茶馆里的“互联网+扶贫”

新华社记者 王金涛 黄兴 陈青冰

独具苗族特色的建筑样式、深情灵动的苗族歌舞、巴适安逸的饮茶氛围……在重庆市彭水苗族土家族自治县九黎城景区内，苗乡欢乐茶馆自8 月开业以来，就成为新的“网红打卡地”。

欢乐茶馆是一座吊脚楼式建筑，茶馆内随处可见蜡染工艺品和藤编装饰品，灯笼、抱枕、帷幔等文创产品也有不少苗族图腾元素。更特别的是，它将腾讯棋牌游戏场景在这里“落地”，一头连着上亿玩家，一头连着彭水的绿水青山、民族风情，上演着生动的“互联网+扶贫”故事。

作为今年2 月刚摘帽的国家级贫困县，彭水非常倚重旅游业，但今年以来旅游业受疫情影响较大，单靠自身力量、以传统营销思路推介旅游品牌，效果不佳。据彭水县副县长赵亚介绍，彭水是中央外事工作委员会办公室的定点扶贫县，在中央外办“牵线”下，今年4 月，腾讯与彭水签署定点帮扶战略合作协议，充分挖掘彭水独特的民族、生态和文化资源，并借助线上游戏广泛曝光、导流，以互联网思维拉动当地旅游业发展。

于是，这家欢乐茶馆就成了腾讯的“扶贫点”，基本扶贫模式为：腾讯棋牌游戏凭借强大的流量，传播彭水定制内容，以游戏中的苗族服饰、苗乡场景还原彭水苗乡风貌，向外推介彭水旅游，大量彭水元素“飞入屏中”，成为“无声的广告”。而线下茶馆则充分展示了腾讯设计师为彭水县设计的创意文旅产品，与线上“无声的广告”形成互动。

今年早些时候，腾讯另一款热门游戏也大量嵌入了九黎城微缩场景及彭水特色建筑、服装、苗绣等苗乡元素，推广期间每天有近亿人次玩家“云”游彭水，助力当地文旅扶贫。

“腾讯依托线上庞大的用户群体为彭水旅游景区导流，同时以线上流量优势提高当地文创商品及农特产品附加值，多渠道、多形式引导用户体验与消费，这就是我们的‘互联网+扶贫’模式。”腾讯公司副总裁、腾讯西南区总经理蔡光忠说。

在欢乐茶馆里，一款款苗族特色的QQ 公仔憨态可掬，传统的苗族阿哥、阿妹也变身形象可爱的卡通动画人物。据蔡光忠介绍，腾讯免费授权QQ形象用于支持彭水文创产品开发，并制作了毛绒公仔、搪胶公仔、眼镜布挂件、帆布包等首批9 款产品，受到游客追捧。

“过去游客来彭水旅游主要是看景，没有独特的文创产品可供选购。腾讯发挥设计人才优势，加大文创产品研发，提升了彭水的文旅产业附加值。”彭水县委书记钱建超说。

据彭水县政府统计，尽管仍受疫情影响，但在今年国庆中秋“双节”长假期间，彭水累计接待游客148万人次、同比增长7%，实现旅游综合收入6.3亿元、同比增长7.6%。