数码相机的2020年： 惨淡市场之下的技术井喷

薛山

出货量同比下滑超31.2%，中国市场或成关键

CIPA：2018年（蓝色）、2019年及2020年（橙色）可换机头相机单月出货量对比图

“一次意外，让本就不富裕的家庭雪上加霜”，对2020年的数码相机产业来说，这个段子不幸成为了事实，因为纵览相机市场，下滑的趋势似乎已形成惯性，据CIPA（日本照相与成像产品协会）2019年的统计数据显示，即便是抛开固定镜头相机（比如富士X100系列、索尼RX系列、佳能IXUS系列等等），只看大家可能更关注的可换机头相机，2019年全年下滑幅度也达到了16.8%。但深究数据不难发现，无反相机其实是呈现上升趋势的，相比2018年增加了约3.6个百分点，拖后腿的是单反相机，降幅高达41.3%，这也是佳能、尼康这两大单反巨头转向無反，甚至宣布不再研发新款单反镜头的重要原因之一。

而将时间拨到2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，各个国家都宣布了严格的防疫政策，但即便如此，高发病地区时至今日也保持超15万的日增长量，这对于严重依赖旅游带动的数码相机产业而言影响巨大，再加上东京奥运的延期、Photokina取消……新品缺乏向全世界“秀肌肉”的舞台，所以，2020年对于数码相机厂商来说可以说全年都是“寒冬”，因此也有了奥林巴斯拆分出售相机业务的故事。

从CIPA的1—10月产量数据来看，可换机头相机的整体降幅达到了31.2%，单反跌幅是惊人的47.2%，去年表现良好的无反有18.4%的下滑。往年2—4月的春季销售高峰恰好与新冠肺炎疫情的暴发点重合，在2019年尚能出货82.5万台的4月在今年跌到了仅29.9万台，5月更是历史新低的21.4万台，单月跌幅达到71.5%！虽然随着时间的推移，可以看到全球数码相机的出货量正在缓缓回升，但颓势已经基本无可挽回，而且新冠肺炎疫情从全球范围来看也远未达到受控水平，所以，从短时间来看这个趋势很难挽回。

但如果只看局部区域，其实依然可以找到亮点。2020年前十个月，日本本土无反相机出货量有约同比12.5%的增加，而在我国，无反相机出货量也有同比4.2%的增幅，家用数码相机更是以同比30.5%的速度猛增，这甚至是该项目全球唯一的增长点，很明显，这种变化受益于我国相对有效的疫情管控，与国内旅游业的恢复呈同步状态。考虑到中国是除日本本土外数码相机出货量最大的国家，所以如何在中国市场发力，就成为了各大品牌谋生存的关键。

无反相机成绝对核心，新技术全面爆发

EOS R5支持8K视频开启了新一轮的视频规格大战

从出货量数据来看，2019年全年无反相机整体占比约42.7%，而2020年截至10月，这个数据来到了约52.3%，很明显，固定镜头相机因其传感器尺寸被手机无限逼近甚至超越，除了在超大光学变焦比机型（比如索尼RX10、尼康P1000等）有一定特色，已基本无回天之力，而单反相机虽然遵循“奥运年推出新款速度旗舰”的规律，佳能、尼康都提前布局了新品，但因卡口设计相对老旧，且长法兰距不利于镜头光学设计的极致化，已经能够看到单反渐渐被战略性抛弃的迹象，佳能、尼康也已将重点放到了无反机型上，在下一个奥运周期时我们必然会见到佳能、尼康的无反速度旗舰机型。如此一来，佳能、尼康再加上松下，今年即便只看全画幅可换机头相机市场竞争，都形成了“粥多僧少”的奇景。

从具体产品来看，2020年各家都按照原本计划推出了大量新品，其中很多甚至相当重磅，佳能的两款新机EOS R5/R6各自都有鲜明的特点，首先是加入了用户喜闻乐见的机身防抖，定位高端的EOS R5视频规格全面突破，支持8K 29.97p/25p视频拍摄，甚至可使用RAW文件输出;相对平民的EOS R6则引入了旗舰级EOS 1DX Mark IV的传感器及片上对焦系统。

