正能量与娱乐性融合的电视节目策划探析

【摘要】如今，充斥着广大民众生活的诸多电视节目如《乘风破浪的姐姐》、《演员请就位》以及《做家务的男人》等都兼具正能量以及娱乐性，受到广大观众喜欢的同时也引入了电视节目策划的基本内涵，并且对当下电视节目策划存在的相关问题做出了深刻地反思，本文将重点对此展开分析，同时结合自身所处行业的发展特征，揭示当前我国电视节目策划当中存在的诸多问题，并且针对这些问题提出相应的解决对策，做出总结。

【关键词】电视节目;节目策划;正能量;娱乐性

中图分类号：G212               文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.050

当前，各种不同类型的电视节目充斥着广大民众的生活，比如最近大火的《乘风破浪的姐姐》和《演员请就位》等。此类电视节目的内容策划紧紧围绕着我们的日常生活，带给广大观众巨大的视觉、感觉以及听觉享受，并且还实现了心灵方面的放松和愉悦。因此电视节目不单单可以提升其收视率，同时也能够带给广大观众巨大的精神享受，对提升观众的欣赏及审美水平起到了巨大的促进作用。

1. 电视节目策划的概念及内涵

电视节目策划顾名思义是通过有效的内容策划及视觉呈现来实现的。电视节目策划的内涵包含了下面几个方面：

第一，技术因素。这也是实现电视节目策划最为根本的物质保障，更是决定一档电视节目策划最先要考虑的因素之一，主要囊括了电视节目制作的场地安排以及人员结构，还有具体的设备设施方面的布置等技术条件。

第二，观众影响。也就是解释这是一档什么样的节目，需要通过什么样的策划才能给广大观众留下比较深刻的印象。如今，随着市场经济地快速发展，尤其是在生活压力之下，需要思考什么样的电视节目能引起观众的兴趣。

第三，盈利性目标。任何一档电视节目的策划以及制作，还有展示等都是为了实现更高的盈利目的，实现其商业目标，从而保证节目能够继续下去。保障电视节目的收视率只是其中一种，很多电视节目也会采取冠名以及植入式广告，还有手机短信费用等多种方式实现节目的持续运营。

第四，正能量和娱乐性相结合。近年来，国家相关部门对于电视节目实施了一系列的规划以及调整，为了在保障广大观众娱乐需求的同时能够实现人生观以及价值观的“正能量”传递，全面提升观众的文化品位以及文化含量，全面提升观众的欣赏水平和审美品位。

2. 当前国内电视节目策划存在的问题

2.1 缺乏立意，价值观扭曲

电视节目必须经过良好的策划才能够实现正常地播放及运行，也才能够让观众实现精神上的娱乐和放松，从而实现人生观以及价值观的“正能量”传递，全面提升广大民众的文化含量及文化品位，提升其审美水平。假如电视节目并未在前期进行有效地策划，或者是缺乏正能量的思想指导的话，选择的节目内容及题材都是缺乏明确立意的，则极易导致传达给观众很多错误的知识以及导向，同时也会带来很多隐性的以及不利于社会实现良好、健康发展的问题产生。所以，电视节目策划必须是以传递“正能量”为基础，让广大民众能够从中获得提升。

2.2 创意不足，抄袭现象明显

电视节目策划应以贴近民众生活以及休闲娱乐为基本原则，在满足广大观众精神文化及娱乐性需求的前提下，通过创意性节目策划吸引更多观众的兴趣，从而达到迎合广大观众精神需求及文化审美的需求。然而目前国内很多的电视节目策划都存在十分明显的创意不足以及抄袭现象。导致节目策划过于粗糙，缺乏格调无法丰富广大观众的精神文化需求，更无法实现当今社会文化的健康发展。

3. 正能量与娱乐性融合的电视节目策划路径

3.1 紧跟群众，贴近现实生活

正所谓艺术来源于生活，同时又高于生活，这也是在进行电视节目策划中必须记住的一条真理，因为现实生活就是节目正能量的核心来源。对于电视节目制作人员来说，应当充分意识导通过一个感人的故事进行讲述要比单纯地说教更能取得良好的效果，因为广大观众是拥有极强的共情心理的，当看到真实且感人的故事的情况下，也会不自觉地将自己的情感融入其中，会被故事当中的人和事所感动，这样的电视节目是具有一定的教育意义的，而且充满了正能量，能够实现正能量和娱乐性的有效统一，从而达到提升观众思想素质的作用。比如样式制作的大型寻亲节目《等着我》，这档节目弱化了观众和主持人的角色，直面寻亲者日常的生活以及情感，采取通过寻亲者自己表述的方式，更能将观众带入其中。通过对亲人、朋友以及战友之间的寻找，将亲情和友情借助节目的方式传达给广大观众，让观众在看完节目之后懂得更加珍惜身边的亲人和朋友。

