进行分析，结合企业的发展方向，开展更全面的宣传与推广，提升企业的社会影响力，促进企业实现可持续发展。