地域文化视野下的湖湘红色名人旅游纪念品设计

刘 江 王 鑫

（长沙师范学院 美术与设计学院，湖南 长沙410100)

一、前言

在建设社会主义文化强国、培育全民文化自信、传承红色基因、继承革命文化的大背景下，国内红色文化旅游产业呈现出良好的发展态势。湖湘地区虽然拥有众多的红色旅游资源，但是其旅游收入多是来源于门票、吃住和交通，通过红色纪念品售卖的收入不足十分之一[1]，旅游纪念品市场发展严重滞后，纪念品的设计上缺乏对地域特色和红色名人文化资源的挖掘与提炼，造成了市场上的红色名人旅游纪念品同质化现象严重，红色名人旅游纪念品作为红色文化传播的载体，是旅游产业经济的重要组成部分，打造具有地域文化特色的红色名人旅游纪念品，可以有效的传播红色名人文化品牌，更好的培育文化自信和传承红色基因，促进红色文旅产业的可持续发展。

二、湖南红色名人旅游市场的现状分析

（一）湖南红色名人旅游市场整体概况

湖南被誉为“革命摇篮，伟人故里”，红色旅游资源及红色名人文化资源极为丰富。目前全省共拥有红色旅游景区（点）310个，其中全国红色旅游经典景区（点）28个，省级重点红色旅游景区（点）53个，全国爱国主义教育示范基地27个。2011年至2015年，湖南省红色旅游共接待国内外游客3.03 亿人次，年均增长18%以上，已占到湖南省内旅游人数的六分之一。共实现红色旅游综合收入1757.94 亿元，年均增长12%以上。红色旅游直接就业人数20 万人，间接就业80 万人，充分发挥了红色旅游政治工程、文化工程、富民工程、民心工程的积极作用，凸显了红色旅游的政治效益、社会效益和经济效益[2]，综合效益显著提升，红色旅游市场发展势头良好。

（二）湖南红色名人旅游市场的发展特征

湖南的红色名人旅游品牌形象特色鲜明，经典红色名人品牌打造、经典红色景区及红色旅游标准化建设卓有成效，如5A级景区的韶山（毛泽东故居）、岳麓山—橘子洲、花明楼（刘少奇故居），已成为湖南红色名人旅游的标志性景区。通过省际、省内资源整合、区域联动发展模式，以地域红色旅游特色文化为纽带，打造了“二十世纪三大伟人故里行”、“红太阳之旅”等系列主题红色名人旅游线路。创新了宣传形式，以媒体为平台，通过在红色名人旅游景区和场馆创建“红色书屋”、推出地域特色的红色名人影视作品和大型实景演出、创建中国湖南红色旅游网等形式，较全面的推广了湖南的红色名人旅游特色文化。湖南的红色旅游坚持以爱国主义和革命传统教育为主题，突出红色名人旅游融合发展，着力促进资源融合、文化融合、业态融合、区域融合。湖南湘潭（韶山）成为全国第一个红色旅游融合发展示范区，红色名人示范区建设重点突出了创新体制机制、完善公共服务体系和促进产业协调发展三个方面，融合发展效果显著。湖南省旅游发展与经济增长存在长期均衡关系，政府部门应贯彻落实湖南“一带一部”区域定位和创新引领、开放崛起战略，传播湖湘文化，发展红色旅游，利用旅游带动经济增长，充分发挥旅游在经济发展中的促进作用[3]。

（三）湖南红色旅游市场发展中存在的问题

湖南的红色旅游产业在稳步发展的同时，也存在诸多问题。首先，因红色旅游产业发展的历史原因，红色旅游景区的管理体制机制普遍存在多头管理、条块分割、归属不一等情况，管理体制机制与红色旅游资源的保护开发、产业发展不相适应。其次，湖南红色旅游产业的区域发展极不平衡，仍有大量红色景区的项目建设投入不足，湖南目前红色旅游发展最活跃的地区为红色旅游中心长沙市以及红色旅游龙头韶山市，省内其他地区的红色旅游产业收入占全省红色旅游产业总收入的比重较小。另外，湖南红色旅游产业还存在产业化水平较低的关键问题，诸多红色景区配套服务不够完善，“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素不齐全，大多数红色旅游景区（点）没有形成完整的产业链条，红色旅游纪念品种类与形式较单一，产业规模较小，打造红色旅游特色品牌的意识不强，缺少特色旅游产品，缺少创收渠道，红色景区经济效益偏低。这些问题都很大程度上制约了湖南红色旅游产业的健康发展。