如果说佳能的产品路线是“新”，那尼康的路线就是“广”，首先是发布了定位比Z6更入门的Z5系列，成为继佳能EOS RP之后又一台万元以内的全画幅无反相机，紧接着又推出了针对前代弱点升级的Z6II、Z7II，比如加入价格亲民的UHS-II型SD卡槽而不是只支持昂贵的XQD存储卡，降低了这些高阶机型的使用门槛。

作为无反相机的缔造者之一，索尼2020年发布了不少重磅新机，有专门针对奥运升级，改善机身外形设计利于握持，并增加千兆有线网口以便进行FTP传输的A9 II;有专业视频工作者翘首期待多年，支持4K 60p、10bit位深、4：2：2色彩采样内录和4K 120p RAW外录的A7S III;更有主打时尚Vlog风格，体型与APS-C画幅机型看齐的A7C……从战略角度来说，索尼早已度过了产品布局阶段，步入到细分深化的层次，这是佳能和尼康目前仍落后的地方。

作为原M4/3阵营的中坚，松下早在2018年就与适马、徕卡组建了L卡口联盟，并发布了S1和S1R这两款全画幅无反，今年松下的动静并不算太大，推出了针对视频特化，可拍摄无裁切6K 24p、10bit位深、4：2：0色彩采样内录视频，DCI 4K最高码率达到400Mbps，甚至采用主动式散热系统的S1H;同时还有定位相对亲民，体型轻巧的S5。

各家的镜头系统也基本处于按部就班的节奏，由于无反可以转接单反镜头，因此产品底蕴在市场初期是很管用的，以尼康为例，它的新镜头推出节奏比较慢，主要还是依赖随机附赠的FTZ转接环来利用用户原有的F卡口镜头逐步过渡。而入局全画幅无反最早的索尼终于尝到了先行者的甜头，各个焦段都有丰富的E卡口变焦镜头产品，腾龙、适马、老蛙等副厂也几乎都以E卡口为标准线，因此镜头群已经高度成熟，而且副厂今年在高规格镜头的轻量化设计上下足了功夫，配合索尼机身高像素、高速度、强视频的产线区分，实用性很强;佳能虽然有丰富的EF镜头群，但显然它的布局重心仍然放在了RF原生卡口上，通过快速推出F2.8大三元，并发力50mm、85mm这种易受关注的超大光圈定焦镜头，以一套齐整的阵容来面向用户。

新摄影领域，国产设备日渐壮大

宽泛地来说，数码相机器材的概念其实已经不局限于传统相机本身，无人机、全景等领域也同样值得关注，与此同时类似稳定器、镜头附件等辅助设备的市场也越来越大，而在这些领域，国产品牌都有着很不错的表现。

在新兴摄影领域，大疆等国产品牌基本代表了世界领先水准

以大疆为例，今年先针对中端市场推出了1/2英寸4800万像素，可拍摄4K 60p的Mavic Air 2，然后升级了体重仅249g，可拍摄4K 30p，定价亲民的Mavic Mini 2，而且这些新机的图传范围、防风性能都达到了相当高的水准，功能十分强大。

全景相机方面，Insta360和看到科技是目前值得关注的两个品牌，前者甚至参与了嫦娥五号发射的直播环节，后者也在今年推出了Qoocam 8K全景相机，基于2个1/1.7英寸传感器和鱼眼镜头打造。全景玩法在今年颇有抬头趋势，主要是这种无需前期运镜、视角独特的拍摄方法有着很强的新鲜感和实用性，同时使用门槛也很低，可以说是老少咸宜的新摄影方案。

总结

简单来说，2020年的数码相机市场从产品来看是非常热闹的，出现了很多可能在未来将会成为标配的新技术，但受制于新冠肺炎疫情的影响，2021年或许很难出现这种技术井喷的盛况，各大品牌的主要目标应该还是保住市场份额，当然，也不排除通过技术下沉的方法来博取出货量的可能，所以明年相对更值得期待的或许是APS-C甚至更小画幅的市场。而且随着5G时代的到来，为方便手持Vlog拍摄的设备理论上也会有一波发展的机遇，在明年或许我们也能看到国产厂商从这个角度做出改变。