B站欢乐视频招生大战

谈心社社长

“上清华，还是上北大？”不知道是不是每个人都认真思考过这个问题。只不过在经过几番“毒打”之后，都忍不住扪心自问：这是我该考虑的？

但至少在B站，全国高校都任我挑，招生宣传视频三天三夜你都挑不完。在校生身体力行，喊着“这不比招生简章好使”出现在视频里介绍母校；而为了招生，高校也争相卷了起来。

官方整活，最为致命

这两年的招生季，给网友带来最多快乐的就是各大高校的招生“广告”。从早年的花式P S海报，到如今升级成魔性剪辑视频，尤其是今年，为了更好地做招生宣传，高校纷纷亲自下场，加入视频大战。

上海交通大学活用了曾经霸榜鬼畜區的印尼宽带神曲，将原视频中的电信宽带价格，替换成令人难以企及的分数线，与早年“既然都是600多分，何不选择上海交大？”的招生视频遥相呼应。

视频里，宿舍的吹风机和空调都配备上了“百万文案”，被全网玩到“包浆”；干净整洁的宿舍通道，是入户十米长廊，只要不用爬楼梯上七楼，一切就是如此岁月静好。

和上海交大一样，日常和华科相爱相杀的武大，也悄悄更新了不少“宿舍开箱视频”吸引新生。崭新的上床下桌，干净到反光的地板，这优越的条件，任谁住进来不想从本科直接念到博士后啊。

如果说交大和武大的手法，是凡尔赛中略带质朴，那厦门大学，就真的是秀得毫不留情。欧式的宿舍楼、火红的凤凰花、清澈的芙蓉湖，真·风情庭院。还有猫主子提供七星级管家服务，这品质，这服务，观者流泪，看者心碎（酸的）。而且谁也没想到的是，厦门大学，还给学生配了保险柜！

多少新生，被学长学姐“骗”了

在B站搜索“这不比招生简章好使”，你还会打开一扇崭新的大门——来自不同大学的U P主，通过分享自己的“顶级奢华宿舍”，为高校招生工作“添砖加瓦”。

阳台挂满衣服的老旧宿舍，略显惆怅，但配上房地产风格的“高端广告文案”，朴实无华的房子摇身一变，就是“巅峰住宅”；平平无奇的操场和绿化用的柳树，组合起来可以获封“风情庭院”；阳台上小心翼翼地养着的两罐不具名的草，则是“私家葱林”的关键要素；拧开水龙头的那一瞬，你便坐拥临水美景，尽享“贵族至尊”；饱经风霜的墙面，于细节处彰显其“百般打磨”。

这些U P主化身野生招生办主任，一本正经的文案，“不忍直视”的实拍，戏谑自嘲中不忘展示细节，让人上头又下头，痛并快乐着的同时，忍不住继续循环下一个视频。

而这一切的起源，或许可以追溯到早年上海交通大学的学生，视频里他们以山东蓝翔经典广告为模板，自称“上海闵行高级技工学校”，这系列视频，也引发了B站上各大高校学子跟风。

四川大学的楼梯，在U P主的视频里，比丽思卡尔顿还大；楼梯草率的踢脚线，则被“美化”到了凡·高在世都难以企及的艺术高度；就连学校110周年校庆的赠品——已经15岁高龄的电风扇，也代表宿舍高端电器荣誉出镜；如果非要让沉迷自黑的野生招生组说一下学校有什么好，川大学子答：这儿离春熙路只有两公里。

这些U P主自制的“招生简章”系列视频，混杂在高校整活的视频中自成一派。

再来看向华中科技大学，这里的学生自称，“上华科”四舍五入一下，就是上清华，再四舍五入一下，就是上东方的麻省理工——当然，据不完全统计，在B站，学生们自报家门称是东方麻省理工的，比自称全国TOP3的都多。

浑厚的声音配合一本正经的文案，向新生展现华科风采时，也不忘拉踩隔壁“靠樱花营销”的武大——“我们不搞花里胡哨，大，就完了。”亚洲最大的教学综合楼：东九楼；华中地区最大的体育馆：光谷体育馆；华中地区最大的游泳馆：正在修建中……他们称自己学校为森林大学，除了树还是树，生态环境好到野猪和小蛇随便撸。

当然，无论自嘲自夸，不变的都是这些年轻人对母校浓浓的爱。

因为一个同学，想上同所学校

从花式P S招生海报，到B站魔性视频剪辑，高校抢生源的“套路”，怎么突然就变了？

除了平均年龄21岁的B站用户和高校目标人群完全一致以外，还有一个重要的原因在于： 视频，实在是当代年轻人取向狙击的大势所趋。

在B站发招生视频，是让更多年轻人预先沉浸式体验大学生活的捷径，许多有关学校生活的记录、吐槽，录取通知书开箱视频，学校食堂测评等，都让人印象深刻。

前一阵何同学毕业，以3D建模为视频灵感，拍出星辰的运行轨迹，画面流转间，道尽理工男的浪漫，也是这个年轻人写给母校的“情诗”——这支耗时三个月的毕业视频，从首发阵地B站，扩散到微博、微信等平台，成为人人关注的“热点”。

2021年，22岁的何同学和苹果公司CEO库克曾出现在同一个视频连线的画面里。何同学是万千中国年轻人之一，越来越快的网速是他们抢跑的机会，他们成长的步调和视频时代到来的进程，踏着同一个频率。

何同学是一个缩影，他让我们看到，这个时代的年轻人能产出怎样高规格水平的视频，能获得怎样令人艳羡的红利，以及能成长为一个怎样的青年榜样。

与此同时，何同学视频里的母校北京邮电大学，也在无形中成为更多年轻人理想的投射——他们想成为何同学这样的人，连带着也想上和何同学一样的学校。有人说，何同学是北邮最好的招生简章。

当做视频成了年轻人的必备技能，沉浸式的观看体验只是信息接收的门槛，哪怕只是一个个体，T A的影响力和传播效力都会变得不可估量。

//摘自谈心社微信公众号，本刊有删节/