三、湖南红色名人旅游纪念品的设计策略

（一）深度挖掘地域文化与红色名人文化特色

红色旅游纪念品设计者对地域文化的挖掘和文化符号的提取就显得尤为重要。通过对地域文化的挖掘和提取，并融入到红色旅游纪念品的创新设计中，从而增强旅游纪念的纪念价值与文化内涵，这将是红色旅游纪念品创新设计的必由之路[4]。湖南是一片红色热土，有很多革命先辈在这片故土上奋斗过、战斗过，也发生过很多可歌可泣的历史故事，有着很好的事件营销基础和进行文化创意的条件，可以从这些典型素材中挖掘地域特色设计元素进行文创产品的设计转化。

湖湘红色文化深受湖湘地域文化的渲染，形成一种百折不挠、勇于献身的奋斗精神，蕴藏着一种博采众家的开放精神与敢为人先的独立创新精神。湖湘文化是无数无产阶级革命家生活、成长和奋斗的乐土，是近代红色革命精神的无形载体。毛泽东、刘少奇、杨开慧等无产阶级革命家身上所体现的爱国精神，批判继承、融会贯通、博彩创新的创新精神，视死如归、甘于奉献、批判继承的革命精神，既是湖湘红色文化的精髓，也是湖湘地域性文化的体现。为了能够更好的体现湖湘地区红色旅游纪念品湖湘地域特色，就要在纪念品设计时将湖湘文化的烙印深深融汇在纪念品之中[5]。可以将地域特色文化符号与红色名人作为切入点进行特色文化符号的视觉化提取和再设计，将地域特色文化符号融入红色旅游纪念品的设计中，形成具有湖湘特色的红色名人文化创意系列产品。

（二）着力进行湖湘红色名人品牌的建设与传播

湖南省的红色旅游资源类型丰富多样，尤其是湖湘红色名人数量众多，红色革命人物及事件的遗址、故居、纪念设施分布广泛，拥有以毛泽东、刘少奇、贺龙、任弼时、杨开慧、雷锋等为代表的中国共产党领导人和革命先烈，为湖湘红色名人品牌打造和旅游产品多元化开发提供了坚实的市场基础。

在地域文化视野下，要体现湖湘红色名人的文化特色，首先要构建湖湘红色名人文化品牌，积极研究红色文化传播策略和路径，为红色名人文化品牌研究提供理论依据。

其次，要深入挖掘湖湘红色名人文化的硬核，提炼湖湘红色名人文化精神，发挥红色文化的教育功能，推进文化与相关产业深度融合。

另外，品牌与文化的传播需要合适的载体，除了红色名人纪念馆内的自然景观、人文景观、演出活动、主题活动等传播途径外，地域特色物产（农产品）、非遗产品、旅游纪念品等也是重要的红色名人文化品牌的传播载体。

（三）坚持市场导向和用户为主的旅游纪念品设计原则

旅游纪念品的设计开发，重点要从红色名人旅游市场发展趋势和消费群体进行准确的分析，产品设计不能脱离市场和用户，产品的形式应该是追随功能的，是适合当代消费潮流的产品。旅游纪念品的开发应符合“有特色、买的起、用的上、送的出、有品位、纪念性”等设计原则。

首先，红色名人作为红色旅游景点的重要IP，数量庞大且生平事迹具有一定的特殊性，红色名人旅游纪念品设计开发应具有高识别性，具备人物形象特征，避免同质化现象，以引起消费者的关注而刺激其购买欲望。

其次，红色名人文创产品不能孤立开发，可以按地域进行区域划分，进行人物事迹的关联性设计，该区域内的红色名人纪念品进行统一开发设计，这样可以挖掘更多的设计符号，也有利于红色名人品牌的创建和传播，也可以降低设计难度。如图1 所示的红色名人盲盒设计，将湖湘经典红色名人进行联合设计，该类产品可在多个相关红色名人景区（点）进行销售。

第三，红色名人旅游纪念品的类别和形式应针对不同游客群体需求及其消费能力进行合理设计。青少年对文创产品的需求大多是学习和娱乐，产品类别的设计选择上应该偏向于书签、笔记本、试卷收纳袋之类的文具用品和魔方、卡牌之类的娱乐产品；成年人拥有一定的经济能力，可能更加喜欢类似于胸针、名片盒、丝巾之类的实用或便于携带的文创产品[6]，如图2 所示的红色名人衍生纪念品设计，适合不同的红色旅游消费人群。

图1 湖湘红色名人文创产品盲盒系列产品设计者：江卓玲 长沙师范学院

图2 湖湘红色名人文创衍生品系列设计设计者：江卓玲 长沙师范学院

四、结语

红色名人是红色旅游景区的重要标志，是宣扬红色文化和传播革命精神的重要阵地，先烈们的革命精神要在这个新时代继续绽放精彩，就必须有效的将其文化内涵激活起来，抓住“文化+创意+美学=好产品”这一理念[7]。旅游纪念品是红色旅游产业经济中的重要组成部分，游客在游览的同时，购买具有地域特色的红色旅游纪念品，不但丰富了游客的旅行体验和消费需求，而且还能弘扬红色精神，传播地域文化。