3.2 解放思想，重塑娱乐定义

电视节目娱乐性的体现需要让广大观众感受到喜悦和轻松，同时还能获得其启发，所谓寓教于乐就是这个道理。因此，电视节目策划在设计以及生产的过程中，应当进一步解放思想，要在节目当中融入更多深刻和值得思考的价值观，实现对节目内容的创新。比如，浙江卫视推出的《梦想的声音》，此档节目相比较先前的很多节目是有着巨大突破的，摒弃了传统的同质化的选秀真人秀节目对于人物故事话题性以及选手音乐梦想的过度延展以及包装，主要以“圆梦”为美好的追求为整个节目最根本的出发点，表达了年轻人对于音乐的极大热爱，同时也向广大观众展现出了当代年輕人对于梦想表现出的不断进取和追逐的心，这些内容都是和当下实现伟大民族复兴的中国梦是不谋而合的。此外，参加节目的音乐素人在节目组的安排下也是不断挑战自我，一次又一次刷新自己对于音乐的认识新高度，采取向导师讨教的方式，进一步加深了自己对于音乐的理解以及掌控力，其拼搏的精神值得广大观众学习和领悟。

3.3 提升内涵，融入中华传统文化

历经数千年的发展历史，中华民族优秀的传统文化滋养了一代又一代中华儿女的灵魂，其中不乏很多人类迄今一直赞叹的大智慧。此外，我们如想进一步增强我国的综合国力及世界影响力，则必须向广大民众宣扬优秀的传统文化，从而提升国民的文化软实力，要向世界展现中华文化的内涵和魅力。将优秀的中华民族文化融入到电视节目策划中也是时代发展的要求。比如，样式推出了《经典咏流传》，不仅在节目形式上实现了巨大的创新，实现了把古诗词和流行音乐充分结合的方式，同时也为古诗词赋予了一定的节奏，同时还要请了很多明星和素人进行演唱。对于这档节目的制作，制作方表示是为了把经典赋予新时代的发展内涵，因此创新性地将流行音乐应用其中，通过流行音乐达到演绎诗词的目的，节目组始终秉持的“立足当下，再创流行”的节目宗旨，经过巧妙地设计，让整档节目在形式和内容上都有别于传统诗词类节目，让广大观众在实现情感共鸣的情况下还能够感受到经典诗词的别样意境和价值，并且从中获得巨大的精神力量和审美感受，这才真正意义上称得上“流传经典”。

3.4 持续创新，丰富内容及形式

创新电视娱乐节目内容的传播，还应该注意充分发挥受众的主动性、积极性和创造性。例如，《谢天谢地你来啦》节目开通了官方微博，微博的头像就是节目Logo，微博页面背景使用的是主持人小崔在主持节目的形象，有效实现了窗口展示的作用。页面下方设置了留言板，网民可以在留言板上发言，给节目提建议和意见，有效促进了电视娱乐节目内容的创新。随着科技的不断发展进步，众多高科技的电脑虚拟技术也充分运用到了电视节目制作中。例如央视的《新闻直播间》节目，在节目中穿插了新闻地图这个环节，在播报国际新闻的时候，屏幕上出现了世界地图，播报新闻之前会出现一个小方框，观众的视线也会转移到这个小方框上，而这个小方框所指向的位置正式新闻中提到的国家所在的位置。这个内容不仅使电视节目变得更加新颖，而且还加深了电视受众对新闻的印象，实现良好的传播效果。娱乐节目制作者在今后的工作中，要结合内容的传播规律和传播效果，从重视电视娱乐节目内容传播认知的教育、合理利用电视娱乐节目内容增强传播效果、加强电视娱乐节目内容传播的创新三方面入手，发挥自己的主观能动性和创造性，才能更好地探索出一条娱乐节目未来的发展道路。

4. 结语

对于当下电视节目策划中存在的一系列问题，比如电视节目策划整体缺乏立意以及传递错误的价值观，还有缺乏创意以及各种“山寨”版本过于泛滥，节目策划过于粗糙和粗俗的现象等等。首先较为关键的是电视节目策划选题必须具备较强的全方位意识。应当充分认识到娱乐性和正能量的传递对于电视节目策划的重要意义，更要同时兼顾到经济效益和社会效益的充分结合，并且在此基础之上充分挖掘广大观众的兴趣点以及市场发展潜力，以此做出综合性的调整以及评估。其次，通过创新性思维实现不同角度的电视节目策划。对于当下日新月异的观众需求的不断变化以及社会文化经济的持续发展，通过创新性思维为核心思想，追求创新化及个性化节目策划至关重要，这也能保障电视节目能够在众多节目竞争中脱颖而出的制胜法宝，与时俱进地呈现出时代的鲜明特征。电视节目策划不仅需要承载大众文化，更需要兼顾到正能量和娱乐性的结合。电视节目策划的质量关乎到社会文化构建的成功与否。因此，电视节目策划不仅要满足广大观众感官上的快感，更需要在较深的层次上不断丰富广大观众的精神世界，进一步培养广大观众的文化涵养，从而为社会文化的发展和建设共享属于电视行业的一份力量。

参考文献：

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[3]王真.从“娱乐至死”到“文化重塑”——体育类电视节目的文化建构与表达.东南传播，2019.10

[4]关敬蓉.电视节目精准扶贫模式创新研究——以东方卫视《我们在行动》为例.文化月刊，2019.10

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作者简介：赵心瑜，山东省烟台市，硕士研究生在读，研究方向：广播电视.