浅谈企业中物流管理与市场营销的关系

摘 要：当前，随着时代的发展以及社会的进步，现代企业要想在激烈的市场竞争环境下获得健康良好且长足稳定的发展，就应该把握好企业中物流管理与市场营销之间的关系。在企业活动中，市场营销与物流管理两个方面相对重要，现代企业应正确把握二者之间的关系，从而为企业运作提供强有力的支持与服务。市场营销终归离不开物流管理，而物流管理也将会随着市场营销的脚步而快速发展。企业经营者必须重视市场营销与物流管理二者之间的关系，力求将二者有机地结合起来，充分发挥二者在企业中的合力作用，进而为现代化企业发展做出贡献。

關键词：物流管理;市场营销;关系

中图分类号：F253        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）33-0016-02

随着社会经济浪潮的不断推进，现代社会的企业应该深入考虑物流管理与市场营销二者之间的关系。如果企业的经营者能够正确地将物流管理与市场营销进行协同运作，那么将会为企业快速发展提供极有力的支持与良好的服务。所以说将现代企业中的物流管理与市场营销这两个方面有机地结合起来，已然成为现如今很多企业改革发展中的重中之重。在企业中形成一个统一结合的有机体，以促进二者协调发展，共同进步，进而使得很多企业在现代社会的竞争中占据一定的地位。另外，如果能够将物流管理与市场营销完美结合，不仅可以提升企业对于客户的服务质量，同时也可以使得企业不断地推出更好的服务，进而赢得更多客户的信赖，提升企业的信誉度。

一、企业中的物流管理

物流管理思想在社会生产力的不断发展中得以丰富与完善，也将传统物流管理的业务进行完善与规范发展，改变其原来的组织架构，形成符合经济发展物流管理行业，进而使得现代企业中的物流管理发展成符合现如今社会进程发展的模式，紧跟时代发展的脚步，实现企业中的物流管理朝着“信息化”与“网络化”的高速发展。对于物流管理发展的方向，我们对其进行简单的分析，物流管理的信息化发展即是指企业中的物流管理业务合理地运用现代信息技术对物流活动过程中产生的全部或者是部分信息进行采集、分类，传递汇总、识别跟踪以及查询等一系列业务处理活动，从而实现对于物流活动过程中清楚明确的控制，对其有一个良好的把握。进而提高物流管理活动的工作效率，为未来物流管理行业在企业中的健康发展奠定坚实的基础。另外，物流管理活动的网络化即是指将全球供应链资源网络、全球用户资源网络与计算机信息网络，这三个网络同步运行，然后将各个物流企业以及配送中心、仓库以及运输交通工具联系到一起，从而向客户提供较为全面的连贯性一项综合服务，进而大大提高企业在物流管理方面的服务水平，增强现代社会企业发展的竞争力。

二、企业中的市场营销

现如今，现代社会中生产力不断地高速发展，人民生活水平日益提高，在消费需求上也在不断地提升。另外，随着我们国家近年来计算机应用技术的逐渐普及与推广，也使得电商中的市场营销方式变得越来越流行。但是在信息化、网络化、全球化各个方面发展的社会背景下，也使得现代很多企业中的市场营销模式发生了很大程度上的转变。不仅在营销范围上发生了转变，同时在营销方式上也发生了一定的变化，其变化的共同特点都是变得越来越丰富，也日趋完善。此外，随着现如今市场环境不断日新月异的发展，企业也需要紧跟市场发展形势，不断制定出正确的营销计划以及决策方案。因为市场营销这一行业不仅一定程度上代表着整个企业在市场上的部分活动，同时基于其自身也是一门新兴的市场经济综合方式。由此可见，市场营销的不断发展不仅可以促进企业的发展，而且也能推动社会的进步，同时市场竞争的逐渐激烈，市场营销也是有利于企业经营中的重要因素。

三、现代企业中物流管理与市场营销的关系

综上，通过对企业中物流管理以及市场营销的分析可以了解到，在企业的发展过程中，市场营销主要以服务客户为工作重点，其所具备的整体职能在企业的发展过程中也起着很重要的推动作用，同时它也是一个企业良好发展的基础以及根本。而物流活动作为现代人常用的一种运作形式，其在企业的发展过程中也扮演着重要的角色，对于企业的快速发展起着关键性的作用。在当前社会市场竞争日益激烈的发展模式下，消费者在购买商品的时候，已然更加关注配送速度、产品质量以及服务。所以说，企业不仅要在市场营销方面下功夫，对于物流管理也不能忽视。一定要通过物流管理为企业的运行提供良好的保障，从而对于物流配送工作提供强有力的支持。其实在现代企业中，物流管理与市场营销之间就存在着相互促进的关系，物流管理通过不断提高商品的配送速度，并且确保商品及时准确地送到顾客的手中，可以一定程度上提高商品的市场竞争力，对建立起良好的买家与卖家之间的关系是起着辅助作用的，所以说二者在现代企业中呈现着一种相互促进的关系。而且不仅如此，因为任何事物都有着其发展的两面性，所以从一定的角度来说，二者之间也存在着相互制约的关系。其主要体现在有的时候，商品在质量要求各方面都应非常优秀，但是由于多方原因，使得物流不是很给力，所以也一定程度上不能够引起购买者的兴趣。还有一种情况则反之，可能物流非常给力，但是商品在生产制造的过程中存在着一些问题，使得其不够完美，所以也就在一定程度上不能得到众多顾客的一致认可。所以说，二者之间不仅存在着相互促进的关系，同时也存在着相互制约的关系。但是无论如何，现代企业中二者的存在都是非常重要的，同时在企业的发展过程中也体现着必不可少的作用，促进企业可持续发展。

综上所述，我们可以得出，在现代企业的发展过程中，应将物流管理与市场营销有机地结合起来，使两者在企业中形成一个统一的整体。但是也要注意一点，在其结合发展的过程中，应力求寻找适合二者协调发展，使其作用相互促进的方法，形成一个更加完善的服务方式，从而赢得更多客户的青睐，使得企业在现如今的社会中立于不败之地。同时也可以解决现代企业在发展过程中遇到的困难，从而进一步推动企业在现代社会的发展过程中向着成功之路迈进。

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On the Relationship between Logistics Management and Marketing in an Enterprise

LIU Wen-bao

（Wuwei Vocational College，Wuwei 733000，China）

Abstract：At present，with the development of the present age and the progress of society，If modern enterprises want to obtain healthy and stable development in the fierce market competition environment，they should grasp the relationship between logistics management and marketing in the enterprise.Two important aspects of corporate activities are marketing and logistics management.modern enterprises should correctly grasp the relationship between logistics management and marketing to operate for the enterprise.Provide strong support and services.After all，marketing is inseparable from logistics management，and logistics management will also develop rapidly with the pace of marketing.Enterprise managers must pay attention to the relationship between marketing and logistics management，and strive to combine the two organically，fully integrate the roles played by the two in the enterprise，and then contribute to the development of modern enterprises.

Key words：logistics management;marketing;relationship

收稿日期：2020-01-09

作者簡介：刘文宝（1983-），男，甘肃武威人，讲师，从事物流管理研究。